當(dāng)家居賣(mài)場(chǎng)在全國(guó)瘋狂跑馬圈地的時(shí)候，作為家居產(chǎn)業(yè)上游的板材也從幕后走到“臺(tái)前，勢(shì)在家居世界中闖出個(gè)名堂。有近60年歷史的吉林森工集團(tuán)下屬的“露水河”刨花板目前正加緊全國(guó)擴(kuò)張的步伐，布局東北、華北、華東、華南、中原區(qū)域，進(jìn)一步打造全國(guó)板材品牌。

加快擴(kuò)張步伐 向全國(guó)進(jìn)軍

日前，吉林森工出資收購(gòu)連州人造板企業(yè)65%股權(quán)，將連州人造板更名組建為吉林森工吉連木業(yè)有限責(zé)任公司。至此，吉林森工在華南區(qū)人造板市場(chǎng)蓋上了自己的圖章。

據(jù)悉，吉連木業(yè)公司成立后，將迅速啟動(dòng)在連州開(kāi)展20萬(wàn)畝林業(yè)基地的造林工作，計(jì)劃采取公司加農(nóng)戶(hù)的方式，在三年時(shí)間完成造林20萬(wàn)畝。此次兩家公司攜手，通過(guò)吉林森工的品牌優(yōu)勢(shì)與連州人造板公司的芬蘭生產(chǎn)線強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，有利于實(shí)現(xiàn)績(jī)效最大化，達(dá)到雙方共贏。

吉林森工內(nèi)部人士透露，集團(tuán)在中原區(qū)域的選址正在緊鑼密鼓的進(jìn)行中。近幾年，吉林森工除了加強(qiáng)在大本營(yíng)的投入外，把眼光迅速地?cái)U(kuò)展到全國(guó)，陸續(xù)在北京、華北、華東等區(qū)域建設(shè)分公司，在板材大戰(zhàn)拉響前搶占先機(jī)。

戰(zhàn)略聯(lián)盟共享品牌優(yōu)勢(shì)

5月20日，進(jìn)入北京市場(chǎng)6年的露水河板材在京宣布，與意風(fēng)、曲美、百?gòu)?qiáng)、東方百盛等19家知名品牌企業(yè)結(jié)成聯(lián)盟伙伴。

吉林森工集團(tuán)總經(jīng)理李鳳春表示，聯(lián)盟開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品節(jié)省資源投入，共享專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。這種長(zhǎng)期性、戰(zhàn)略性的協(xié)同發(fā)展關(guān)系，必將極大的解放生產(chǎn)力，釋放上下游產(chǎn)業(yè)鏈之間的規(guī)模效應(yīng)和專(zhuān)業(yè)的優(yōu)勢(shì)。

在中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺看來(lái)，從前板材商關(guān)門(mén)練內(nèi)功，不斷追求提升產(chǎn)品的品質(zhì)。如今，板材商走上前臺(tái)，將內(nèi)在優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，欲與家具企業(yè)并肩面對(duì)市場(chǎng)的壓力和競(jìng)爭(zhēng)，聯(lián)合模式更有利于打造一條強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)鏈條。

加強(qiáng)宣傳打造品牌知名度

進(jìn)入2008年，板材大戰(zhàn)空前激烈：5月初，大亞人造板集團(tuán)邀請(qǐng)十余個(gè)家具、櫥柜商和媒體親臨福建沙河，探訪大亞刨花板的環(huán)保生產(chǎn)線以及大面積人工營(yíng)林。6月，曲美家具、強(qiáng)力家具、東方百盛、耐特利爾、綠之島這五大京城家具品牌與德國(guó)歐德森生態(tài)板材結(jié)成“歐德森聯(lián)盟”。

無(wú)論看規(guī)模、實(shí)力，還是市場(chǎng)知名度，已經(jīng)擁有一大批優(yōu)質(zhì)家具商客戶(hù)的露水河堪稱(chēng)是愛(ài)格、歐德森等“洋品牌”的勁旅。但是，面對(duì)國(guó)內(nèi)雜牌軍的過(guò)剩以及相關(guān)板材品牌的崛起，露水河意識(shí)到了品牌和口碑的重要。

今年，除了繼續(xù)會(huì)同聯(lián)盟企業(yè)與渠道賣(mài)場(chǎng)積極合作，進(jìn)一步打擊假冒偽劣產(chǎn)品，維護(hù)消費(fèi)者的利益和自身品牌形象外，吉林森工還加大了露水河刨花板的市場(chǎng)運(yùn)作力度。與央視國(guó)際網(wǎng)站達(dá)成了一年的“吉林森工特約播報(bào)《資訊聯(lián)播》”冠名合作；在《新京報(bào)》發(fā)布吉林森工戰(zhàn)略聯(lián)盟企業(yè)廣告；在央視經(jīng)濟(jì)頻道發(fā)布品牌廣告；在北京交通發(fā)布吉林森工露水河冠名廣告。

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