隨著家居建材品牌的爭相上市，“大家居戰(zhàn)略“開始大范圍映入大眾眼簾，一度成為櫥柜、衣柜、木門、地板等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中不可或缺的重要板塊，包括以定制的名義切入大家居市場的企業(yè)也紛紛提出全屋定制的概念，來滿足消費升級大背景下，消費者對整體設(shè)計、整體解決方案的訴求。

布局“大家居“ 櫥柜等品牌企業(yè)紛紛嶄露尖角（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

布局“大家居“，企業(yè)紛紛嶄露尖角

“大家居“一詞并非當前家居市場環(huán)境下的作物，從各大家居企業(yè)歷年財報中搜索關(guān)鍵詞，最早提出發(fā)展“大家居“戰(zhàn)略是在2011年，歐派家居和大自然家居相繼表示向家居多元化產(chǎn)品進攻，之后在2015年，伴隨消費升級這把熱火，全屋整裝作為家裝行業(yè)新潮兒迅速崛起，布局“大家居“的企業(yè)也紛紛嶄露尖角。

整體櫥柜品牌：歐派家居

歐派家居成立于1994年，總部在廣州，董事長姚良松，2017年3月28日上海證券交易所上市。

歐派家居最早提出大家居戰(zhàn)略是在2011年，但更早前歐派家居就已經(jīng)開始進行產(chǎn)品品類擴張，在自身整體櫥柜業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展背景下，2003年增加了整體衛(wèi)浴，2005年再次增加整體衣柜，2010年發(fā)展定制木門業(yè)務(wù)，各大品類的穩(wěn)定發(fā)展為2015年歐派大家居戰(zhàn)略的實施奠定了基礎(chǔ)，提出為消費者提供一站式自主選材、個性化整體設(shè)計與全程管家服務(wù)的歐派全屋定制業(yè)務(wù)模式。另外從歐派家居招股書中得知，整體衣柜和定制木門快速增長成為歐派新的利潤增長點，上市募資成功后對其產(chǎn)能的擴充力度明顯高于整體櫥柜和衛(wèi)浴，除了對新業(yè)務(wù)市場環(huán)境的看好，也更好得順應(yīng)了歐派實現(xiàn)“大家居“戰(zhàn)略規(guī)劃。

定制衣柜品牌：索菲亞

索菲亞成立于2003年7月，總部在廣州，董事長江淦鈞，2011年4月12日深圳證券交易所上市。

索菲亞發(fā)展主要分為三個階段：2013年前，索菲亞以“定制衣柜“為主導(dǎo)成為衣柜行業(yè)領(lǐng)先代表企業(yè);2012年收購木地板品牌易福諾，2013年11月創(chuàng)建廚柜事業(yè)部，次年6月設(shè)立“司米櫥柜“，索菲亞進行從“定制衣柜“到“定制家“角色轉(zhuǎn)換;索菲亞2014年擁抱互聯(lián)網(wǎng)積極布局電商渠道，2015年正式宣布布局大家居戰(zhàn)略，先后投資舒適易佰、寧基智能、三維電子布局智能家居，2017年3月索菲亞與華鶴集團合資設(shè)立華鶴門業(yè)，拓寬產(chǎn)品品類，實現(xiàn)對定制家具產(chǎn)品一站式采購，索菲亞目標定于“大家居解決方案提供者“。

地板品牌：大自然家居

大自然家居成立于1995年，總部在佛山，董事長佘學(xué)彬，2011年5月26日在香港掛牌上市。

上市之后大自然家居分別創(chuàng)立木門及櫥衣柜品牌，大力開設(shè)線下門店進行品牌宣傳，然而木門及櫥衣柜的業(yè)務(wù)并沒有達到理想生長狀態(tài)，隨后大自然改變經(jīng)營政策，開始通過資本手段進行產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作或投資收購的方式布局大家居。2014年投資永裕竹業(yè)發(fā)展竹具、投資空間智慧加強供應(yīng)渠道，2015年3月收購櫥柜企業(yè)ALNO，2016年6月收購廣西壁高布局壁紙業(yè)務(wù)，目前大自然家居已經(jīng)發(fā)展形成了多個環(huán)保家裝產(chǎn)品品牌并駕齊驅(qū)的戰(zhàn)略格局。

木業(yè)品牌：宜華生活

宜華生活成立于1996年，總部在汕頭，董事長劉紹喜，2004年8月9日在上海證券交易所上市。

2016年可以看作是宜華生活業(yè)務(wù)發(fā)展轉(zhuǎn)折年，2016年5月30日從宜華木業(yè)正式更名為宜華生活，更全面、準確體現(xiàn)宜華整體戰(zhàn)略發(fā)展及未來戰(zhàn)略定位。緊接著9月8日收購新交所上市家具巨頭華達利，借助國際渠道優(yōu)勢拓展海外市場，并趁此機會進入軟體家具行業(yè)，滿足泛家居生態(tài)系統(tǒng)整體規(guī)劃。實際除對華達利的收購，資本市場里宜華生活通過投資愛福窩、海爾家居、美樂樂、多維尚書、沃棣家居、有住信息、投融有道等，通過多渠道、多產(chǎn)品覆蓋來搭建起日趨完善的泛家居平臺。

