在家居板塊利好不斷的背景下，家居企業(yè)也在加大折扣力度。

日前，尚品宅配（300616.SZ）在其官方微信公眾號上發(fā)布了一篇《超強普惠！尚品宅配重磅發(fā)布699惠民專供，助力煥新家居消費》，指出為迎接“金九銀十”家裝消費旺季，公司推出惠民專供系列，包括衣柜699元/㎡、櫥柜699/㎡，活動時間為9月8日至10月31日。

當天下午，索菲亞（002572.SZ）也進行了官宣，公司重磅加碼整家套餐39800元裝整家，超出部分按799元/㎡，使用環(huán)保ENF級（實木級）康純板，送櫥再享卡薩帝。

鈦媒體APP了解到，更早之前的9月1日，歐派家居（603833.SH）也表示為響應國家政策，將在其線下7000+門店開啟家居普惠風暴，旗下品牌菲思卡爾系列衣柜/櫥柜定位為699元/㎡起，活動期間為9月1日至10月15日。

二級市場方面，上述三家公司股價在近期均呈現(xiàn)出不同程度的下跌走勢。截至9月11日收盤，尚品宅配股價報收20.53元，跌1.82%，當前公司總市值約40.62億元；索菲亞股價報收19.26元，跌1.73%，當前公司總市值約175.72億元；歐派家居股價報收99.33元，跌2.05%，當前公司總市值約605.07億元。

定制家具三巨頭打起價格戰(zhàn)

日前，尚品宅配官方微信公眾號發(fā)布推文顯示，“為響應商務部等13部門發(fā)布的《關于促進家居消費若干措施的通知》，迎接‘金九銀十’家裝消費旺季，推出惠民專供系列，衣柜699元/㎡、櫥柜699元/㎡，活動時間為9月8日至10月31日”。

而關于惠民套餐的具體內(nèi)容及價格，鈦媒體APP曾致電尚品宅配進行了解，不過該公司客服人員表示，活動詳情需前往線下門店咨詢，線上僅做售后服務。

在尚品宅配發(fā)布惠民套餐的當天，索菲亞也在其官方微信公眾號上宣稱，重磅加碼整家套餐39800元裝整家，超出部分799元/㎡，使用環(huán)保ENF級（實木級）康純板，多種熱門百搭花色可供選擇，送櫥再享卡薩帝。

值得一提的是，9月6日，索菲亞旗下子品牌米蘭納曾推出“688元/㎡不限量”的定制家居套餐，主要圍繞“真普惠”產(chǎn)品。據(jù)介紹，“真普惠”產(chǎn)品擁有40個生產(chǎn)專利和多個外觀專利，42款熱銷花色可供搭配，涵蓋八大空間、五大主流風格，而且不設門檻可保價300天。

同時，鈦媒體APP注意到，9月1日、2日、4日三天時間里，歐派家居在其官方微信公眾號上先后發(fā)布了三篇“家居普惠風暴”。

具體包括：在歐派家居全國7000+門店開啟為期一個半月的家居惠民活動，時間為9月1日至10月15日，主要是菲思卡爾系列衣柜/櫥柜699元/平方米（米）；推出“598元*建筑面積”裝滿家套餐；旗下輕奢品牌歐鉑麗也上線“599元/平方米裝好家”產(chǎn)品，將價格進一步拉低。

引起上述三家定制家具企業(yè)不斷發(fā)布惠民活動的原因主要有三個方面，一方面在于政策端不斷釋放利好。

今年6月份以來，包括商務部、國家發(fā)改委等等13部門多次對家居行業(yè)進行消費提振，更是在7月中旬聯(lián)合印發(fā)《關于促進家居消費若干措施的通知》，鼓勵“企業(yè)推出價格實惠的產(chǎn)品和服務套餐，滿足多樣化消費需求”以及“為消費者提供更多高品質(zhì)、個性化、定制化家居產(chǎn)品”。

