伴隨著生活品味的提高，人們對(duì)家居空間的整體效果、風(fēng)格匹配提出了更高的要求。正是在這樣的需求號(hào)召下，能完美解決空間利用率和整體美觀度等問(wèn)題的定制家居展示出了蓬勃的發(fā)展力。然而盛世之下，定制家居企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)卻不容小覷。以起步于櫥柜業(yè)的歐派家居為例，就地緣競(jìng)爭(zhēng)格局而言，廣州定制家居品牌林立，同行挑戰(zhàn)者比比皆是。在此形勢(shì)下，定制家居霸主歐派家居堅(jiān)守和超越自己的霸主地位成為當(dāng)務(wù)之急。

地緣競(jìng)爭(zhēng)格局下 歐派家居定制挑戰(zhàn)者“比比皆是“（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

市值461.8億 (最新數(shù)據(jù))、品牌價(jià)值166.03億(去年數(shù)據(jù))、營(yíng)收71.3億(去年數(shù)據(jù))、門(mén)店4000多家(去年數(shù)據(jù))，這就是定制家居霸主歐派家居的硬實(shí)力和軟實(shí)力的體現(xiàn)!就地緣競(jìng)爭(zhēng)格局而言，目前是定制家居霸主的歐派家居，如何堅(jiān)守和超越這個(gè)地位呢?

地緣競(jìng)爭(zhēng)格局下，定制家居品牌林立

地緣競(jìng)爭(zhēng)格局，是一個(gè)空間的概念。就歐派家居而言，其地緣競(jìng)爭(zhēng)格局，首當(dāng)其沖就是廣州的同行的競(jìng)爭(zhēng)。廣州是業(yè)界公認(rèn)的中國(guó)定制家居之都，這里定制家居品牌林立(一線和一線品牌云集)，這里定制家居展會(huì)頻繁(3月定制展、7月建博會(huì));其次是華南版塊同行的競(jìng)爭(zhēng)，華南版塊是中國(guó)定制家居產(chǎn)業(yè)最活躍實(shí)力最強(qiáng)大的板塊;再次是華東版塊、華北版塊及西南版塊的同行的競(jìng)爭(zhēng)，特別是華東版塊的實(shí)力不容小覷。

在廣州，索菲亞和尚品宅配，將是歐派家居家門(mén)口的主要挑戰(zhàn)者，目前索菲亞市值341.1億 ，尚品宅配市值140.7億 。按去年的數(shù)據(jù)，尚品宅配品牌價(jià)值103.15億，去年，索菲亞營(yíng)收45.3億、尚品宅配營(yíng)收40.3億，索菲亞門(mén)店2000多家、尚品宅配門(mén)店1000多家。

同行競(jìng)爭(zhēng)激烈，定制挑戰(zhàn)者比比皆是

索菲亞對(duì)歐派家居構(gòu)成的挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在：1、司米櫥柜發(fā)展迅猛，會(huì)對(duì)歐派家居支柱產(chǎn)業(yè)歐派櫥柜構(gòu)成挑戰(zhàn);2、索菲亞衣柜的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，歐派衣柜一時(shí)難以超越;3、索菲亞和華鶴門(mén)業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，會(huì)構(gòu)成索菲亞除司米之外的第二增長(zhǎng)極。

尚品宅配對(duì)歐派家居構(gòu)成的主要挑戰(zhàn)體現(xiàn)在：1、經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量不足是尚品宅配的短板，在上市以后，尚品宅配及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，全力招商，如果尚品宅配彌補(bǔ)了這一短板，那么，其硬實(shí)力就不容小覷;2、尚品宅配在線上和線下互動(dòng)方面始終處于定制家居前沿，其新居網(wǎng)龐大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能力，至少目前歐派家居尚未具有;3、尚品宅配在定制家居領(lǐng)域是雙品牌運(yùn)營(yíng)，特別是維意定制這個(gè)行業(yè)隱形冠軍，是一個(gè)典型的低調(diào)實(shí)力派，據(jù)說(shuō)，去年，維意的銷(xiāo)售已經(jīng)過(guò)15億了。

另外，在廣州，同樣在歐派家居家門(mén)口，年銷(xiāo)售接近10億的品牌比比皆是，卡諾亞、瑪格、百得勝、詩(shī)尼曼、勞卡、個(gè)個(gè)都在蠢蠢欲動(dòng)、開(kāi)疆?dāng)U土、搶食蛋糕。在華南，和歐派家居一樣是做櫥柜起家的中山皮阿諾借上市東風(fēng)，強(qiáng)拓渠道、狂掃工程單。在華東，和歐派家居一樣發(fā)跡于櫥柜的志邦、金牌和我樂(lè)，也借著上市東風(fēng)，一路凱歌，特別是志邦，在櫥柜領(lǐng)域的銷(xiāo)售僅僅排在歐派櫥柜之后，而金牌，在專業(yè)的高端櫥柜領(lǐng)域，則是一枝獨(dú)秀。

消費(fèi)升級(jí)之下，越來(lái)越多的人希望能更充分合理地利用空間，在這樣的需求推動(dòng)下，定制家居走紅整個(gè)家居業(yè)成為意料之中的事。然而，隨著定制家居資本密集爆發(fā)期的到來(lái)，整體行業(yè)資源整合以及競(jìng)爭(zhēng)洗牌加劇。在此背景下，未來(lái)3到5年，保住和超越現(xiàn)有的霸主地位，或?qū)⒊蔀闅W派家居的主要戰(zhàn)略任務(wù)之一。

(來(lái)源：泛家居圈)