“當(dāng)你為朋友舉辦晚宴時，從他們坐在桌旁的那一刻起，他們就變成了觀眾?！北Ａ_·福塞爾在《格調(diào)》一書中如此寫道。

因?yàn)橐粋€人品味格調(diào)會通過日常生活表現(xiàn)出來，譬如一個人的穿著，家里的擺設(shè)，房子的樣式和格局，平時愛喝什么，用什么杯子喝，喜歡什么休閑和運(yùn)動方式，看什么電視和書等等。因此，人們總是對他人的居住環(huán)境感到好奇，進(jìn)而參觀游覽。還記得卡戴珊的步入式冰箱嗎？貝克漢姆用吸塵器打掃房間的圖片，抑或是J姐（Jeffree Star）的超大衣帽間？

其實(shí)，早在上世紀(jì)三四十年代，就有明星豪宅一日游這樣的節(jié)目，克拉克·蓋博，秀蘭·鄧波兒都曾參與過，如今，這樣的方式被稱作“room tour”，一鏡到底的鏡頭，引領(lǐng)人們沉浸式參觀自己的家。在年輕人喜歡的room tour頻道里，最常出現(xiàn)的詞匯就是“裝修”“廚房”“夢想”“舒服”?？梢娍雌饋黼S性自由的年輕人，對舒服居住家居環(huán)境的渴望，對夢想中房子的渴望，并不比中年人低。

您心中的精智生活是什么樣的？是每一口純凈的空氣，抑或是每一滴純凈的水源？是三餐四季的陪伴，還是每一個自我愉悅的瞬間？

9月下旬，卡薩帝邀請全網(wǎng)用戶定義精智生活，用戶可通過新周刊APP、@卡薩帝高端家電官方微博、“卡薩帝生活”微信公眾號、“卡薩帝Casarte”小程序平臺參與征集。

期間，人們紛紛寫下自己對精智生活的理解：“和媽媽的烘焙時光”“在家里開花店”“浪漫的小酌一杯”“看展”“美食美酒”“儀式感”“養(yǎng)貓”“智能舒適品味”“不成為無聊的大人”“每個下午的自我對話”……

(圖片來源：海爾廚電官網(wǎng)，侵刪)

為什么高端生活方式如此受歡迎？

米開朗基羅曾說：“美就是凈化過剩的過程。人生要想活得美，就得刪繁就簡，去掉多余的東西?！?/p>

同理，家居環(huán)境的打造也一樣。精智生活，讓人們懂得給生活做減法，放下繁雜的事務(wù)，從生活的亂麻當(dāng)中得到片刻的抽離，停下來靜心、聆聽內(nèi)心，掌握生活的主動權(quán)。

關(guān)于家居置業(yè)，如果說地段區(qū)分群落，面積體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，那么，軟裝則處處彰顯著品味。因此，人們對家居愈發(fā)重視起來，不然，他們?yōu)槭裁丛谂笥讶娂姇衿鹆思译?？拍起了room tour？生活真的離不開儀式感，畢竟工作社交已經(jīng)如此令人疲憊，對于日常居住的空間，人們真的更愿意花大價錢來提升自己的幸福感，裝點(diǎn)生活的儀式感，增添氛圍藝術(shù)感。

三浦展在《第4消費(fèi)時代》中曾提到，“人們對價值的判斷，不再拘泥于單純通過物質(zhì)和服務(wù)的消費(fèi)來獲得滿足，而是通過消費(fèi)人和人之間的關(guān)系是否能夠得以建立。而是通過購買商品來促進(jìn)和人的交流，形成一個圈子?！?/p>

“想要得到想要的東西”在某種程度上意味著，人們想知道“自己究竟想變成什么樣子”。反過來講，消費(fèi)者希望通過找到自己想要的東西而發(fā)現(xiàn)自我，而并不是單純找到東西。

人們也更愿意相信，即便價格不菲，只要它能帶給自己舒適的體驗(yàn)，這錢花得就足夠聰明。與此同時，人們的消費(fèi)觀念已然發(fā)生改變，不再豪擲千金花費(fèi)在看得見的衣服、包包、鞋子和車子上，而在充滿個體享受、打造私人空間方面更舍得花錢。