板材品牌：兔寶寶

兔寶寶成立于1993年，總部浙江德清，董事長丁鴻敏，2005年5月10日在深圳證券交易所上市。

兔寶寶以裝飾貼面板起家，2005年前主要生產(chǎn)銷售當時使用比例最高的裝飾貼面板，隨著裝修市場呈簡約化與家居產(chǎn)品成品化發(fā)展，兔寶寶探索轉(zhuǎn)型形成基礎(chǔ)裝飾材料和成品家居兩大產(chǎn)品體系，新增地板、木門業(yè)務(wù)。2015年兔寶寶由成品家居向全屋定制轉(zhuǎn)型，提出“全屋定制解決方案綜合服務(wù)商“的愿景。2016年豪擲5億元收購杭州多贏網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù);正式設(shè)立裝飾材料、家居宅配、互聯(lián)網(wǎng)三大事業(yè)部，主要將精力放在家居家具領(lǐng)域，以衣柜、木門等定制化業(yè)務(wù)為核心，建立一體化家居裝飾整體解決方案。

整體衣柜品牌：好萊客

好萊客于2007年4月9日在廣州注冊成立，董事長沈漢標，2015年2月17日登陸上海證券交易所上市。

上市后，在全屋定制家居大趨勢下，好萊客提出了“定制家具大師“發(fā)展思路。雖然自2011年起好萊客營收增長保持30-40%穩(wěn)定高速增長，但好萊客衣柜業(yè)務(wù)能力仍然低于索菲亞位列第二，2016年好萊客確定在定制領(lǐng)域內(nèi)聚焦發(fā)展“大定制、大家居“的夢想，在大力推廣定制家具配套產(chǎn)品同時，櫥柜、木門等定制產(chǎn)品品類在做加快延伸推進。2017年3月10日設(shè)立“好萊客泛家居產(chǎn)業(yè)基金“便于上下游關(guān)聯(lián)企業(yè)投資，隨著品類擴寬，好萊客以定制作為入口發(fā)展全屋定制板塊業(yè)務(wù)更近了一步。

大家居戰(zhàn)略培育階段，企業(yè)需端正態(tài)度

不僅僅以上列表企業(yè)，包括大亞圣象、德爾未來、皇朝家俬等都一一將大家居列為公司未來重點戰(zhàn)略規(guī)劃，另外還有以定制櫥柜業(yè)務(wù)出身的我樂家居、皮阿諾也都打著“全屋定制“的旗號布局泛家居產(chǎn)業(yè)鏈，也有排隊IPO或已掛牌新三板的企業(yè)如客來福、頂固集創(chuàng)等也推出除衣柜產(chǎn)品外門業(yè)、五金等其他品類的擴充。

通過對以上企業(yè)發(fā)展信息整理不難發(fā)現(xiàn)，各家居企業(yè)對于“大家居“的解讀更接近于“泛家居“的概念，無非豐富產(chǎn)品品類，從單品類向多品類進行產(chǎn)品延伸，或者是通過個性定制單品向全屋定制看齊，幫助消費者對于不同家具協(xié)調(diào)搭配，滿足消費者一站式購物采購訴求。

值得注意的是，通過收集當前已布局大家居戰(zhàn)略企業(yè)歷年財報數(shù)據(jù)得知，新拓展產(chǎn)品品類收入并不樂觀，企業(yè)主營收入仍以原產(chǎn)品銷售為主，遠達不到“大家居“理想狀態(tài)，當然這僅僅只是階段性的開始，仍有足夠的時間去摸索驗證商業(yè)模式。

通過各家居企業(yè)大家居戰(zhàn)略規(guī)劃理解，大多企業(yè)依然是走原來產(chǎn)品發(fā)展路徑，擴大生產(chǎn)規(guī)模，大量線下實體店布局，但隨著整體環(huán)境的變化，獲客成本上升，原材料及人工成本增加，收效遠低于預(yù)期設(shè)想，這需要企業(yè)端正態(tài)度，認知到品類擴張不等于產(chǎn)品運營模式的復(fù)制，而是需要結(jié)合當前環(huán)境重新規(guī)劃發(fā)展戰(zhàn)略。就目前來看“大家居“戰(zhàn)略雖然仍處于培育階段，一旦得到商業(yè)驗證，市場潛力將不容小覷。

(來源：億歐網(wǎng))