如果說(shuō)品牌營(yíng)銷有必殺技，那歐派信奉的便是“真誠(chéng)”。每年如期而至，以一部部誠(chéng)意之作打開中秋假期。

2023年，歐派更是將品牌溫度提升到一個(gè)更高的維度，拋出了一顆名為《留守房間》的情感深水炸彈，短片圍繞真實(shí)家庭展開，以樸實(shí)的群像故事撬動(dòng)用戶共情力，以“給愛(ài)空間”的傳播主張觸及到消費(fèi)者心中隱秘的懷想、需求、關(guān)聯(lián)，在娓娓道來(lái)中傳遞著歐派“呼吁人們回歸家庭”的品牌初心，強(qiáng)化品牌和顧客心智錨點(diǎn)，持續(xù)收割流量和品牌聲譽(yù)。截止目前，短片已獲得超億的曝光量和近五千萬(wàn)的播放量，實(shí)現(xiàn)多維度破圈，引起行業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。

(圖片來(lái)源：歐派櫥柜·家居官網(wǎng)，侵刪)

核心利益差異化，情緒營(yíng)銷拿捏“流量密碼”

隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷推進(jìn)，外出求學(xué)、離家就業(yè)、遠(yuǎn)嫁等已然成為普遍社會(huì)現(xiàn)象。而有這么一個(gè)空間，始終是兩代人情感交流與對(duì)話的承載空間，尤其是團(tuán)聚時(shí)刻，它便隨著游子們的歸家由日常落寞而變得熱鬧。

作為空間管理專家，歐派深知人與空間的羈絆，也一直在深化“情感驅(qū)動(dòng)空間”的理解，因此以“留守房間”的形式向人們表達(dá)團(tuán)圓寄托，傳遞“給愛(ài)空間，讓愛(ài)兼容”的品牌理念。

微電影《留守房間》從立意口就巧辟蹊徑，全片臺(tái)詞雖沒(méi)有提及“團(tuán)圓”,卻處處流露著團(tuán)圓的溫暖。從每個(gè)家庭成員看著留守房間回憶相處點(diǎn)滴的角度，團(tuán)圓的渴望呼之欲出，而“給愛(ài)空間”的不同表達(dá)方式也細(xì)膩濃縮在每個(gè)家庭故事中，實(shí)現(xiàn)中秋微電影立意的差異化。

(圖片來(lái)源：歐派櫥柜·家居官網(wǎng)，侵刪)

(圖片來(lái)源：歐派櫥柜·家居官網(wǎng)，侵刪)

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《留守房間》于中秋前夕上線，以多形式、全方位傳播渠道擊穿圈層，攪動(dòng)受眾流量池，同時(shí)借鑒大電影的宣傳方式，以核心視頻制導(dǎo)，采取“先精彩片段+后正片上映”的緊湊宣傳方式分別釋出“1支概念片、3支情感片段、1支原創(chuàng)MV和正片”，對(duì)注意力形成包圍和轟炸；并通過(guò)“內(nèi)容共創(chuàng)+情感共振”的群像式發(fā)聲迅速抓住觀眾的“中秋團(tuán)聚”情緒，炮制共鳴話題，制造強(qiáng)烈的代入感，引導(dǎo)觀眾實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀感染，實(shí)現(xiàn)傳播聲量的病毒式擴(kuò)大； 與此同時(shí)，人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、網(wǎng)易浪潮工作室等權(quán)威媒體深度挖掘“留守”內(nèi)涵，高舉高打傳播品牌核心價(jià)值，推動(dòng)視頻影響力不斷拔高出圈。

“每次回家被子都是剛洗曬好的”、“家里總有一間房給兒子留著”、“回家前肯定收拾的干干凈凈，床鋪干凈清爽”……網(wǎng)友的共鳴共情，讓“留守房間”相關(guān)話題頻頻占領(lǐng)各大社交媒體高位，引發(fā)熱烈討論，在圈層內(nèi)不斷燃燒品牌活力。

不僅如此，歐派還以產(chǎn)品為原點(diǎn)在小紅書發(fā)起“留守房間改造計(jì)劃”的社交活動(dòng)，從舊改角度引導(dǎo)網(wǎng)友改造家居空間，以情感賦能夯實(shí)產(chǎn)品價(jià)值，讓《留守房間》的影響力從線上延伸到線下，叩開家居存量市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷鏈路閉環(huán)。

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深耕中秋IP，構(gòu)筑品牌長(zhǎng)效生命力

縱觀這些年歐派的中秋系列微電影，《狼人的中秋煩惱》三部曲、《尋臉啟事》、《月光最亮的地方》再到今年的《留守房間》，六次的品牌表達(dá)，歐派在亙古不變的團(tuán)圓主題基礎(chǔ)上不斷更迭創(chuàng)意玩法，但始終都以「陪伴者」的角色，獨(dú)特視角鏈接大眾情緒，打通感性層面的交流鏈路，利用共情效應(yīng)玩出新花樣，在潛移默化中完成向消費(fèi)者品牌理念的灌輸，煥新品牌資產(chǎn)。

同時(shí)，基于消費(fèi)者對(duì)品牌人文的消費(fèi)訴求，歐派以“愛(ài)家文化”引導(dǎo)消費(fèi)者從人文、精神層面去體會(huì)家居產(chǎn)品的魅力與價(jià)值，通過(guò)情感營(yíng)銷，不僅完成了差異化的營(yíng)銷占位，更把產(chǎn)品的元素完美融入中秋營(yíng)銷之中，于潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲中建立直觀的價(jià)值體感。

對(duì)于歐派來(lái)說(shuō)，企業(yè)的使命是為人們的生活帶來(lái)美好，而家居產(chǎn)品及其背后折射的情感訴求，又是人們感受美好的主要介質(zhì)，因此中秋IP是歐派品牌營(yíng)銷長(zhǎng)盛不衰的王牌。

從“每個(gè)家都值得獨(dú)一無(wú)二的定制”到“給愛(ài)空間”，歐派從品牌到產(chǎn)品、再到文化，一直都彰顯濃烈的人文關(guān)懷，這也是歐派品牌吸附力、凝聚力不斷增強(qiáng)的重要因素。

站在品牌戰(zhàn)略升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，歐派秉持長(zhǎng)效長(zhǎng)生的品宣思路，精心打造爆款I(lǐng)P，創(chuàng)新傳播思路，傳遞品牌溫度，構(gòu)筑品牌長(zhǎng)效生命力。

(圖片來(lái)源：歐派櫥柜·家居官網(wǎng)，侵刪)

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