(圖片來源：海爾廚電官網(wǎng)，侵刪)

現(xiàn)如今，新中產(chǎn)越來越看重全套廚房家電所帶來的完善服務(wù)，著眼科技與互聯(lián)共通，留心顏色與套系搭配，更加注重科技、審美、功能與便捷，正因此，人們對智能洗碗機(jī)與蒸烤箱的需求也多了起來。在預(yù)算到位的情況下，人們總是盡量選擇最好的。畢竟，高凈值人群一直以來秉承的消費(fèi)理念就是——看重體驗(yàn)。

毋庸置疑，智能化成為家電行業(yè)發(fā)展主要趨勢，亦是當(dāng)前消費(fèi)者最為關(guān)注的消費(fèi)熱點(diǎn)。中商產(chǎn)業(yè)研究院最新數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年我國智能家電市場規(guī)模將達(dá)到7304億元。從宏觀政策層面來看，國 務(wù) 院也出臺《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》，明確提出要推廣智能家電、集成家電、功能化家居等產(chǎn)品。

基于政策和行業(yè)端家電智能化的發(fā)展共識，家電品牌該如何穩(wěn)步推進(jìn)智慧生活場景落地，讓智慧家電融入用戶生活呢？對很多消費(fèi)者而言，他們需要的不僅僅是一套普通的家電，而是營造一種全新的生活體驗(yàn)，需要的不是商家直接將所有的一切擺在面前，供消費(fèi)者挑選，而是能夠有深度參與、匹配自身生活需求的定制化方案。

卡薩帝一早察覺到消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變，因此迅速調(diào)整定位，與用戶同行，以最貼心、最謙和的姿態(tài)躬身入局，來適應(yīng)用戶生活方式的轉(zhuǎn)變。從某種程度上來講，卡薩帝的消費(fèi)者不再只是單純的消費(fèi)者，而是生活方式的共創(chuàng)者，他們的觀點(diǎn)與反饋，能夠影響品牌決策。

用戶才是卡薩帝最好的體驗(yàn)官

為了讓用戶更加沉浸地體驗(yàn)卡薩帝的精智生活，去年，卡薩帝共入駐了300多家ShoppingMall品牌體驗(yàn)場景中心，與此同時，持續(xù)布局專營店、成套店等，方便正在裝修或有家居改造計(jì)劃的用戶一站式配齊家居、家電產(chǎn)品。

2023年，卡薩帝在上海環(huán)球港、香港廣場、第一八佰伴、剪刀石頭布家居生活廣場布局了卡薩帝藝術(shù)生活館，讓用戶進(jìn)一步沉浸式感受何謂精智生活?？ㄋ_帝藝術(shù)生活館給人的感覺，不像一家普通的家居店，亦不僅僅是一個家，它更像是描繪了一個藍(lán)圖，一個可以承接住人們對未來美好生活構(gòu)想的甜蜜藍(lán)圖。

毫無疑問，中國眼下正處于第三消費(fèi)時代，相比于家庭消費(fèi)為主的第二消費(fèi)時代，單身人群占比持續(xù)提升，悅己消費(fèi)亦在持續(xù)增強(qiáng)。女性消費(fèi)轉(zhuǎn)化率明顯高于男性，針對女性消費(fèi)者的 營銷也更具商業(yè)價值。即使是男性個護(hù)，購買決策者中女性的占比也很高。

這些精致女性多為一、二線城市高級白領(lǐng)或全職太太，她們關(guān)注時尚穿搭、國際潮流、女性心理和家居家裝等，對購物、精致生活等話題敏感度高。因此諸多廚房家電、個護(hù)電器、按摩健身電器、母嬰電器，甚至連寵物電器的新零售均偏向女性消費(fèi)者。

我們可以試著想象當(dāng)代精致女性下班之后的模樣——順手將羊毛外套、真絲襯衫放入卡薩帝智慧護(hù)理柜，只需等待片刻便能完成除皺、殺菌、塑形，保證第二天自信滿滿、光彩照人的出現(xiàn)在同事領(lǐng)導(dǎo)面前。來到客廳，只需輕聲發(fā)出一聲口令，卡薩帝電視就能迅速切換到用戶喜歡的節(jié)目或影視劇，帶來影院級音畫體驗(yàn)，帶來追劇觀影的極致體驗(yàn)。

