家居展會賽道的交鋒，正掀起大浪。

至少從2024下半年開始，多場頗具影響力的大型家居展會，就已著手啟動2025年的辦展工作，包括品類覆蓋、展館布局、重要活動等，并深入各個城市或產(chǎn)區(qū)組織采訪、對話、交流、考察、洽談等落地活動。

截至2025年2月初，多家大型展會已完成展商、活動策劃等各項工作，就待正式登場。

其中，中國家博會（廣州）不僅公布了詳細的辦展計劃，涉及展覽規(guī)模、主題、核心題材、重點展商、重要活動等，并且已在多座城市舉辦面向設計師、展商、采購商、經(jīng)銷商等群體的活動，熱度正在持續(xù)上升。

北京家居展持續(xù)組織展商訪談、新品預熱、企業(yè)走訪、協(xié)會對接、專業(yè)觀眾資源預登記等工作，已推進數(shù)月。此外，中國建博會（上海）、名家具展、深圳家具展暨深圳家居設計周、廣州定制家居展、成都家具展、中國建博會（廣州）等持續(xù)數(shù)屆的展會，多數(shù)都已發(fā)布2025年的舉辦部署，正處于緊鑼密鼓的籌備中。

一場激戰(zhàn)，已在家居展會賽道上打響。

對比而言，進入倒計時的中國家博會（廣州），已贏得更為廣泛的關注。該場頭部大展所呈現(xiàn)的全新探索，以及在新產(chǎn)品、新技術、新模式、新生態(tài)、新動能等關鍵點的布局，給人印象深刻。

2025中國家博會（廣州）將如何辦？

早在2024年10月時，中國家博會CIFF就公布了2025年的展區(qū)看點，其中提到，2025年3月18-21日、28-31日，該展會將在廣交會展館、保利世貿(mào)博覽館舉辦，規(guī)模達到85萬平方米，預計國內(nèi)外參展品牌超4700家。

展會以“設計向新力”為主題，發(fā)揮全鏈條、全題材、全渠道、全周期的平臺勢能，構建全球大家居設計引領、智能制造、商貿(mào)促進、消費提質(zhì)的第一展。

結合公開資料可見，“新”成為中國家博會（廣州）最重要的關鍵詞，凝聚最強向新力，一切向新而行，獲取發(fā)展新機遇。

就總體布局而言，2025中國家博會（廣州）繼續(xù)保持民用家具展、辦公環(huán)境及商用空間展、設備配料展的三駕馬車模式，核心品類覆蓋民用家具、飾品家紡、戶外家居、辦公環(huán)境、辦公坐具、公共商用、生產(chǎn)設備、五金配件、家具輔料等，并據(jù)此形成對應的展區(qū)。

各大品類展區(qū)又自成體系，充分滿足展商與觀眾群體的需求。

其中的民用家具展區(qū)，分成當代設計展、進口展區(qū)、軟體家居、餐客廳家具等，當代設計展圍繞設計和國際兩大核心元素，以全球家居領軍企業(yè)、設計師及研究機構為主體，構建產(chǎn)、學、研、用的設計生態(tài)圈。

進口展區(qū)重點呈現(xiàn)全球家居品牌和海外展團，為全球買家打造精準高效的采購平臺，也就是以海外品牌為主。據(jù)了解，其規(guī)模達到3萬平方米，展館規(guī)模、參展企業(yè)數(shù)量、展品質(zhì)量、策展內(nèi)容全面升級，為觀眾和展商打造高品質(zhì)的國際化家居展示與交流平臺。

此次，進口展區(qū)推出了IF、IS兩大IP，IF即International Furniture，象征無限可能和想象空間，是全球貿(mào)易與發(fā)布的舞臺，每一家企業(yè)、每一個展位、每一件展品，都承載全球家居行業(yè)多元化的設計思想與創(chuàng)新實踐。

IS即International Salon，是民用家具展進口展區(qū)的會議論壇IP，著力打造資訊互通、人文交流的平臺，匯聚全球家居行業(yè)的思想領袖與創(chuàng)新者，研討行業(yè)現(xiàn)狀、問題與趨勢，成為創(chuàng)新思想交流與潮流趨勢發(fā)布的舞臺，為全球家居行業(yè)提供新的方案。

