(圖片來源：金牌廚柜公眾號，侵刪)

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2024年，家居建材行業(yè)應(yīng)該何去何從？

由于國際國內(nèi)形勢的不確定性，家居行業(yè)乃至整個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)普遍正在經(jīng)歷一個(gè)難忘的拐點(diǎn)，各大家居頭部品牌的上半年業(yè)績均有所下降。消費(fèi)降級，銷量下滑，都是很多人思慮躊躇不敢輕易加盟投資的一大來源。

那么，家居建材行業(yè)不行了嗎？很多人對此感到擔(dān)憂。

答案其實(shí)是否定的。

家居建材行業(yè)永遠(yuǎn)都是剛需產(chǎn)業(yè)。

“ 家居龍頭持續(xù)推進(jìn)品類拓展協(xié)同&全渠道布局，并發(fā)布高性價(jià)比套餐順應(yīng)消費(fèi)趨勢，穩(wěn)步提高市場占有率，仍有望維持穩(wěn)健成長。——中銀證券 ”

新房裝修、精裝房的改造、老房的局改，需求一直都存在。國內(nèi)消費(fèi)者是消費(fèi)降級，而不是不消費(fèi)。家居建材行業(yè)，仍是值得深耕細(xì)作的賽道。

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然而面對相比過去更加謹(jǐn)慎和理性的消費(fèi)者，以及還處于觀望中的合作客戶，家居企業(yè)該如何重新獲取他們的芳心？

危機(jī)之中往往孕育著轉(zhuǎn)機(jī)。傳統(tǒng)模式亟待變革，行業(yè)發(fā)展急需探索轉(zhuǎn)型和升級，才能掙脫傳統(tǒng)模式的禁錮，在激烈的市場中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)破局發(fā)展。

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為此，金牌家居提出“新零售、新生態(tài)、共成長”的發(fā)展理念和口號。其中，“新零售”模式，即基于傳統(tǒng)零售基礎(chǔ)之上，發(fā)力局改、舊房翻新的存量市場，整合“門店+家裝+互聯(lián)網(wǎng)+拎包”等多渠道組合實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增量，并積極探索和推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。

局改項(xiàng)目因其成本低、周期短、不影響居住等優(yōu)勢，近幾年受到了主流消費(fèi)者的歡迎，尤其是年輕消費(fèi)群體的青睞，追求個(gè)性化，且更注重質(zhì)量與價(jià)格平衡的質(zhì)價(jià)比，局改項(xiàng)目的市場頗具潛力。

國家發(fā)展改革委、財(cái)政部印發(fā)“以舊換新”政策，指出重點(diǎn)支持舊房裝修、廚衛(wèi)等局部改造、居家適老化改造所用物品和材料購置，促進(jìn)智能家居消費(fèi)等。

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9月26日，金牌家居聯(lián)合新華社共同舉辦“以舊換新，惠民工程”發(fā)布會，作為“國家以舊換新補(bǔ)貼定點(diǎn)單位”，金牌家居積極承接國家以舊換新活動，推出了多重鉅惠補(bǔ)貼，賦能門店迎來了新一輪的消費(fèi)熱潮。

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宏觀環(huán)境的友好，對經(jīng)濟(jì)恢復(fù)起到了非常重要的作用，國民消費(fèi)重拾信心，為市場注入了源源不斷的動力。

除此以外，金牌家居持續(xù)進(jìn)軍拓展海外市場，今年上半年海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入1.66億元，同比增長33.79%，出海業(yè)務(wù)表現(xiàn)也實(shí)現(xiàn)連連攀升。金牌家居海外業(yè)務(wù)現(xiàn)已覆蓋北美、澳洲和東南亞市場，并針對不同區(qū)域市場確定了差異化的業(yè)務(wù)發(fā)展模式。

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在國內(nèi)，金牌現(xiàn)已擁有近4000+專業(yè)門店，并持續(xù)開拓加盟地圖，在全球范圍內(nèi)尋找志同道合的合作伙伴。為強(qiáng)力賦能合作伙伴，金牌制定了家裝、拎包、互聯(lián)網(wǎng)等公域私域多渠道流量幫扶，經(jīng)營全鏈條閉環(huán)實(shí)戰(zhàn)型幫扶矩陣，并明確數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，賦能業(yè)務(wù)增長。

“以數(shù)字化轉(zhuǎn)型的不變，應(yīng)對市場的瞬息萬變”

——金牌家居董事長溫建懷

數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)“物聯(lián)+互聯(lián)”四網(wǎng)融合，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)平臺?！肮I(yè)物聯(lián)+互聯(lián)”，是以數(shù)字化技術(shù)打造工業(yè)物聯(lián)高效協(xié)同：連接工廠、設(shè)備、生產(chǎn)線、供應(yīng)商、產(chǎn)品與用戶，打通泛家居產(chǎn)、研、供、銷環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)互通；“消費(fèi)物聯(lián)+互聯(lián)”，通過運(yùn)用云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)降本、增效、增收三大戰(zhàn)略目標(biāo)。

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可預(yù)見的是，數(shù)字化轉(zhuǎn)型因科技和智能而擁有巨大的市場賦能潛力，同時(shí)產(chǎn)能和效能的提升所帶來的降本和增效，定將成為未來家居行業(yè)發(fā)展的流行趨勢和方向；對于合作伙伴而言固定經(jīng)營成本降低，可騰出更多力量致力流量營銷，也將贏得更大的利潤空間。

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從內(nèi)打破，向外成長。金牌積極探索“新零售·新生態(tài)·共成長”全新發(fā)展模式，堅(jiān)定數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)營之路，從內(nèi)打破尋求破局；

相比過去而言，金牌也將更加致力于實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的共贏、與合作伙伴的共贏，也制定了更加完善和更優(yōu)賦能的加盟政策，期待與更多志同道合的合作伙伴一起打造成功事業(yè)。

擁抱趨勢，順勢而為，金牌愿與全球合作伙伴共同成長，攜手同行，實(shí)現(xiàn)共贏，共創(chuàng)明日輝煌！

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