明星代言家居產(chǎn)品是近年來(lái)家居行業(yè)的一大熱點(diǎn)。無(wú)論地板行業(yè)、衛(wèi)浴行業(yè)，還是櫥柜行業(yè)，家具行業(yè)…… 家居企業(yè)的廣告中最耀眼地方的總是缺少不了明星們的身影。

家居企業(yè)請(qǐng)明星代言，能夠迅速提高了產(chǎn)品的知名度；明星代言家居產(chǎn)品，等夠得到相應(yīng)的物質(zhì)回報(bào)。這樣的優(yōu)勢(shì)交換促成家居明星代言的火爆，也同時(shí)帶來(lái)一些不可預(yù)料的弊端。

近年來(lái)圍繞明星代言所產(chǎn)生的問(wèn)題不斷，屢惹爭(zhēng)議。不僅消費(fèi)者大呼上當(dāng)，明星們也遭遇公信力降低的危機(jī)。家居企業(yè)面對(duì)這種尷尬局面，是時(shí)候考慮一下明星代言的利與弊。

明星代言，曾一度引領(lǐng)家居消費(fèi)取向

明星作為一個(gè)公眾人物為家居產(chǎn)品代言，消費(fèi)者會(huì)不自覺地把對(duì)明星的喜愛轉(zhuǎn)移到商品上，因此，明星代言在很大程度上引領(lǐng)消費(fèi)者的家居消費(fèi)取向。

家居行業(yè)商家，也正是看中了明星們的名人效應(yīng)，紛紛邀明星代言。不少明星也為了商家提供的豐厚代言費(fèi)兒“折腰”。 　

明星在廣告中的賣力表演會(huì)吸引消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注，也正是在這種關(guān)注中會(huì)漸漸加深對(duì)產(chǎn)品的印象。明星代言的效果也就隨之產(chǎn)生了功效。很多情況下，商家還會(huì)選擇與自己產(chǎn)品形象、氣質(zhì)、理念等相一致的明星來(lái)代言產(chǎn)品，其達(dá)到的效果就更加明顯。

家居企業(yè)的負(fù)責(zé)人也大多表示，在邀請(qǐng)明星代言之后的效果與之前相比有不同程度的改善。很多商家也正是看準(zhǔn)了消費(fèi)者喜愛明星的這一特點(diǎn)而不惜用“重金”打造形象代言人，就這樣，家居形象代言人一直引領(lǐng)著消費(fèi)者追求時(shí)尚家居的消費(fèi)方向。

明星代言漸失寵，負(fù)面資訊不斷

《東方時(shí)空》欄目關(guān)于明星代言廣告的調(diào)查結(jié)果顯示，有66%的消費(fèi)者表示不喜歡某明星代言的部分廣告，而明星叫賣的藥品和保健品中，95%的消費(fèi)者表示不相信明星們真正用過(guò)，對(duì)于夸大其辭的明星代言，90%的消費(fèi)者認(rèn)為會(huì)直接影響他們對(duì)明星的印象，并且應(yīng)該對(duì)廣告承擔(dān)責(zé)任。

隨著消費(fèi)者在家居消費(fèi)過(guò)程中的愈加成熟和理智，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為，明星基本上并不會(huì)關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量中存在什么問(wèn)題，即使是產(chǎn)品與廣告中的宣傳大相徑庭，大多數(shù)明星也會(huì)采取默然態(tài)度。久而久之，這樣的做法對(duì)消費(fèi)者和明星都是兩敗俱傷的后果。因此，家居企業(yè)對(duì)明星的重金打造不僅很難起到預(yù)期的效果，還有可能帶來(lái)相反的效果。

不僅明星代言的正面作用正在受到前端的質(zhì)疑，而且明星本身的敬業(yè)和遵守合約等情況也越來(lái)越讓商家擔(dān)心。前段時(shí)間被大肆爆料的李嘉欣缺席地板代言活動(dòng)就是其中一例。雖然很難斷定孰是孰非，但是惹上了官司畢竟是大家都不愿意看到的結(jié)果。

明星代言是“錦上添花” 專注產(chǎn)品本身才是關(guān)鍵

雖然明星代言所引發(fā)的風(fēng)波不斷，但是美麗的明星們出現(xiàn)在家居產(chǎn)品的旁邊還是很有看點(diǎn)，很難說(shuō)明星代言就是“嘩眾取寵”的代名詞，畢竟好的產(chǎn)品也確實(shí)需要適當(dāng)?shù)男麄鳌?/P>

很多消費(fèi)者也表示，不希望家居企業(yè)因?yàn)閱⒂妹餍谴?，就相?yīng)的提高產(chǎn)品價(jià)格，這樣就會(huì)損害消費(fèi)者的根本利益。對(duì)于此種質(zhì)疑，大多數(shù)家居企業(yè)均表示會(huì)適時(shí)的、根據(jù)自身情況來(lái)選擇是否啟用明星代言，不會(huì)將因?yàn)榇远鴰?lái)的附加壓力轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者的身上。

業(yè)內(nèi)人士表示，明星代言不過(guò)是一種廣告效應(yīng)，是對(duì)好的家居產(chǎn)品的有力宣傳。同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士也提出，要想能真正得到消費(fèi)者的認(rèn)可，僅僅依靠廣告是不夠的。家居企業(yè)只有不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)，真正從消費(fèi)者的需求出發(fā)，才能在家居市場(chǎng)中占領(lǐng)一席之地。

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