12月2日至3日，由中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)主辦，以“促消費(fèi) 強(qiáng)韌性 育品牌”為主題的“2023中國(guó)建材與家居行業(yè)煥新發(fā)展大會(huì)暨中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)七屆二次理事會(huì)擴(kuò)大會(huì)議”在北京召開，國(guó)家商務(wù)部、工信部、全國(guó)總工會(huì)、新華社、國(guó) 務(wù) 院發(fā)展研究中心等部委機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)，多位著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、國(guó) 務(wù) 院智庫專家，以及家居建材行業(yè)各頭部企業(yè)代表云集，共話家居產(chǎn)業(yè)未來，探討行業(yè)發(fā)展大勢(shì)。

家居家裝作為規(guī)模超過五萬億的國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要支柱產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是滿足人們美好生活需要的重要載體，隨著國(guó)家政策的不斷引導(dǎo)和推動(dòng)，家居行業(yè)獲得了前端的高度關(guān)注，同時(shí)也迎來了難得的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)前，家居消費(fèi)穩(wěn)步提升，我國(guó)居民的家居消費(fèi)偏好已經(jīng)從數(shù)量型、粗放型逐漸轉(zhuǎn)向綠色型、智能型和個(gè)性化，消費(fèi)品質(zhì)明顯提升。2023年是消費(fèi)提振年，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)一系列政策，政策促進(jìn)和引導(dǎo)消費(fèi)，家居產(chǎn)業(yè)也將持續(xù)迎來重磅利好。

機(jī)遇當(dāng)前，大家居行業(yè)如何才能“力促家居消費(fèi)，提振消費(fèi)信心”？行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)路在何方？作為行業(yè)舵手的中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)，將如何引領(lǐng)行業(yè)煥發(fā)新生、持續(xù)發(fā)展？針對(duì)這些疑問，中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)接受了本次大會(huì)戰(zhàn)略合作媒體HOME家飾界的專訪，給出了精彩答案。

(圖片來源：中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)-公眾號(hào)，侵刪)

01 煥新與發(fā)展 轉(zhuǎn)型升級(jí)調(diào)整結(jié)構(gòu)

2023年中國(guó)建材與家居行業(yè)年會(huì)以“促消費(fèi) 強(qiáng)韌性 育品牌”為主題，是一次“煥新發(fā)展”的大會(huì)。那么，“煥新”與“發(fā)展”作為重點(diǎn)關(guān)鍵詞，其背后有何深意？在這樣的大主題下，建材家居行業(yè)需要做出哪些改變和創(chuàng)新？

秦占學(xué)會(huì)長(zhǎng)表示，本次年會(huì)之所以提出來“煥新”與“發(fā)展”的主題，是符合當(dāng)前整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和國(guó)家政策指引方向的。

“煥新”并不是完全的重新制造，而是煥發(fā)新的生機(jī)。一方面，三年的疫情使各行各業(yè)包括家居行業(yè)都受到了一定的打擊，亟需一個(gè)恢復(fù)的過程。疫情后的市場(chǎng)需求、消費(fèi)者心理都發(fā)生了較大的變化，在恢復(fù)的過程中不能再按照疫情前和疫情中的思路去走，而是根據(jù)市場(chǎng)的變化更新來進(jìn)行“煥新”調(diào)整。另一方面，房地產(chǎn)行業(yè)的下行使得建材家居行業(yè)依靠房地產(chǎn)新增而增長(zhǎng)的模式發(fā)生了變化。需要轉(zhuǎn)換思路，以存量房產(chǎn)的再裝修來推動(dòng)建材家居行業(yè)的發(fā)展，以家居換新來拉動(dòng)家居消費(fèi)，從而帶動(dòng)全民消費(fèi)。

就“發(fā)展”來說更是如此。一切事物如果僅僅是原地踏步，或者僅僅是恢復(fù)到原樣，是不行的。發(fā)展是要螺旋式地上升，要有新的創(chuàng)造。在建材家居行業(yè)這種傳統(tǒng)行業(yè)，這兩年特別是今年各方面體感都不好。但從實(shí)際上經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)來看，2023年前三季度GDP增速已經(jīng)達(dá)到5.2%，到年底預(yù)測(cè)甚至?xí)?，關(guān)鍵之處就是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)正在轉(zhuǎn)型升級(jí)、調(diào)整結(jié)構(gòu)，新型經(jīng)濟(jì)正在崛起，發(fā)展的落腳點(diǎn)就在這里，建材家居行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇也正在于此。

