小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)成為家居業(yè)轉(zhuǎn)型新著陸點(diǎn)。北京居然之家投資控股集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“居然之家”)成為國(guó)內(nèi)首個(gè)試水特色小鎮(zhèn)的家居品牌。11月21日，居然之家無(wú)錫金城路店、錫滬路家居藝術(shù)小鎮(zhèn)、常州同濟(jì)橋店、徐州店三城四店聯(lián)合招商會(huì)，在無(wú)錫君來(lái)洲際酒店舉行。

從深耕家居市場(chǎng)20年，到全面發(fā)力“大消費(fèi)”，居然之家打造消費(fèi)生態(tài)圈的戰(zhàn)略逐步清晰。居然之家此番招商，除了吸引主流家居品牌外，還涉獵餐飲、兒童、娛樂(lè)、健康等業(yè)態(tài)。居然之家無(wú)錫·錫滬路家居藝術(shù)小鎮(zhèn)也正成為家居業(yè)轉(zhuǎn)型的新樣本。

800大牌進(jìn)駐江蘇

居然之家本次“三城四店”聯(lián)合招商會(huì)吸引了約800個(gè)品牌參與，其中包括寫(xiě)意空間、夏圖、高儀、科勒、諾貝爾、馬可波羅、歐派、索菲亞、顧家、芝華仕、榮麟、絲漣、舒達(dá)、左右、大自然地板等知名品牌。

此次涉及到招商的門(mén)店分別是居然之家無(wú)錫金城路店、錫滬路家居藝術(shù)小鎮(zhèn)、常州同濟(jì)橋店和徐州店。其中，無(wú)錫金城路店是居然之家斥巨資全面升級(jí)，改造后規(guī)模約11萬(wàn)平方米，未來(lái)將打造成匯集家之尊國(guó)際進(jìn)口家居館、品牌建材、居然自營(yíng)家裝、全屋定制中心、高端精品家具、智能家居等為核心的高端賣(mài)場(chǎng)。

居然之家無(wú)錫·錫滬路家居藝術(shù)小鎮(zhèn)擁有30萬(wàn)平方米的經(jīng)營(yíng)體量，項(xiàng)目總投資20億元，將引入樂(lè)屋裝飾、居然元洲裝飾、怡生健身中心、怡星兒童娛樂(lè)、居然頂層設(shè)計(jì)中心、居然安康進(jìn)口食品超市、耀萊成龍國(guó)際影城、?？叼B(yǎng)老用品等，享受家居服務(wù)的同時(shí)也可體驗(yàn)餐飲、院線(xiàn)、健身、養(yǎng)老等“大消費(fèi)”業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)從家裝到生活服務(wù)“一站式”。

居然之家同濟(jì)橋店總面積10萬(wàn)平方米，聚集國(guó)內(nèi)外一線(xiàn)家具建材品牌，并融合頂層設(shè)計(jì)中心；居然之家徐州店面積16萬(wàn)平方米，總投資6億元，是超大型精品家具建材廣場(chǎng)。

打造家居生活MALL

從“大家居”到“大消費(fèi)”，成為居然之家江蘇四店的最大特色。金城路店融入品牌餐飲、耀萊影院、兒童教育娛樂(lè)、體育健身等，賦予家居賣(mài)場(chǎng)更多生活元素，是無(wú)錫首家以建材家居為主體的體驗(yàn)式生活MALL；同濟(jì)橋店引入了星巴克、銀座健身、餐飲、KTV、時(shí)代國(guó)際影城等業(yè)態(tài)；徐州店則匯集了兒童樂(lè)園、影院、品牌餐飲等。

居然之家自1999年成立以來(lái)，從單體賣(mài)場(chǎng)已發(fā)展成在全國(guó)擁有近200家門(mén)店、年銷(xiāo)售額超過(guò)600億元的大型商業(yè)集團(tuán)。

在夯實(shí)家居主業(yè)的同時(shí)，居然之家加速?gòu)摹按蠹揖印毕颉按笙M(fèi)”轉(zhuǎn)型。目前，公司業(yè)務(wù)覆蓋家具建材銷(xiāo)售、室內(nèi)設(shè)計(jì)和裝修、商業(yè)會(huì)展、金融服務(wù)、跨境電商、智慧物流、體育健身、數(shù)碼智能、居家養(yǎng)老、食品超市、院線(xiàn)餐飲、兒童娛樂(lè)、城市綜合體開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域。