軟體家居展區(qū)集中呈現(xiàn)國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)沙發(fā)、床墊、床具、寢具、智能睡眠、睡眠器械、適老化產(chǎn)品等，分成客廳生活館（軟體）、沙發(fā)生活館（精品）、沙發(fā)生活館（奢品）、睡眠生活館，以及智能睡眠/睡眠生態(tài)/居家社區(qū)養(yǎng)老等板塊，還專門設有外銷的沙發(fā)、睡眠品類展館，服務國內(nèi)經(jīng)銷商、設計師、國際貿(mào)易、OEM/ODM、工程采購等客商。

據(jù)公開資料，沙發(fā)展區(qū)規(guī)模達9萬平方米，顧家、敏華、華達利、華諾、斯帝羅蘭、米洛、恒林、永藝、中源、愛依瑞斯等近200家國內(nèi)外大牌齊聚，構筑“沙發(fā)高地”，并形成一條匯聚全球沙發(fā)品牌的星光大道，以S型動線展陳，觀眾可一覽全球沙發(fā)新品。

餐客廳家具區(qū)域覆蓋餐廳家具、客廳家具、休閑椅、茶幾、鋼木家具、平板包裝家具、多功能餐臺等，并細分成設計、精選、潮流等類型，還專門安排了跨境電商專區(qū)。

飾品家紡展區(qū)（軟裝美學設計展）又有提升，其目標依然是構建家居軟裝一站式采購和全案供應平臺，打造亞洲規(guī)模最大、品類最全、品牌最多的家居飾品+家紡布藝類超級展覽，涵蓋整體軟裝、燈飾、裝飾畫、玻璃、陶瓷、擺件、雕塑、裝置藝術、花藝綠植、流水景觀、留聲機、時鐘、工藝品、家居禮品用品、小件家具、地毯、家紡布藝、床品、皮革等。

同樣按照亞洲規(guī)模最大、專業(yè)度最高、影響力領先的戶外家居類展覽貿(mào)易平臺這一目標，戶外家居展區(qū)覆蓋戶外家具、遮陽產(chǎn)品、輔料配件、休閑用品等題材，具體又分設戶外家居、帳篷、遮陽及輔料配件、戶外家具設計等細分展館。

辦公環(huán)境及商用空間展、設備配料展定于2024年3月28—31日舉辦，圍繞辦公環(huán)境、辦公坐具、公共商用空間等類別，全面呈現(xiàn)辦公商用新趨勢。

其中的辦公環(huán)境及商用空間展，設計、多元場景是其亮色。

辦公環(huán)境展區(qū)堅持國際辦公潮流趨勢發(fā)布平臺、辦公家具行業(yè)一站式選材平臺的定位，2025年云集幾乎所有一線大牌，提供整體辦公解決方案，并分設系統(tǒng)辦公空間館、醫(yī)療及養(yǎng)老家具館、設計潮流館、智慧鋼制空間、辦公配件館、智能辦公空間等。

另有專門的辦公坐具展區(qū)，定位于全球最大的辦公坐具趨勢發(fā)布平臺，持續(xù)探索創(chuàng)意坐具的無限可能，涉及坐具潮流館、國際品牌館等，

公共商用展區(qū)里，涵蓋學校、機場、體育館、電影院、禮堂、酒店等多個公共商用空間場景，并以公共商用空間/酒店工程及室內(nèi)軟裝館、校園家具館的格局展呈各類商用家具。

備受關注的還有設備配料展，經(jīng)過數(shù)年的打造，這已是全球首屈一指的平臺，以生產(chǎn)設備、家具五金、家具輔料為主。

其中的生產(chǎn)設備板塊繼續(xù)聚焦智能化，整合國內(nèi)外家具制造設備品牌，呈現(xiàn)前沿智能生產(chǎn)技術，展示數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化轉(zhuǎn)型方案，涉及木工機械、綜合機械、軟體機械等。