關(guān)于未來建材與家居行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向，秦占學(xué)會(huì)長(zhǎng)表示，應(yīng)打破傳統(tǒng)思想的禁錮，在新經(jīng)濟(jì)上下功夫，朝著綠色、智能和適老方向發(fā)展。家居行業(yè)的綠色、智能和適老與整個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)，需走在前沿去適應(yīng)更新的消費(fèi)者，以更前瞻的視角滿足人民對(duì)美好生活的需求。

(圖片來源：中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)-公眾號(hào)，侵刪)

02 強(qiáng)化行業(yè)韌性 構(gòu)建大家居產(chǎn)業(yè)鏈

在過去幾年，建材家居行業(yè)受到了一定的壓力。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，家居行業(yè)仍然是朝陽行業(yè)，只要有人在，就必然有市場(chǎng)、有需求，綠色、智能、適老是建材家居行業(yè)的發(fā)展方向。在國(guó)家不斷推出促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的情況下，又提出促進(jìn)家居消費(fèi)，這是一個(gè)重大利好。促進(jìn)家居消費(fèi)有著它的必然性，就是大家居產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建。

提到完善供應(yīng)鏈體系，強(qiáng)化家居行業(yè)發(fā)展韌性的話題，秦占學(xué)會(huì)長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)了中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)基于調(diào)研所形成的一套完整理論邏輯鏈。這個(gè)理論邏輯鏈串聯(lián)了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和家居消費(fèi)所需的重要因素、必要因素和可能因素。

整個(gè)大家居產(chǎn)業(yè)鏈涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(zhǎng)，涵蓋了多個(gè)家居品類，包括燈飾、照明、涂料裝修甚至裝修工程等等，不僅帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)原材料和供應(yīng)商發(fā)展，還承載了大量就業(yè)機(jī)會(huì)，家居產(chǎn)業(yè)循環(huán)消費(fèi)有望形成，這一點(diǎn)對(duì)提振消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

在發(fā)展韌性方面，秦占學(xué)會(huì)長(zhǎng)認(rèn)為，社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與混凝土結(jié)構(gòu)相似度極高，社會(huì)經(jīng)濟(jì)體若要經(jīng)受住外界的打壓，而且還具有極強(qiáng)的韌性，就必須像混凝土一樣，有非?？茖W(xué)的結(jié)構(gòu)，要大、中、小、微企業(yè)都存在，形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、才可能使社會(huì)經(jīng)濟(jì)體強(qiáng)大而有韌性。換言之，中小微企業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著舉足輕重的作用，是構(gòu)建新發(fā)展格局的有力支撐，也是提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性和安全水平的重要力量。因此，扶持中小微企業(yè)，助力其成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中 必要的一環(huán)。

在針對(duì)促進(jìn)家居消費(fèi)措施的研究上，秦占學(xué)精準(zhǔn)概括了如何讓消費(fèi)者“愿消費(fèi)”、“便消費(fèi)”、“能消費(fèi)”、“敢消費(fèi)”的內(nèi)在思路。即推動(dòng)家居消費(fèi)綠色化、智能化、適老化，提高供給側(cè)質(zhì)量，讓老百姓愿消費(fèi)；積極創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)家裝消費(fèi)潛能，讓老百姓便消費(fèi)；有效改善消費(fèi)條件，為家居消費(fèi)提供更多服務(wù)和便利，讓老百姓能消費(fèi)；著力優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，強(qiáng)化政策支持與保障，讓老百姓敢消費(fèi)。這四個(gè)消費(fèi)研究，為促進(jìn)家居消費(fèi)提供了更多可能性。

(圖片來源：中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)-公眾號(hào)，侵刪)

03 推動(dòng)市場(chǎng)開拓 助力家居品牌建設(shè)

