為了應(yīng)對(duì)年輕消費(fèi)人群不斷變化的口味，宜家打算在城市中心開(kāi)設(shè)家居展示館。負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈管理和產(chǎn)品的英特宜家CEO Torbjorn Loof表示，宜家正在微調(diào)城市中心開(kāi)店的策略，希望能夠用新技術(shù)（比如虛擬現(xiàn)實(shí)）在一個(gè)小空間里展示全系列產(chǎn)品。可以說(shuō)，宜家講了好幾年的多渠道戰(zhàn)略終于有了新計(jì)劃。

這看上去像是宜家小型提貨訂貨中心PUP店（Pick-up and order point）的升級(jí)版本。而宜家全球范圍內(nèi)的購(gòu)物中心拓展計(jì)劃，也為其開(kāi)設(shè)家居展示館提供了便捷。

Loof還透露，這一新模式將在未來(lái)幾年內(nèi)落地。到時(shí)，伴隨對(duì)物流和倉(cāng)儲(chǔ)體系的投入，家具送貨上門(mén)服務(wù)普及，新店還能省下建設(shè)停車場(chǎng)的成本。今年6月，Loof也確認(rèn)過(guò)宜家正在和第三方電商合作的計(jì)劃。

把店開(kāi)到市中心去，也是日本最大家居品牌NITORI如今的開(kāi)店策略。宜家中國(guó)新財(cái)年媒體活動(dòng)時(shí)，宜家中國(guó)零售增長(zhǎng)業(yè)務(wù)主管Tim Prevade曾向界面記者透露，NITORI是他們正在密切關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

NITORI社長(zhǎng)白井俊之闡述過(guò)把店在城市中心的原因，城市中心商業(yè)街區(qū)年輕人聚集，方便還沒(méi)接觸過(guò)NITORI的年輕人甚至是外國(guó)游客去體驗(yàn)一下。而以往郊區(qū)店受眾的年齡則在30到50歲左右。

為獲得收入的可持續(xù)增長(zhǎng)，宜家同樣也在努力挖掘年輕人市場(chǎng)。跟潮牌、獨(dú)立設(shè)計(jì)師合作的聯(lián)名款，推出寵物家居系列，都有著同樣的目標(biāo)。

觀察市場(chǎng)變化外，宜家甚至想讓用戶自己來(lái)設(shè)計(jì)喜歡的產(chǎn)品。明年，宜家會(huì)發(fā)布一個(gè)叫做Co-Create IKEA的數(shù)字平臺(tái)。Loof表示，這和科技公司常說(shuō)的開(kāi)源項(xiàng)目很像，所謂開(kāi)源項(xiàng)目，是公眾也可以參與編程的軟件項(xiàng)目。數(shù)字化、電商和物流，正是宜家未來(lái)的投資方向。

近日剛發(fā)布的宜家2017財(cái)年財(cái)報(bào)數(shù)字顯示，該財(cái)年公司完成銷售額341億歐元，較去年增長(zhǎng)3.6%，比去年7.1%的增速慢了近一半。

由此也就不難理解，一向謹(jǐn)慎的宜家最近為何這么積極了。上個(gè)月，它剛買了一家能幫人安裝家具的創(chuàng)業(yè)公司TaskRabbit。

（來(lái)源：新藍(lán)網(wǎng)）