五金配件展區(qū)則構建供應鏈前端貿(mào)易平臺，以功能創(chuàng)新為引擎，促進新產(chǎn)品、新技術的升級換代，其中設有專門的五金配件館。

家具輔料展區(qū)旨在搭建家居設計美學選材平臺，全面呈現(xiàn)全屋家具的材料產(chǎn)業(yè)鏈，從表面原創(chuàng)設計、材質(zhì)創(chuàng)新應用、功能革新升級等入手，為空間及家居美學提供上游解決方案。

大材研究注意到，高頻次的市場活動，顯著增進了中國家博會（廣州）與展商、觀眾的聯(lián)系，并且持續(xù)提升展會熱度，吸引了越來越多的行業(yè)人士。

至少從2024年10月開始，中國家博會（廣州）陸續(xù)落地各類活動，包括CIFF經(jīng)英圈再次啟動，聯(lián)動各地經(jīng)銷商走訪家居賣場，形成經(jīng)英萬里行、經(jīng)英訪談錄、經(jīng)英論道場、經(jīng)英研學季四大板塊，落地西寧、蘭州、大連、青島等眾多城市，構建經(jīng)銷商、賣場、裝企等渠道的交流生態(tài)圈。

同時，CIFF設交圈-設計千 人 計 劃啟動禮在蘇州舉行，并陸續(xù)進入六大城市站點，通過設計分享會的形式，與在地設計師面對面交流，鏈接設計力量，建立深度聯(lián)系。

另一場設計主題的活動也已如火如荼地展開，中國家博會（廣州）聯(lián)手網(wǎng)易設計舉辦“設計共生—2025中國設計力城市互訪計劃”，11月北京、西安、銀川三城設計師集結，該項目搭建城市設計師溝通橋梁，積蓄全國設計力量。

跨行業(yè)的論壇，早已登場。例如，2024年底，中國家博會（廣州）舉辦“縱橫向未來”CIFF家年華設備配料展品牌論壇，邀請設備配料展商、生產(chǎn)企業(yè)、裝企、設計機構等上下游鏈條關鍵節(jié)點的企業(yè)嘉賓，分析當前形勢變化，展望未來機會。

面向全球市場的推廣，是中國家博會（廣州）又一大亮點。2024下半年以來，主辦方就活躍在海外平臺上，覆蓋德國科隆辦公家具展、美國高點家具展等知名展會，并參與意大利室內(nèi)設計師協(xié)會年度大會；聯(lián)手中國建博會（廣州）在日本東京舉辦推介會等。

此外，還有華鉆之星啟動禮及大賽報名、CMF趨勢LAB_2025企業(yè)共創(chuàng)工作坊活動、裝企工廠行、《2025大家居創(chuàng)新趨勢研究報告》征集與撰擬、2024CIFF家年華家居生態(tài)G20企業(yè)家峰會等。

高頻次的活動成功擴大了精準客商、設計師、經(jīng)銷商等觀眾的覆蓋面，同時提振了中國家博會（廣州）在全行業(yè)里的影響力，為展會凝聚全球觀眾創(chuàng)造了條件。

多起變化正在發(fā)生

結合多場家居展會的動向來看，一些新的變化正在發(fā)生。如果要用一組關鍵詞予以概括，或許是：全品類、設計生態(tài)、出海、超級IP打造、活動高頻等。

清晰可見的是，大家居全品類+全產(chǎn)業(yè)鏈已成為家居展會的主流；海外客商、海外渠道已是必爭資源；裝企資源成為展會努力挖掘的對象；長期專注于活動、內(nèi)容等IP打造，已引起部分展會的重視；數(shù)十場甚至超百場活動的高頻次舉辦，更是頭部展會的標配。

圍繞大家居全品類組建旗艦型展會，已是大型主辦商們的選擇。

中國家博會（廣州）以民用家具展、辦公環(huán)境及商用空間展、設備配料展串起沙發(fā)、床墊、床具、智能睡眠、客餐廳桌椅、軟裝、戶外家具、辦公家具、商用家具、坐具、生產(chǎn)設備、五金、輔料等家具產(chǎn)業(yè)鏈全品類。