家居小鎮(zhèn)引路行業(yè)轉(zhuǎn)型

業(yè)態(tài)創(chuàng)新是居然之家發(fā)力江蘇市場(chǎng)的核心動(dòng)能。居然之家無(wú)錫·錫滬路家居藝術(shù)小鎮(zhèn)為家居品牌轉(zhuǎn)型提供了新樣本。

居然之家無(wú)錫·錫滬路家居藝術(shù)小鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2016年7月，國(guó)家提出在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展特色小城鎮(zhèn)培育工作，到2020年?duì)幦∨嘤?000個(gè)各具特色、富有活力的特色小鎮(zhèn)。錫滬路家居藝術(shù)小鎮(zhèn)也是居然之家主動(dòng)從“大家居”向“大消費(fèi)”轉(zhuǎn)型升級(jí)而進(jìn)行的商業(yè)模式創(chuàng)新。

居然之家無(wú)錫·錫滬路家居藝術(shù)小鎮(zhèn)整體規(guī)劃面積30萬(wàn)平方米,由6座特色場(chǎng)館組成，包括家裝設(shè)計(jì)中心（裝飾材料館）、怡星兒童＊＊＊、至尊家具館、智能家居館、動(dòng)感生活體驗(yàn)中心和軟裝燈飾館，是首個(gè)以家居藝術(shù)為魂，休閑體驗(yàn)型消費(fèi)為特色，融合傳統(tǒng)家居建材于一體的大型生活體驗(yàn)中心。

按照居然之家董事長(zhǎng)汪林朋的規(guī)劃，家居藝術(shù)小鎮(zhèn)不僅有家居賣(mài)場(chǎng)，還將圍繞家居產(chǎn)業(yè)鏈建立設(shè)計(jì)中心、品牌營(yíng)銷(xiāo)總部。家居藝術(shù)小鎮(zhèn)不單是家居產(chǎn)業(yè)的放大，更是圍繞產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)到消費(fèi)、從國(guó)內(nèi)到國(guó)外經(jīng)驗(yàn)分享等，實(shí)現(xiàn)一次行業(yè)變革。

深度拓展華東市場(chǎng)

背靠江蘇巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，借勢(shì)無(wú)錫的發(fā)展?jié)摿?，憑借深耕市場(chǎng)20年的品牌背書(shū)，江蘇市場(chǎng)有望成為居然之家深入拓展華東市場(chǎng)的橋頭堡。

居然之家無(wú)錫·錫滬路家居藝術(shù)小鎮(zhèn)總30萬(wàn)平方米的體量是居然之家在華東地區(qū)最大的直營(yíng)店，也是無(wú)錫乃至華東地區(qū)規(guī)模最大、檔次最高、產(chǎn)品最全的家具建材賣(mài)場(chǎng)之一。目前，無(wú)錫市場(chǎng)千萬(wàn)套房產(chǎn)有超過(guò)50億元的家裝消費(fèi)需求，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，錫滬路家居藝術(shù)小鎮(zhèn)也是居然之家在華東地區(qū)的戰(zhàn)略中心和江蘇連鎖根據(jù)地。

江蘇已經(jīng)成為商業(yè)巨頭的必爭(zhēng)之地。數(shù)據(jù)顯示，2017年，江蘇市場(chǎng)將新開(kāi)大型商業(yè)項(xiàng)目86個(gè)，吸引了包括萬(wàn)達(dá)、龍湖、居然之家、金鷹國(guó)際、新城控股、紅豆、紅星美凱龍和寶能商業(yè)等十多家巨頭。其中，蘇州以25個(gè)新增購(gòu)物中心獨(dú)占鰲頭，無(wú)錫以16個(gè)位列第二。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，商業(yè)巨頭拓展江蘇市場(chǎng)一方面源于地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、消費(fèi)需求旺盛；另一方面，源于江蘇市場(chǎng)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)——拓展長(zhǎng)三角乃至華東地區(qū)的基礎(chǔ)。

面對(duì)與眾多商業(yè)巨頭爭(zhēng)奪，居然之家要做的仍有很多。居然之家江蘇分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來(lái)五年，公司還將在江蘇13個(gè)城市開(kāi)設(shè)30家分店，總經(jīng)營(yíng)面積超200萬(wàn)平方米，銷(xiāo)售額達(dá)150億元。

（來(lái)源：泛家居網(wǎng)）