作為全國(guó)性的行業(yè)協(xié)會(huì)，中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)一直以推動(dòng)建材家居行業(yè)發(fā)展為己任。長(zhǎng)期以來，通過系統(tǒng)性理論研究、向上建言獻(xiàn)策來推動(dòng)各項(xiàng)政策落地，加上各式各樣的促進(jìn)消費(fèi)、開拓市場(chǎng)的實(shí)際活動(dòng)，助力建材家居行業(yè)向上向好發(fā)展。

早在疫情期間，協(xié)會(huì)就已向國(guó) 務(wù) 院提出建議，以家庭裝修為抓手，促進(jìn)家居消費(fèi)，以存量房產(chǎn)再裝修來帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。2023年商務(wù)部聯(lián)合13個(gè)部委發(fā)布了促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施，協(xié)會(huì)從調(diào)研到理論研究到建言獻(xiàn)策，包括政策出臺(tái)過程中對(duì)相關(guān)條款的研討、輿情調(diào)研，做了大量的工作，使得政策順利出臺(tái)。工信部推動(dòng)綠色建材下鄉(xiāng)，也有協(xié)會(huì)的全程參與，發(fā)動(dòng)多家有條件的企業(yè)加入綠色建材下鄉(xiāng)的隊(duì)伍中來，通過活動(dòng)推動(dòng)綠色家居的發(fā)展和家居高質(zhì)量的發(fā)展。2023年，協(xié)會(huì)還組織了眾多促消費(fèi)活動(dòng)，包括論壇媒體的宣傳、各類展會(huì)等等，數(shù)不勝數(shù)。

截止到2023年11月20日，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，協(xié)會(huì)幫助行業(yè)會(huì)員企業(yè)開拓市場(chǎng)高達(dá)600億之多。面對(duì)協(xié)會(huì)整體會(huì)員企業(yè)已達(dá)到17000億的產(chǎn)值的狀況，秦占學(xué)會(huì)長(zhǎng)表示，希望能幫助企業(yè)再創(chuàng)新開拓出千億級(jí)的市場(chǎng)，更好地發(fā)揮協(xié)會(huì)促進(jìn)消費(fèi)的重要作用。

此外，培育中國(guó)家居品牌也是建材家居行業(yè)未來所要面臨的重要課題。＊＊＊＊、國(guó) 務(wù) 院印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》指出，到2025年中國(guó)品牌建設(shè)需取得更大進(jìn)展。在全行業(yè)開展落實(shí)中，協(xié)會(huì)也對(duì)優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)行了扶持，助力其更好發(fā)展。

秦占學(xué)會(huì)長(zhǎng)表示，從品牌建設(shè)的角度來看，國(guó) 務(wù) 院早就提出了三品戰(zhàn)略，其中包括加強(qiáng)品牌建設(shè)，特別是民族品牌建設(shè)?！拔覈?guó)家居品牌的現(xiàn)狀，在于內(nèi)部發(fā)展很好，但品牌效應(yīng)還沒有體現(xiàn)出來?！?“前5年第六屆理事會(huì)是以開拓內(nèi)需為主要，那么第七屆理事會(huì)就將帶動(dòng)會(huì)員企業(yè)走出國(guó)門，在雙循環(huán)這個(gè)領(lǐng)域中把外循環(huán)達(dá)成一個(gè)突破。”

因此，協(xié)會(huì)今后的工作重點(diǎn)，在于積極向外推出潛在的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，目前正在與一些一 帶 一 路的國(guó)家推進(jìn)精準(zhǔn)的項(xiàng)目合作，如越南、埃塞俄比亞、阿聯(lián)酋、沙特、俄羅斯、澳大利亞等等。在此過程中，讓各品牌形成你追我趕的局面，推動(dòng)整個(gè)民族產(chǎn)業(yè)越來越好。

盡管未來的形勢(shì)依然嚴(yán)峻，行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展并不是坦途。秦占學(xué)會(huì)長(zhǎng)表示，中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)仍將不懈努力，通過輔助企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程，相信在各方的共同努力下，家居產(chǎn)業(yè)將釋放出更大的消費(fèi)需求，為人民的美好家居生活貢獻(xiàn)更多力量。

(文章來源：中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)-公眾號(hào)，侵刪)