最近一段時(shí)間，上市家居建材企業(yè)陸續(xù)迎來(lái)利好，一方面是政策對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的支持；另一方面是資本市場(chǎng)也有正向反饋，近兩天市值出現(xiàn)了大范圍上漲。

雖然還有很多公司未能恢復(fù)此前的高光時(shí)刻，但至少看到了局面有所扭轉(zhuǎn)的跡象。

以7月25日為例，家居建材股普遍上漲，有些公司甚至漲停，更高者的漲幅逼近10%。

(圖片來(lái)源：大材研究，侵刪)

從雪球網(wǎng)平臺(tái)上查詢，至少有箭牌家居、蒙娜麗莎、偉星新材、東方雨虹、顧家家居、三棵樹、志邦家居、江山歐派、歐派家居、紅星美凱龍、中國(guó)聯(lián)塑、森鷹窗業(yè)、兔寶寶、奧普家居等公司，漲幅超過(guò)了5%。

(圖片來(lái)源：大材研究，侵刪)

另有數(shù)十家企業(yè)出現(xiàn)了1%以上的漲幅，包括富森美、夢(mèng)天家居、德爾未來(lái)、居然之家、大亞圣象、松霖科技、建霖家居、惠達(dá)衛(wèi)浴、東鵬控股、帝歐家居、美克家居、我樂家居、中源家居、匠心家居等。

值得注意的一項(xiàng)重要指標(biāo)是，對(duì)比年初的情況，越來(lái)越多的上市家居企業(yè)實(shí)現(xiàn)了市值的上漲。

對(duì)比年初，富森美上漲25.93%，志邦家居漲31.92%，紅星美凱龍24.48%，居然之家10.27%，夢(mèng)百合漲8.2%，永藝股份漲6.39%，顧家家居漲1.62%，夢(mèng)天家居漲3.69%等。

雖說(shuō)資本市場(chǎng)的上揚(yáng)，并不能代表業(yè)務(wù)的全面改善，但至少為行業(yè)注入了信心，也為投資人的長(zhǎng)期堅(jiān)持提供了或多或少的回報(bào)，看到了更多希望。

這種信心將傳遞到消費(fèi)端，對(duì)家居消費(fèi)的提振也將產(chǎn)生一定的助力。

（圖片來(lái)源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

大材研究認(rèn)為，新局面的出現(xiàn)，至少透露出三點(diǎn)信號(hào)：

其一，政策的帶動(dòng)力正在顯現(xiàn)，各方逐漸增強(qiáng)了對(duì)政策效應(yīng)的信心。

據(jù)大材研究的梳理，不到一個(gè)月時(shí)間里，陸續(xù)有多項(xiàng)跟家居消費(fèi)相關(guān)的政策登場(chǎng)，密度之大，前所罕見。

例如，國(guó)常會(huì)審議通過(guò)《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》，緊接著商務(wù)部等13部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》，提出11條具體措施。

同時(shí)，國(guó) 新 辦的政策例行吹風(fēng)會(huì)上，多個(gè)部門的相關(guān)負(fù)責(zé)人出現(xiàn)，解讀下一步圍繞促進(jìn)家居消費(fèi)的系列舉措安排，其中涉及到適老家居、舊房翻新改造、綠色家居產(chǎn)品、二手家居產(chǎn)品、家居家裝消費(fèi)補(bǔ)貼等眾多要點(diǎn)。

緊跟著， 國(guó)常會(huì)近日又審議通過(guò)《關(guān)于在超大特大城市積極穩(wěn)步推進(jìn)城中村改造的指導(dǎo)意見》，雖說(shuō)改造的是城中村，但還是會(huì)有效帶動(dòng)家居建材與裝修消費(fèi)。

到7月24日時(shí)，最高層會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要積極擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，發(fā)揮消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用，通過(guò)增加居民收入擴(kuò)大消費(fèi)，通過(guò)終端需求帶動(dòng)有效供給，把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來(lái)。要提振汽車、電子產(chǎn)品、家居等大宗消費(fèi)。

尤其是對(duì)房地產(chǎn)調(diào)控做出新的部署，會(huì)議要求“適應(yīng)我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)供求關(guān)系發(fā)生重大變化的新形勢(shì)，適時(shí)調(diào)整優(yōu)化房地產(chǎn)政策”。

此前的國(guó) 新 辦發(fā)布會(huì)上，央行方面就已指出，考慮到我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)供求關(guān)系已經(jīng)發(fā)生深刻變化，過(guò)去在市場(chǎng)長(zhǎng)期過(guò)熱階段陸續(xù)出臺(tái)的政策存在邊際優(yōu)化空間。

