引言：智能衛(wèi)浴是指區(qū)別于傳統(tǒng)的五金陶瓷潔具，將電控、數(shù)碼、自動化等現(xiàn)代科技運(yùn)用到衛(wèi)浴產(chǎn)品中，使衛(wèi)浴產(chǎn)品的功能更加強(qiáng)大和高效，從而提升用戶衛(wèi)浴體驗(yàn)的健康舒適度和便利性。隨著消費(fèi)升級以及我國促進(jìn)以舊換新相關(guān)政策的頻繁推出，智能化衛(wèi)浴產(chǎn)品愈發(fā)受到消費(fèi)者青睞，尤以年輕家庭群體為主要消費(fèi)人群。

一、智能馬桶領(lǐng)銜，智能衛(wèi)浴已成大勢所趨

智能馬桶是指通過按鈕面板或遙控裝置，實(shí)現(xiàn)多樣化智能功能的坐便器。智能馬桶功能包括但不限于臀部清凈、下身清凈、移動清凈、坐圈保溫、暖風(fēng)烘干、自動除臭、靜音落座、座式感應(yīng)等。已成為中國家庭在更換馬桶、新購馬桶時(shí)的主要考慮產(chǎn)品。

中國智能馬桶行業(yè)近年來發(fā)展迅速，成為智能家居領(lǐng)域中的重要組成部分。近年來，中國智能馬桶市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，我國智能馬桶市場規(guī)模已達(dá)到80億元，并預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)將保持快速增長態(tài)勢。智能馬桶市場的蓬勃發(fā)展，主要得益于消費(fèi)者對健康和舒適生活需求的日益增長，以及智能家居市場的快速發(fā)展。

在技術(shù)創(chuàng)新方面，智能馬桶也不斷取得突破。從基礎(chǔ)的座圈加熱、自動清洗等功能，到現(xiàn)如今已可提供自動翻蓋、溫水清洗、暖風(fēng)烘干、健康檢測等多元化功能，充分滿足消費(fèi)者需求。同時(shí)，智能馬桶還逐漸向智能家居互聯(lián)方向拓展，實(shí)現(xiàn)與其他智能設(shè)備的互聯(lián)互通，為用戶提供更加智能化、便捷化的使用體驗(yàn)。

除智能馬桶之外，智能浴室柜、智能花灑、智能浴室鏡等產(chǎn)品同樣獲得愈來愈廣泛的應(yīng)用，在家庭日常生活中成為不可或缺的一部分。

二、貼合年輕化需求，衛(wèi)浴品牌搶占年輕家庭市場

智能衛(wèi)浴行業(yè)的市場競爭日益激烈。國內(nèi)外眾多知名品牌如TOTO、科勒、箭牌、九牧等紛紛加大投入，通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級和品牌宣傳等手段爭奪市場份額。從細(xì)分品類來看，2024年1-4月線上智能坐便器市場國內(nèi)品牌銷售額占比已達(dá)72%，顯示出國內(nèi)品牌在智能衛(wèi)浴市場中的強(qiáng)勁實(shí)力。

在產(chǎn)品趨勢方面，智能衛(wèi)浴正逐步出現(xiàn)套系化趨勢、健康化趨勢、節(jié)能化趨勢、多樣化趨勢等多種發(fā)展方向。在產(chǎn)品套系化方面，衛(wèi)浴產(chǎn)品正逐漸從分隔獨(dú)立的單一產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N衛(wèi)浴產(chǎn)品相互搭配的系列化產(chǎn)品，以形成風(fēng)格統(tǒng)一的整體，使家居環(huán)境更加美觀，同時(shí)滿足了消費(fèi)者對家居整體風(fēng)格一致性的追求。

另外，隨著消費(fèi)者對健康生活的關(guān)注度提高，智能衛(wèi)浴在健康檢測方面的應(yīng)用逐漸增多。例如，部分高端智能馬桶可監(jiān)測用戶心率、血壓等健康指標(biāo)，為用戶提供及時(shí)的健康反饋。同時(shí)，消費(fèi)者環(huán)保意識的提升促使衛(wèi)浴產(chǎn)品在節(jié)水、節(jié)能方面進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。如一級水效智能馬桶產(chǎn)品，以及座圈溫度從恒溫升級為可調(diào)節(jié)溫度等功能，都是節(jié)能化的具體體現(xiàn)。

從終端消費(fèi)市場來看，年輕人是智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在衛(wèi)浴主流消費(fèi)人群中，中青年是消費(fèi)的主力軍，占比高達(dá)90%以上，遠(yuǎn)高于其他年齡段人群總和，消費(fèi)群體年齡結(jié)構(gòu)趨向年輕化。近年來，年輕人群體出現(xiàn)了體驗(yàn)消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)等較為明顯的消費(fèi)特征，在消費(fèi)過程中在意“消費(fèi)升級”類產(chǎn)品，會因?yàn)椤百|(zhì)量好”和“顏值高”而決定購買一件商品。相比于傳統(tǒng)衛(wèi)浴產(chǎn)品質(zhì)量更高、功能更豐富、設(shè)計(jì)更美觀的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品自然成為了年輕消費(fèi)者在選購衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)的重要選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在我國4.94億家庭戶中，年輕家庭，即家庭中半數(shù)或半數(shù)以上的成員年齡在14-35周歲的家庭，占比達(dá)到約25%。隨著年輕家庭購房、家裝消費(fèi)升級等相關(guān)需求的不斷涌現(xiàn)，智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的潛在市場空間較為廣闊。

年輕消費(fèi)群體酷愛電子產(chǎn)品；追求沐浴的精致感與高級感，越來越重視健康與保養(yǎng)，但同時(shí)也怕麻煩、圖省事。衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)進(jìn)行衛(wèi)浴產(chǎn)品與電子產(chǎn)品、健康監(jiān)測產(chǎn)品的融合聯(lián)動，提供高品質(zhì)、更智能、更貼心、更聰明，能滿足視聽享受、健康需求、自清潔等自動化功能的衛(wèi)浴產(chǎn)品或可定制的衛(wèi)浴空間，供年輕消費(fèi)群體選擇。