12月12日，專(zhuān)注高端廚電38年的老板電器以“青春”為導(dǎo)向，將“青春飯局來(lái)不來(lái)”定為天貓超級(jí)品牌日的活動(dòng)主題，在各大社交媒體上，憑借創(chuàng)意短視頻《青春飯局十日談》收獲超高播放量及轉(zhuǎn)發(fā)量，引發(fā)了一系列關(guān)注。通過(guò)充滿(mǎn)樂(lè)趣的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，以個(gè)性化的姿態(tài)與消費(fèi)者共享廚房創(chuàng)新玩法。

老板電器發(fā)力場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo) “青春飯局”反響可觀（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

當(dāng)前，消費(fèi)升級(jí)和新生代消費(fèi)群體崛起的大背景下，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式愈發(fā)難以打動(dòng)消費(fèi)者，基于場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)方式，是消化消費(fèi)者“時(shí)間碎片化”的實(shí)用手段，正在成為商家又一個(gè)博弈的“戰(zhàn)場(chǎng)”。當(dāng)消費(fèi)者各種感官被喚醒，消費(fèi)需求從單一的“交易”“交換”購(gòu)物場(chǎng)景提升到能引起“互動(dòng)”“有溫度”的生活化場(chǎng)景，為消費(fèi)者設(shè)置精準(zhǔn)場(chǎng)景進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，在當(dāng)下顯得至關(guān)重要。

場(chǎng)景深入人心，精準(zhǔn)擊中年輕受眾心理

在短視頻中，老板電器以“青春飯局十日談”為主題，結(jié)合老板電器廚電產(chǎn)品，以打造了十個(gè)以廚房為場(chǎng)景，腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意短視頻。

這十個(gè)場(chǎng)景分別以年輕情侶、年輕媽媽、三五好友、貓奴、二次元少年、時(shí)尚女主播等十類(lèi)典型年輕人的形象為主體，加以“喪文化”、“雞湯”、“嘻哈”、“塑料姐妹花”等當(dāng)前流行標(biāo)簽，展現(xiàn)這類(lèi)年輕人在廚房中與油煙機(jī)、蒸箱、烤箱等廚電產(chǎn)品進(jìn)行碰撞產(chǎn)生的畫(huà)面，并在每個(gè)視頻的最后以一句風(fēng)趣的短語(yǔ)作為結(jié)尾。十場(chǎng)貼近生活場(chǎng)景的青春飯局，不僅是創(chuàng)意的體現(xiàn)，更是智能科技與新生代年輕人的碰撞。

不同于以往的營(yíng)銷(xiāo)方式，“青春飯局十日談”的短視頻中，老板電器以新生代年輕人為主體，抓住這類(lèi)人群不同的個(gè)性化特點(diǎn)，通過(guò)深入的場(chǎng)景對(duì)當(dāng)下年輕人下廚態(tài)度進(jìn)行深刻洞察與全新解讀。讓不同類(lèi)型的人群都能在短視頻中看到自己的影子，或是身邊親人朋友的形象，大大引發(fā)了受眾的情感共鳴。

創(chuàng)意短視頻，是老板電器為天貓超級(jí)品牌日推出的系列造勢(shì)活動(dòng)。除此以外老板電器還在東方衛(wèi)視綜藝節(jié)目《青春旅社》中定制相關(guān)廣告，并邀請(qǐng)李小璐進(jìn)行視頻錄制。通過(guò)這一系列的營(yíng)銷(xiāo)方法，在消費(fèi)者心中巧妙地植入了“廚房是充滿(mǎn)樂(lè)趣的社交場(chǎng)所，年輕人進(jìn)入廚房正在成為主流趨勢(shì)”的概念，成功地老板電器拉近了與消費(fèi)者之間的距離。

以用戶(hù)為中心，引領(lǐng)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)

老板電器品牌總監(jiān)葉丹芃曾表示，目前購(gòu)買(mǎi)老板電器的用戶(hù)中，年齡在35周歲以下的群體占到了70%?！跋M(fèi)者的日益年輕化，就注定了品牌在和他們的溝通上不能只簡(jiǎn)單通過(guò)產(chǎn)品本身來(lái)傳達(dá)，而是需要在一定的場(chǎng)景中，去傳遞生活方式和生活價(jià)值，讓他們感受到全新的活力?！?/p>

可以預(yù)見(jiàn)的是，當(dāng)前電商環(huán)境已經(jīng)脫離了 “低價(jià)”、“促銷(xiāo)”的叫賣(mài)時(shí)代，“有趣的故事”加上“場(chǎng)景化融入”才是吸引用戶(hù)流量的新魔方。場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的根本核心是以用戶(hù)為中心，從人群出發(fā)尋找結(jié)合點(diǎn)，為受眾量身打造合適的營(yíng)銷(xiāo)方案，才能產(chǎn)生引發(fā)共鳴的效果。

老板電器深入洞悉現(xiàn)代年輕人的生活方式及消費(fèi)觀念，秉承創(chuàng)造人類(lèi)對(duì)廚房生活的一切美好向往的使命，把健康、便捷、樂(lè)趣的理念融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)方案。在本次天貓超級(jí)品牌日的活動(dòng)中，老板電器以用戶(hù)為中心，以“青春”為導(dǎo)向，所呈現(xiàn)出的一系列極具Social魅力的社交媒體創(chuàng)意策略、極具科技樂(lè)趣的數(shù)字互動(dòng)內(nèi)容，無(wú)疑是當(dāng)前場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的絕佳范本。

（來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)）