此刻，卡薩帝平嵌冰箱隱于極簡風(fēng)格的櫥柜中，兩側(cè)無縫、正面平嵌；“?！钡囊宦?，烤箱里面的雞肉熟了，你面帶微笑，喊寶貝洗手吃飯；飯后，洗碗機(jī)高效的洗滌能力確保快速而徹底地清洗碗盤、餐具和廚具；你來到卡薩帝熱水器淋浴房，隨心所欲暢享海量熱水，私享居家專屬SPA，一掃工作的疲憊。

到了夜晚，用戶一句指令便可進(jìn)入睡眠模式：燈光全部關(guān)閉，窗簾關(guān)閉，空調(diào)溫度自動設(shè)定為26℃。翌日清晨，音箱起床喚醒場景啟動，窗簾徐徐拉開，燈光逐漸明亮，新的一天開始了。

通過《2022年中國消費(fèi)趨勢報告》，我們還可以看出，在需求細(xì)分的第三消費(fèi)時代，個性化的消費(fèi)大幅提升，多數(shù)品類的目標(biāo)人群范圍縮窄。與傳統(tǒng)的物質(zhì)消費(fèi)相比，Z世代更注重體驗(yàn)，更重視個性化和定制化的體驗(yàn)，他們十分看重自我表達(dá)，會尋找能夠提供個性化產(chǎn)品或服務(wù)的品牌，以滿足其獨(dú)特的需求和品味。

(圖片來源：海爾廚電官網(wǎng)，侵刪)

作為數(shù)字原住民的Z世代，正在逐漸成為社會的新中產(chǎn)階級。復(fù)旦大學(xué)金立印教授分析：“你會發(fā)現(xiàn)新中產(chǎn)有一個很大的特點(diǎn)，他們不太管別人怎么看自己了。購買原因也是因?yàn)楹推放苾r值觀比較契合，更多地關(guān)注內(nèi)心的感受，而不是別人外在的感受?！盳世代更傾向于在線購物，關(guān)注可持續(xù)性與環(huán)保，花錢在各種有趣的體驗(yàn)上，而不僅僅是購買物品，為了提升生活的幸福感和儀式感，舍得花大價錢購買智能家電。

除了精致女性、Z世代新中產(chǎn)，還有一群奉行價值主義，在前沿科技享受快節(jié)奏生活的新興產(chǎn)業(yè)青年商業(yè)精英們，他們對最新的科創(chuàng)產(chǎn)品極富興趣，會購買最新款的電子產(chǎn)品以保持與科技前沿的接觸；訂閱各種數(shù)字媒體服務(wù)以保持信息的及時更新；投資高質(zhì)量的辦公設(shè)備以提高工作效率；當(dāng)他們回歸家庭生活，無疑會更加注重高品位、高質(zhì)量、高效率的生活。

這一點(diǎn)，與卡薩帝一直以來所倡導(dǎo)的生活方式無疑是十分契合的，卡薩帝從未局限于售賣產(chǎn)品抑或簡單提供一套解決方案，而是旨在提供一種系統(tǒng)化、成套化的高端生活方式，消費(fèi)者能透過其倡導(dǎo)的生活理念，感受到未來品質(zhì)生活的可能性。

理想的生活觸手可及

萬能青年旅店樂隊(duì)曾唱過一首名為《揪心的玩笑與漫長的白日夢》的歌，歌中唱道——“是誰來自山川湖海，卻囿于晝夜廚房與愛?！比藗儠蛲h(yuǎn)方，向往山川湖海，可生活真正的迷人之處，莫過于晝夜、廚房和愛。

胡潤研究院《中國高凈值人群生活方式調(diào)研報告》中，描述了這樣一個群體——他們不囿于瑣碎的物質(zhì)世界，追求高端生活方式，更關(guān)注自我價值的實(shí)現(xiàn)。吳曉波也曾提出“新精領(lǐng)”概念——它并不是財富和社會地位不斷積累后產(chǎn)生的新階層，而是代表著中國崛起后，國人對高端生活方式的新主張。