對(duì)于上述安排，分析認(rèn)為，下半年房地產(chǎn)政策預(yù)計(jì)持續(xù)放寬，既要防范化解風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也可能因城施策用好政策工具箱，更好滿足居民剛性和改善性住房需求，促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展。

無(wú)疑，房地產(chǎn)政策的調(diào)整優(yōu)化，不僅是給樓市的變化創(chuàng)造了新可能，而且也可能為家居建材與裝修市場(chǎng)注入動(dòng)力。這種可能性是存在的，期待是熱烈的。

（圖片來(lái)源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

其二，家居消費(fèi)的進(jìn)一步激活與釋放，被寄予厚望，受到了更多人的看好。

客觀而言，成功刺激家居消費(fèi)需求的可能性，確實(shí)也存在，家居家裝市場(chǎng)的前景正迎來(lái)新一輪評(píng)估。

結(jié)合上半年的數(shù)據(jù)看，多家企業(yè)表現(xiàn)并不差。大材研究在日常的統(tǒng)計(jì)中，至少梳理了上百起一線品牌的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)報(bào)，攻勢(shì)如虹，戰(zhàn)果出色。

另?yè)?jù)搜狐家居的不完全統(tǒng)計(jì)，截至7月20日，共有25家上市家居企業(yè)披露2023年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，其中，12家企業(yè)預(yù)告2023年上半年業(yè)績(jī)預(yù)增，包含7家同比上升，5家扭虧為盈。

再者，全國(guó)規(guī)上家居建材賣場(chǎng)的銷售額、家具零售總額、建筑及裝潢材料類零售總額等，有增有減，綜合來(lái)看，復(fù)蘇力度不大，但穩(wěn)住了基本面，為后續(xù)的增長(zhǎng)打牢了基礎(chǔ)。

還有一大值得關(guān)注的現(xiàn)象是，重點(diǎn)家居展會(huì)亦給出了市場(chǎng)向上的信號(hào)。

2023開年以來(lái)，全國(guó)有一定影響力的家居展會(huì)已舉辦十多起，算上中小型的區(qū)域展，總量已超20場(chǎng)。

3月的北京軟裝展，吸引了800多家軟裝企業(yè)參加，并有近十萬(wàn)的專業(yè)觀眾入場(chǎng)。

延續(xù)該場(chǎng)展會(huì)的影響力，8月10日—12日又將舉辦2023年上海軟裝展，目前已有數(shù)百家軟裝企業(yè)報(bào)名參展，預(yù)計(jì)吸引近十萬(wàn)觀眾，陸續(xù)有設(shè)計(jì)師、經(jīng)銷商與采購(gòu)商們透露觀展計(jì)劃。

3月的中國(guó)家博會(huì)（廣州）、中國(guó)建博會(huì)（上海）、廣州定制家居展、4月的成都建博會(huì)、5月的深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周、6月的成都家具展、7月的中國(guó)建博會(huì)（廣州）等，累計(jì)吸引了展商或超5000家，專業(yè)觀眾可能在百萬(wàn)人次。

加之，近來(lái)這一輪家居消費(fèi)政策的切入點(diǎn)覆蓋面很廣，涉及到了舊房翻新改造、綠色家居、家居煥新、智能家居等各個(gè)方面，覆蓋了家庭剛需與消費(fèi)熱點(diǎn)，伴隨具體措施落地，或?qū)?dòng)一波增長(zhǎng)。

（圖片來(lái)源：中國(guó)建博會(huì)，侵刪）

其三，不少上市家居企業(yè)的基礎(chǔ)扎實(shí)，內(nèi)功深厚，并經(jīng)歷了十?dāng)?shù)年、甚至數(shù)十年的市場(chǎng)打拼積累，創(chuàng)下了赫赫聲名與口碑，他們?cè)谫Y本市場(chǎng)上本身頗受認(rèn)可。

只不過(guò)，受整體環(huán)境的影響，加之增長(zhǎng)速度、市場(chǎng)信心、未來(lái)的想象空間、社會(huì)關(guān)注度等因素牽制，那些即使處于領(lǐng)跑位置的頭部家居品牌，也未能在資本市場(chǎng)上獲得長(zhǎng)期青睞，變數(shù)叢生，波動(dòng)頻發(fā)。

形勢(shì)只要持續(xù)好轉(zhuǎn)，成長(zhǎng)空間繼續(xù)拓寬，那么，重點(diǎn)家居企業(yè)不僅收獲客戶的認(rèn)可，助推業(yè)績(jī)上揚(yáng)，還將在資本市場(chǎng)上贏得更多投資人的青睞。

(文章來(lái)源：大材研究，侵刪)