在7月11日閉幕的中國建博會(huì)（廣州）上，中國建博會(huì)聯(lián)合今日頭條、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)發(fā)布家居行業(yè)大數(shù)據(jù)，通過頭條用戶閱讀行為分析讀者需求，透視大家居行業(yè)現(xiàn)狀，展望行業(yè)未來發(fā)展方向。

家居市場關(guān)注度北上廣用戶居首

從年齡段占比看，在24~50歲之間的中青年用戶對家居類資訊感興趣的比例較高，而這幾個(gè)年齡階段的人群也與具有裝修需求的人群年齡段相匹配。

從地域分布看，這些家居用戶受眾主要分布沿海及中西部發(fā)達(dá)的一二線城市，這與該地區(qū)居民消費(fèi)能力及對自家裝修有相對較高的要求有關(guān)系。

而從城市分布看，北上廣的用戶對家居裝修的關(guān)注度最高。影響這一分布排名跟城市規(guī)模、居民消費(fèi)水平及該城市的家居行業(yè)發(fā)展有關(guān)。

通過興趣標(biāo)簽濃度分析，我們發(fā)現(xiàn)家居用戶首要的資訊閱讀需求動(dòng)因是裝修，其次家具購買需求；而家居受眾同時(shí)也對產(chǎn)品安全、產(chǎn)品健康、購買途徑等也有較高的關(guān)注度。

家居用戶最關(guān)注客廳最愛簡約風(fēng)

從居住空間關(guān)注度發(fā)現(xiàn)，客廳作為人們生活起居使用時(shí)長最長的空間及面向來訪者的門面空間，獲取最多的用戶關(guān)注。

而近年來我們會(huì)發(fā)現(xiàn)新一代的用戶在裝修風(fēng)格上更偏愛簡約而有時(shí)尚感的風(fēng)格，除了簡約風(fēng)居高之外，北歐風(fēng)也超越了前幾年盛行的地中海及田園風(fēng)格，進(jìn)入到風(fēng)格類前五名。

通過大數(shù)據(jù)的顯示，目前在裝修面積上，集中在90平米以下小戶型及90-140的中大戶型，說明剛需購房者和改善型購房者的家裝需求尤其集中。

用戶關(guān)注的家裝建材類目的資訊排名上，我們看到瓷磚地板這種室內(nèi)大面積鋪設(shè)的主材內(nèi)容需求尤為旺盛，均超過億次閱讀。而我們也驚喜的看到排名靠前的主材，吊頂與軟裝的內(nèi)容也是比較多的，說明用戶目前越來越關(guān)注家裝的顏值，舒適度與功能性。

從過去一年的今日頭條上的家居資訊閱讀數(shù)據(jù)表現(xiàn)上看，家居類資訊的關(guān)注度是持續(xù)增長的。三月是全行業(yè)資訊信息集中大爆發(fā)期，主要源于開春過后品牌開始發(fā)布新品加上各類行業(yè)展會(huì)活動(dòng)的召開，用戶也在春節(jié)后這段時(shí)間關(guān)注更多裝修資訊，做好功課便于四五月裝修進(jìn)行中的材料購買。

從閱讀趨勢來看，用戶開始對定制家居、智能家居、環(huán)保材料的內(nèi)容更為關(guān)注，呈現(xiàn)大幅度上升的趨勢。

根據(jù)用戶最愛看的全屋定制爆款文章來看，全屋定制的資訊熱點(diǎn)，主要集中在“設(shè)計(jì)“、“空間利用“、“體驗(yàn)“上。這也就是為什么那么多受眾愿意到建博會(huì)來參觀的原因，用戶需要專業(yè)的家裝知識和定制體驗(yàn)。

關(guān)注全屋定制的用戶對整體裝修要求更高，因此他們還會(huì)關(guān)注定制風(fēng)格的選擇、空間利用技巧、板材的安全和環(huán)保性等各方面的資訊內(nèi)容。

而用戶關(guān)注的全屋定制熱點(diǎn)中，衣柜作為臥室大件和定制主要產(chǎn)品關(guān)注度最高，背景墻作室內(nèi)門臉也備受關(guān)注。

定制衣柜索菲亞關(guān)注度居首 定制櫥柜歐派關(guān)注TOP1

為了便于理解，我們按照兩大定制類別來進(jìn)行用戶的關(guān)注度排名：

在定制衣柜領(lǐng)域到全屋定制延伸的品牌排名情況，最關(guān)注的品牌前三為索菲亞、尚品宅配、維意定制。

在定制櫥柜領(lǐng)域到全屋定制延伸的品牌中，閱讀量排名如下，歐派、博洛尼、志邦位列前三。

智能家居品牌小米關(guān)注度最高客廳需求量大

近年來，科技品牌紛紛涉足智能家居領(lǐng)域，小米成為用戶最關(guān)注的智能家居品牌TOP1，華為、海爾則緊隨其后。而這些品牌今年也多數(shù)出現(xiàn)在中國建博會(huì)（廣州）上，觀眾紛紛到展會(huì)現(xiàn)場體驗(yàn)智能家居的功能和魅力。

在生活空間的智能化方面，客廳是室內(nèi)綜合使用智能化需求最高的空間；陽臺作為給外界緊密接觸的生活空間，生活起居需求、外部狀況監(jiān)測、空氣質(zhì)量問題等也有很強(qiáng)烈的智能化需求。

基于用戶強(qiáng)烈的需求，智能家居建材行業(yè)的相關(guān)熱點(diǎn)也非常集中，主要體現(xiàn)在智能控制、智能鏈接、智能硬件或設(shè)備、智能數(shù)據(jù)及識別等領(lǐng)域，智能手機(jī)作為我們目前廣泛應(yīng)用的控制核心，能否在該領(lǐng)域做結(jié)合或找到新的控制核心，將會(huì)是一個(gè)重要的智能家居課題。

關(guān)注智能家居的用戶同時(shí)對互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、電商等內(nèi)容感興趣，占比均超過60%。

（來源：中國建博會(huì)）