此外，越來越多的知名展會均有全品類發(fā)力的動向，或以家具為主線串起全產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)相關品類的整合；或橫跨大家居，覆蓋定制家居、家居軟裝、廚房系統(tǒng)、衛(wèi)浴系統(tǒng)、門、窗、集成頂墻、墻面裝飾材料、地面鋪裝材料、智能家居、家具、燈具燈飾、裝飾材料及型材、機械設備及工具、園林等。

設計是各個展會重點挖掘的題材，不僅是將設計列為辦展主題，并通過活動、推廣、合作等措施擴大設計師資源，同時力圖構建設計生態(tài)，表現(xiàn)為以設計為主線的一攬子舉措，包括設計師論壇、設計比賽、設計品牌秀場等。

僅是中國家博會（廣州）民用家具展期間的“當代設計展”，就攜手60多家商業(yè)設計品牌、40多家海外設計品牌與設計工作室、100多家設計生態(tài)鏈機構、近200位設計師，打造產(chǎn)學研用生態(tài)圈。

對出海趨勢的到來，家居展會亦有高度重視，集中在海外客商資源的增加與轉(zhuǎn)化、海外買家的邀約、工廠走訪考察、整合跨境電商服務、組織海外多渠道宣傳等。

一起重要舉措是，中國家博會（廣州）力推面向全球跨國采購集團代表、國際貿(mào)易商、跨境電商、境外零售商、境外分銷商、境外設計師、境外終端用戶等群體的貿(mào)易平臺CIFF Interbiz Club（簡稱IBC），并推出IBC Matching、IBC Media、IBC Manager “3M System”，提供8+365天全球推廣&貿(mào)易對接服務，線上線下，點對點發(fā)力，精準邀約全球客商相聚3月廣州。

2024年最后一個月，IBC舉辦了兩場辦公商用與設備配料領域的Meet2Match-CIFF Factory Tour，其中的辦公商用家具線，組織10多個國家和地區(qū)的房地產(chǎn)及工程大買家、家具進口商、批發(fā)商決策層高管等國際買家考察中國工廠。設備配料線里，主辦方邀請15家來自東盟的家具制造企業(yè)深入一線，面對面交流，探討合作機會。

正在發(fā)生的又一種變化是，裝企資源成為部分展會爭取的重要對象。也即是，2025年里，更多家居展會正投入精力邀約裝企參加展會，并組織部品企業(yè)與裝企之間的考察合作。

僅是中國家博會（廣州），就組織多場裝企工廠行活動，例如深入華東地區(qū)的家具企業(yè)，包括思凱林家居、艾德文家居、世道進出口公司等，打開上游生產(chǎn)商對接裝企的快捷通道。

超級IP打造、高頻次活動舉辦等做法，也是2025年家居展會的出彩之處。

以IP打造為例，中國家博會（廣州）旗下就有多個項目提出IP運營的思路，例如經(jīng)英萬里行、經(jīng)英研學季、經(jīng)英論道場、設計千 人 計 劃、CMF趨勢LAB、進口展區(qū)的IF與IS兩大IP等。

無疑，頭部家居展會之間的交鋒更加激烈，各方圍繞更多維度展開角力，加之展會之間正在跨界融合，殺入對方的領地里，可以預見的是，重量級選手之間的分化也將變得更加明顯。

這種激戰(zhàn)又分成兩條線：

一條線是對展商的爭取，有多少大中型企業(yè)愿意投入資源，參加展會，具體表現(xiàn)為展位的租賃、廣告資源的購買，并圍繞參展組織一系列營銷動作。

另一條線是對客商觀眾資源的爭奪，包括經(jīng)銷商、設計師、工廠代表、工程采購商、國外客商等。

對展商而言，一場展會的價值表現(xiàn)為品牌背書+客商資源+渠道拓展+影響力提升+供需對接；而對于觀眾，代表潮流趨勢的海量產(chǎn)品、有價值的機會線索、密集輸出智慧的論壇活動等，才能激發(fā)觀展的熱情。

唯有從這些關鍵點入手不斷提升，家居展會才有可能在激戰(zhàn)中贏得勝算。