另一方面是，家居行業(yè)進入傳統(tǒng)旺季，需要適當?shù)膬r格機制吸引消費者。第三方面則來自房地產(chǎn)方面的利好帶動，8月底以來，已有超30個城市先后落實“認房不認貸”、“取消限購”、“首付最低20%起”等政策，提升了各城市的一二手房成交量，進而推動了家居行業(yè)的消費表現(xiàn)。

IPG中國首席經(jīng)濟學家柏文喜向鈦媒體APP表示，在價格優(yōu)惠和政策帶動下，家居行業(yè)有望迎來“金九銀十”。價格優(yōu)惠能夠吸引更多消費者購買家居產(chǎn)品，而政策的扶持也會刺激市場需求。此外，金九銀十是傳統(tǒng)的購物旺季，消費者在這個時間段更傾向于購買大件商品，包括家居產(chǎn)品。

因此，在價格優(yōu)惠和政策帶動的雙重因素下，家居行業(yè)有望迎來銷售旺季。

家居企業(yè)如何破圈？

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)的家居概念股票多達136支，其中有聚焦軟裝家居的敏華控股（01999.HK）、顧家家居（603816.SH）；有專注智能家居的小米集團-W（01810.HK）、美的集團（000333.SZ）、海爾智家（600690.SH）；也有深耕定制家居的歐派家居、索菲亞、尚品宅配。

另有媒體統(tǒng)計了39家上市家居企業(yè)今年上半年的業(yè)績表現(xiàn)，報告期內(nèi)，39家上市公司合計實現(xiàn)營收2632.82億元，合計實現(xiàn)凈利潤158.6億元。

其中，9家企業(yè)營收凈利雙降，15家錄得營收凈利雙增長。盈虧情況上，共有35家企業(yè)實現(xiàn)了盈利，但其中12家凈利潤出現(xiàn)下滑。而錄得虧損的4家家企虧損總額為5.39億元。

從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上不難理解，當前家居行業(yè)同質(zhì)化嚴重，如何在眾多同行中破圈、找尋真正的盈利點，成了家居企業(yè)不得不深思的問題。

鈦媒體APP了解到，尚品宅配的產(chǎn)品中最大的亮點莫過于“AIGC（生成式AI）”。據(jù)悉，該公司今年推出的AIGC產(chǎn)品“AI設計助手”，可以根據(jù)實際戶型、生活方式和風格，調(diào)用匹配的風格、功能元素，一鍵智能生成多個高質(zhì)量設計方案，并非基于數(shù)據(jù)庫、方案庫，而是基于個性化需求的專屬個性化方案。

本次推出的“699惠民政策”也是基于AIGC，讓消費者先看到設計圖，滿意后再下單。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向鈦媒體指出，通過AI技術，可以實現(xiàn)個性化定制設計，提供更好的用戶體驗。

AI還可以幫助家居企業(yè)進行市場分析和預測，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。隨著科技的不斷進步，家居與AI的結(jié)合將會越來越緊密，為消費者提供更加智能、便捷的家居生活體驗。

柏文喜亦認為，家居與AI的結(jié)合前景廣闊。AI技術在家居領域的應用可以提供更加個性化和智能化的服務。

例如，尚品宅配推出的AIGC產(chǎn)品“AI設計助手“可根據(jù)實際需求生成多個高質(zhì)量的設計方案，滿足消費者的個性化需求。隨著科技的不斷發(fā)展，AI技術在家居設計、智能家居控制等方面的應用將會越來越廣泛，為消費者提供更加便捷和智能的家居體驗。

為區(qū)別于同行產(chǎn)品，索菲亞則把重點落在了環(huán)保等級上。

索菲亞客服人員向鈦媒體APP介紹到，目前該公司產(chǎn)品的環(huán)保等級為ENF級康純板環(huán)保等級，遠高于市面上同價位的其他品牌，其中的米蘭納環(huán)保體系已從國標E0級認證升級為F4星認證，除甲醛釋放量外，還包含苯、甲苯、二甲苯、氯化物等揮發(fā)物質(zhì)的檢測，檢測面積、檢測溫度、檢測方位更為嚴格。

*圖片來源：各品牌官微，侵刪

（文章來源：首發(fā)于鈦媒體 APP，作者｜陳偉納，侵刪）