人工智能、＊＊＊＊、新零售、短視頻、密集上市潮......過去的2017年對中國定制家居行業(yè)來說是風(fēng)起云涌的一年，在消費升級的大背景下格外引人矚目。大品牌轉(zhuǎn)型升級后天天吃雞，捷報飛傳；小品牌亦在弱肉強(qiáng)食的叢林法則中奮力求存。

記者注意到，皮阿諾從2005年成立到2009年提出“讓男人愛上廚房”后的一炮而紅，再到2017年初的深交所敲鐘上市，成為櫥柜行業(yè)第一股，看得見的翻倍效益，看不見的背后玄機(jī)，無不讓人或眼紅或疑惑。

1月22日至1月24日，江門金凱悅酒店，在為期3天的“9重聚力·聚焦終端”2018年營銷戰(zhàn)略峰會上，皮阿諾發(fā)布了“9重收納”的全新品牌定位。據(jù)悉，2018年，其將投入巨資進(jìn)行中山、天津、蘭考三大生產(chǎn)基地的全面建設(shè)改造，不僅持續(xù)保持產(chǎn)品研發(fā)，打造智能收納產(chǎn)品，同時，擬將擁抱資本，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻。

2018年皮阿諾營銷戰(zhàn)略峰會活動現(xiàn)場

定位“收納” 重塑品牌形象

近年來，受“＊＊＊＊”、租購并舉、城市化進(jìn)程加快等利好因素影響，中國家居市場即將迎來新風(fēng)口。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2018年我國定制家居行業(yè)市場規(guī)模在2900億左右，未來兩年并將有望以20%以上的快速成長勢頭。然而，隨著消費升級、產(chǎn)品同質(zhì)、人口紅利時代結(jié)束，家居行業(yè)也正在逐步進(jìn)入深度洗牌。究竟是新風(fēng)口還是新寒冬？對此，皮阿諾董事長馬禮斌先生認(rèn)為，“未來幾年中國家居市場品牌集中度將進(jìn)一步提升，強(qiáng)者恒強(qiáng)將日益明顯”“成為頭部公司，建立品牌差異化，搶占消費者心智，得用戶才能得市場！”

皮阿諾董事長馬禮斌先生《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》主題匯報

在本次經(jīng)銷商戰(zhàn)略峰會上，基于對中國房地產(chǎn)市場、家裝市場，以及中國人居環(huán)境的預(yù)判，皮阿諾提出，做最懂用戶需求的家居品牌。通過洞悉中國人的體態(tài)特征及生活習(xí)慣，空間小、房間亂、存取不方便是繼續(xù)并將持續(xù)解決的家居難題?！叭绾蝸y中取勝成為家居企業(yè)致勝的法寶”，基于此，皮阿諾發(fā)布了2018年品牌核心定位：9重收納。馬禮斌介紹說：9是空間的最高維度，是數(shù)字中的最大數(shù)，皮阿諾的收納功能也正是如此，不是只有9個收納功能，9是一個形容詞；另外，9寓意長長久久，在中國是美好的代名詞，皮阿諾希望中國的每個家庭都長長久久的幸福美滿。馬禮斌還透露，2018年起，“9重收納”的理念將貫穿皮阿諾研發(fā)、設(shè)計、服務(wù)等多項重要環(huán)節(jié)，并將逐步從收納產(chǎn)品向智能產(chǎn)品并發(fā)，一步一個腳印，成為一個有溫度有情懷的智能家居解決方案專家”。

臺灣省設(shè)計師邵唯晏先生主題演講

活動現(xiàn)場，被譽(yù)為“設(shè)計鬼才”的臺灣省80后新銳設(shè)計師邵唯晏，到場分享了空間設(shè)計與社交體驗、商業(yè)交易的關(guān)系。其先社交體驗再商業(yè)交易的空間設(shè)計理念與皮阿諾關(guān)注用戶關(guān)注終端的戰(zhàn)略防線不謀而合。據(jù)皮阿諾相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2018年皮阿諾即將與這位臺灣省鬼才設(shè)計師達(dá)成戰(zhàn)略合作，由其全面負(fù)責(zé)皮阿諾終端店面SI設(shè)計。除此之外，Ipsos(益普索)研究公司資深顧問楊衛(wèi)東先生對中國未來廚房的趨勢進(jìn)行發(fā)布，為現(xiàn)場嘉賓帶來滿滿干貨。

