2017年已經(jīng)過(guò)半，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交新媒體的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于品牌的購(gòu)買(mǎi)選擇有了更高的卷入度，希望與品牌有更多互動(dòng)交流。同時(shí)，80、90后消費(fèi)力量的崛起，他們追求更加高娛樂(lè)化，高體驗(yàn)性生活方式。這一切的變化都要求企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)上更加關(guān)注的消費(fèi)者需求，運(yùn)用更加創(chuàng)新趣味的方式與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。

在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新上，國(guó)內(nèi)家居界中的紅星美凱龍、東鵬潔具、歐派集團(tuán)等一直有著不俗的表現(xiàn)。

在今年5.1紅星美凱龍與彩虹合唱團(tuán)合作推出了一首《你看我家美不美》的新歌，以老板和老媽的審美觀(guān)作為切入點(diǎn)，優(yōu)雅地吐槽，一本正經(jīng)地搞笑，將大家心中敢怒不敢言的內(nèi)心OS幽默地唱了出來(lái)，將年輕人獨(dú)特的吐槽文化和追求自我的價(jià)值觀(guān)進(jìn)行良性結(jié)合，輕松打動(dòng)年輕人的消費(fèi)痛點(diǎn)。

東鵬潔具在今年也首次觸及音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，推出由《好聲音》全國(guó)賽區(qū)星級(jí)評(píng)委作曲作詞的歌曲《沖》來(lái)獲取年輕一代的吸引力。

歐派集團(tuán)在營(yíng)銷(xiāo)更是保持一直以來(lái)的創(chuàng)新精神，不斷玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷(xiāo)，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。歐派衣柜與東鵬瓷磚打造的“中國(guó)好閨蜜“主題活動(dòng)也獲得了第三屆中國(guó)年度品牌營(yíng)銷(xiāo)案例金獎(jiǎng)，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)《羋月傳》，線(xiàn)上線(xiàn)下與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，話(huà)題量達(dá)1.5億，再次擄獲年輕人的關(guān)注度。

除了全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新與突破，在微信平臺(tái)上各大企業(yè)也是不留余力的奮力前進(jìn)。

根據(jù)騰訊發(fā)布的微信2017年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，微信月活躍達(dá)到賬戶(hù)數(shù)達(dá)9.6億，用戶(hù)平均每日活躍時(shí)長(zhǎng)達(dá)50分鐘以上，成為名符其實(shí)的全民社交平臺(tái)。在80、90后的高活躍陣地下，想要吸引流量和關(guān)注度，營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新性和娛樂(lè)性更是必不可少。而這次首位在家居界中大膽嘗試IP營(yíng)銷(xiāo)玩法的也正是歐派集團(tuán)旗下的“歐派高端全屋定制“服務(wù)號(hào)。

“歐派高端全屋定制“服務(wù)號(hào)6月30日通過(guò)文章推出的“雙歐“CP的IP形象，雖不高調(diào)卻又不失趣味性；IP形象的設(shè)定充分迎合了年輕一代的口味，建立了與粉絲溝通互動(dòng)的情感基礎(chǔ)，推送首日閱讀就有不錯(cuò)的數(shù)據(jù)，可見(jiàn)其粉絲對(duì)于“雙歐“CP是抱著相當(dāng)歡迎的心態(tài)，也樂(lè)于與歐派衣柜有更多的互動(dòng)。

IP營(yíng)銷(xiāo)為企業(yè)賦予了更多人格魅力，與消費(fèi)者互動(dòng)變得更加的高頻與活躍。比如家電界 “海爾兄弟“正是海爾集團(tuán)20多年持續(xù)塑造的經(jīng)典IP形象。海爾集團(tuán)為了更好的與消費(fèi)者進(jìn)行交流，每個(gè)不同時(shí)期都會(huì)給“海爾兄弟“融入不同內(nèi)涵與個(gè)性，在社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，“海爾兄弟“持續(xù)大放異彩，以“青春，萌，小污“的風(fēng)格調(diào)性帶動(dòng)大量粉絲互動(dòng)，引發(fā)一次又一次的營(yíng)銷(xiāo)事件。

再如日化界的新晉網(wǎng)紅“雕兄“是納愛(ài)斯集團(tuán)在新媒體營(yíng)銷(xiāo)上重大突破，打破了企業(yè)原本“中年，傳統(tǒng)，保守“的標(biāo)簽，在年輕群體中逐漸形成了廣泛的影響力。

本次，歐派衣柜初次試水推出IP形象與粉絲互動(dòng)表現(xiàn)也算可圈可點(diǎn)，給家居界的新媒體營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)發(fā)展帶來(lái)了更多的可能性。而歐派衣柜的“雙歐“CP未來(lái)還將如何發(fā)展，是否有朝一日能如家電界的“海爾兄弟“，日化界的“雕兄“一樣，成為家居界的經(jīng)典IP形象，也值得一起矚目以待。

（來(lái)源：泛家居網(wǎng)）