2018年1月9日，由“最懂中國(guó)管理”的中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院和“移動(dòng)創(chuàng)意工場(chǎng)”速途網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合發(fā)起，人大商學(xué)院案例中心、速途學(xué)院聯(lián)合承辦的“首屆新營(yíng)銷案例盛典暨‘金牛角’頒獎(jiǎng)禮”在中國(guó)人民大學(xué)國(guó)學(xué)館一層報(bào)告廳隆重舉辦。

金牛角盛典現(xiàn)場(chǎng)全景圖

本次“金牛角”新營(yíng)銷案例盛典以“新營(yíng)銷新爆點(diǎn)”為主題，圍繞互動(dòng)、創(chuàng)意、創(chuàng)新、社交、IP、粉絲等議題。共收獲報(bào)名案例236個(gè)，參評(píng)企業(yè)覆蓋電商、綜藝、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、實(shí)體企業(yè)等諸多行業(yè)。經(jīng)過專家評(píng)委的層層選拔，最終有27家企業(yè)、6家新媒體機(jī)構(gòu)的經(jīng)典案例脫穎而出，其中萬和新電氣股份有限公司“1212陪伴日”榮膺品牌傳播力經(jīng)典案例獎(jiǎng)。

萬和榮膺“金牛角”品牌傳播力經(jīng)典案例獎(jiǎng)

萬和“金牛角”品牌傳播力經(jīng)典案例獎(jiǎng)牌

為了喚醒都市人群的陪伴意識(shí)，萬和于2014年開始便推出了“1212陪伴日”活動(dòng)，此后每年都會(huì)圍繞“讓家更溫暖”的品牌理念，以陪伴為主題對(duì)不同的群體送去關(guān)懷和溫暖。2017年萬和把目光聚焦于“苦逼”的創(chuàng)業(yè)群體，發(fā)出了“陪伴，只要一塊”的號(hào)召，并通過刷屏視頻《爸爸是個(gè)大騙子》、微博話題#陪伴只要一塊兒#、“陪伴造幣機(jī)”H5、番外視頻《陪伴通緝令》四步打造了年度堪稱營(yíng)銷典范的“1212陪伴日”，在寒冷的冬季為廣大群眾帶來了別樣溫暖。

2017萬和“1212陪伴日”宣傳海報(bào)

新營(yíng)銷的傳播形式在變，但“心”營(yíng)銷的內(nèi)涵不變，直擊內(nèi)心，創(chuàng)造感動(dòng)，傳達(dá)正能量的品牌內(nèi)涵，萬和的雙十二陪伴日營(yíng)銷做到了極致。企業(yè)造節(jié)并不是一個(gè)新鮮的營(yíng)銷方式，但是真正有用的營(yíng)銷從來都不只是形式創(chuàng)新，更是品牌理念的比拼。通過這樣一次溫情滿滿的營(yíng)銷，不僅深化了萬和源自其品牌理念的“陪伴文化“，更體現(xiàn)了一個(gè)有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)對(duì)于社會(huì)應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)，萬和期待著“1212”成為全民陪伴日那一天的到來。

（來源：萬和-公眾號(hào)）