胡潤研究院發(fā)布的《高凈值人群價值觀及生活方式研究報告2022》中更是顯示，高凈值人群開始不再單一地執(zhí)著于大牌、名牌等奢侈消費(fèi)體驗(yàn)，而是通過“在諸多消費(fèi)類別中感受富有文化內(nèi)涵的手工藝或定制化服務(wù)”享受消費(fèi)的樂趣。在《2021中國高凈值人群家族安全報告》中，當(dāng)被問及個人理想的生活狀態(tài)時，近半數(shù)的受訪高凈值人士表示，希望能擁有舒適的居住環(huán)境。

全球性房地產(chǎn)咨詢公司萊坊(Knight Frank)發(fā)布的《2021年財富報告》顯示，亞洲財富故事依然是關(guān)鍵，亞洲的超高凈值人士增長最快，到2025年，亞洲將擁有24%的超高凈值人士。與此同時，數(shù)據(jù)顯示26%的超高凈值人士計(jì)劃購置新房，其中最大的驅(qū)動力莫過于升級主要住宅，提供更大的空間，擁有更多元的功能。

這一點(diǎn)，與卡薩帝一直以來踐行的研發(fā)理念是無比契合的。在卡薩帝研發(fā)體系里，最核心的“主角”從來都不是工程師、設(shè)計(jì)師，而是用戶。用戶的需求，始終是卡薩帝持續(xù)迭代的驅(qū)動力。

(圖片來源：海爾廚電官網(wǎng)，侵刪)

這不僅極大地拓展了品牌的發(fā)展空間，也令卡薩帝和消費(fèi)者之間的溝通更加明晰，堅(jiān)持與用戶同行的卡薩帝，亦收到來自市場極大的認(rèn)可——6年間，卡薩帝實(shí)現(xiàn)了10倍增長，今年繼續(xù)保持平均單價第一、高端份額第一、市場增速第一，同時以711.65億的品牌價值上榜2023年《中國500最具價值品牌》榜單，較去年增長14.7%。

在智能方面，卡薩帝和新中產(chǎn)們一起做加法，成為眾多創(chuàng)新型感性消費(fèi)人群的心頭好，提出一種具象的高端生活觀；而到了居住空間方面，卡薩帝則不斷做減法，實(shí)現(xiàn)家電與家居的深度融合，讓每一寸空間都釋放極致美感。毫無疑問，卡薩帝在為時代精英定制一種獨(dú)特的高端生活方式——精智生活。

無論是科創(chuàng)先鋒，還是精致女性，抑或是悅享先鋒，總有一款卡薩帝產(chǎn)品能輕而易舉擊中你的心。畢竟，這屆新中產(chǎn)最為追求高效、追求精致、追求新潮，更追求審美高級、健康主義和自我表達(dá)。

一開始，他們只要求家電、家裝的基礎(chǔ)功能過關(guān)。再然后，他們想要家電與櫥柜尺寸、風(fēng)格匹配。而如今，他們希望三者形成空間智序體驗(yàn)，提升家居生活的藝術(shù)感與體驗(yàn)感。而卡薩帝一直以來所堅(jiān)持的，正是以用戶的核心需求為使命，圍繞用戶的起居習(xí)慣去改變、去迭代。

可以說，卡薩帝不僅僅是一個高端家電品牌或是某一場景的解決方案提供商，更是美好生活的鏈接者，高端生活方式的引領(lǐng)者。它始終著力在核心商圈打造沉浸式的全屋家居體驗(yàn)，并最大限度地實(shí)現(xiàn)與用戶的溝通與交互，用一種極具藝術(shù)感的模式，共創(chuàng)高端生活方式。

卡薩帝所提倡的精智生活，絕非只是說說而已，家電不再是冷冰冰的機(jī)器，而是一種愛與陪伴的存在，讓高端生活方式落到實(shí)處。說到底，體驗(yàn)才是第一位的，而每一個擁有卡薩帝的人，全都深諳其中道理。

(文章來源：海爾廚電官網(wǎng)，侵刪)