Ipsos(益普索)研究公司資深顧問楊衛(wèi)東先生主題演講

打造核心競爭力 讓產(chǎn)品自己說話

從洗菜、備菜、烹飪的良好體驗，到飯后廚房的井井有條；從服飾懸掛存放，到穿戴時的便捷拿取——如果放得下就是“收納”，那么，皮阿諾正在將收納的另一層含義隨心所欲存與取的場景變?yōu)楝F(xiàn)實生活日常。從櫥柜、廚電到全屋定制，皮阿諾2018年營銷戰(zhàn)略峰會上，研發(fā)中心總監(jiān)楊建偉先生向全國近千名合作伙伴，全方位發(fā)布了旗下櫥柜、廚電、全屋定制產(chǎn)品2018年產(chǎn)品戰(zhàn)略。其以收納為主題的產(chǎn)品，通過視頻呈現(xiàn)的方式向現(xiàn)場嘉賓展示了強(qiáng)大的收納功能與便捷使用場景，引爆現(xiàn)場關(guān)注。

皮阿諾研發(fā)中心總監(jiān)楊建偉先生主題匯報

“我們選取一至三線城市家庭，對七百位用戶進(jìn)行了家居形態(tài)及居家行為等細(xì)分研究，最終誕生9重收納產(chǎn)品…”皮阿諾研發(fā)中心總監(jiān)楊建偉介紹說。以收納櫥柜為例，峰會上主辦方別出心裁地安排了收納櫥柜的展示與體驗。據(jù)悉，這款櫥柜合理利用高處、轉(zhuǎn)角、地柜等空間，配備自動化洗碗機(jī)、轉(zhuǎn)角推車、可站立地抽、靈活下拉架、中間開門高柜等便利性功能設(shè)備，具有食材保鮮、電器收納、刀具安全鎖等收納功能。據(jù)相關(guān)人士介紹，這款櫥柜在烹飪時不僅高效便捷，飯后還可以達(dá)到臺面整潔無一物的收納效果。

展廳參觀現(xiàn)場

在生活節(jié)奏日益加快的當(dāng)下，廚房已經(jīng)不只是做飯的場所，更是家庭情感制造的發(fā)生容器，其對空間的利用、功能設(shè)置等一經(jīng)發(fā)布，引起觀眾極大興趣。業(yè)內(nèi)人士稱，皮阿諾堅守初心，“讓產(chǎn)品自己說話”的態(tài)度，必將為用戶帶來更加便捷智能的生活新方式。

皮阿諾產(chǎn)品欣賞

布局百億市場 全面發(fā)力工業(yè)4.0

如何在新風(fēng)口，把握機(jī)遇，向百億夢想進(jìn)發(fā)？皮阿諾旨在調(diào)整品牌戰(zhàn)略，致力產(chǎn)品與服務(wù)，不斷提高產(chǎn)能，實現(xiàn)制造端與c端用戶的無縫對接?！拔覀儗⑼度刖拶Y，加快中山、天津、河南蘭考三大基地建設(shè)?！?/p>

皮阿諾制造中心副總裁牛有江先生主題匯報

據(jù)悉，皮阿諾三大生產(chǎn)制造基地，都將引進(jìn)一體化德國豪邁全自動智能數(shù)控流水線，融入領(lǐng)先的精益生產(chǎn)理念，打造精細(xì)化工藝產(chǎn)品。據(jù)皮阿諾制造中心副總裁牛有江介紹“蘭考新廠預(yù)計在2018年8月份投產(chǎn)，阜沙二期4.0工廠已開始籌建”“投產(chǎn)后，預(yù)計櫥柜、衣柜產(chǎn)能將提升60%以上?！?/strong>

在皮阿諾的藍(lán)圖中，不久的將來，產(chǎn)品極速生產(chǎn)供貨、線上線下融合、制造端與用戶端無縫對接、產(chǎn)品與品牌服務(wù)成為核心競爭力，終端用戶將可以更加便捷的體驗到皮阿諾個性化定制的收納與智能化家居產(chǎn)品——這些都將逐步變成現(xiàn)實。

皮阿諾櫥柜事業(yè)部總經(jīng)理羅文濤先生主題匯報

皮阿諾全屋定制事業(yè)部總經(jīng)理王華利先生主題匯報

活動現(xiàn)場，櫥柜事業(yè)部總經(jīng)理羅文濤對櫥柜品牌未來發(fā)展戰(zhàn)略和終端市場推廣戰(zhàn)略作了重要部署，全屋定制事業(yè)部總經(jīng)理王華利對全屋定制2017年工作做了深刻匯報，對2018年終端建設(shè)提出針對性應(yīng)對方案。此外，頒獎典禮上皮阿諾對2017年業(yè)績突出者進(jìn)行了長達(dá)3小時的隆重獎勵及表彰，并對2018開年315大促進(jìn)行啟動及宣講。

2018年皮阿諾營銷戰(zhàn)略峰會活動現(xiàn)場

“擼起袖子加油干，幸福是奮斗出來的”，正如皮阿諾董事長馬禮斌所言，對于奮斗者來說，劍指終端，百億家居夢不是夢。