2017年4月24日，＊＊＊關(guān)于同意設(shè)立“中國(guó)品牌日“的批復(fù)，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日“，今年中國(guó)品牌日“首秀“的主題是“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開(kāi)啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代“。

中國(guó)定制家居品牌一覽

首次提出設(shè)立“中國(guó)品牌日“，標(biāo)志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用“上升到了前端的高度。

在我國(guó)的定制家居行業(yè)，有很多優(yōu)秀的品牌存在。為了講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，日前有媒體將其中部分優(yōu)秀品牌進(jìn)行了篩選，以供行業(yè)人士、消費(fèi)者參考。這個(gè)名錄涵蓋了櫥柜、衣柜、木門(mén)、門(mén)窗、全屋整裝、跨界等五大細(xì)分品類(lèi)，“所列之品牌均在這些子品類(lèi)下?lián)碛休^高知名度、產(chǎn)品擁有較優(yōu)勢(shì)的品質(zhì)，在全國(guó)范圍內(nèi)具有代表性?！?/p>

如何打造消費(fèi)者信賴(lài)的中國(guó)定制家居品牌?(圖片來(lái)源家居邦)

另外，由全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)聯(lián)合廣大優(yōu)秀定制家居企業(yè)共同發(fā)起“定制100“引領(lǐng)計(jì)劃，旨在為引導(dǎo)定制家居行業(yè)持續(xù)、規(guī)范化發(fā)展;推動(dòng)定制家居企業(yè)品牌建設(shè);全方位提高定制企業(yè)質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)、創(chuàng)新水平;搭建定制家居市場(chǎng)與廣大消費(fèi)者互動(dòng)傳播平臺(tái)，積極引導(dǎo)消費(fèi)。

從《國(guó)貨突圍報(bào)告》看定制家居發(fā)展方向

日前，天貓聯(lián)合阿里研究院發(fā)布《國(guó)貨突圍報(bào)告》，就2016年“雙11“期間國(guó)貨品牌線上表現(xiàn)進(jìn)行復(fù)盤(pán)。數(shù)據(jù)顯示，去年雙11期間，國(guó)貨在線上銷(xiāo)售額占比63%，共計(jì)902個(gè)中國(guó)品牌躋身各品類(lèi)前100名，占上榜品牌總數(shù)的64%。

2016年“雙11“高端品牌表現(xiàn)

從這份《國(guó)貨突圍報(bào)告》中，定制家居企業(yè)或許能找到品牌建設(shè)和突圍的方向。

1.提高產(chǎn)品品質(zhì)

隨著生活水平的提高，價(jià)格不再是消費(fèi)者選購(gòu)商品的首要因素，品質(zhì)、品牌、價(jià)值認(rèn)同等因素對(duì)消費(fèi)者決策起到舉足輕重的作用。根據(jù)阿里研究院品質(zhì)消費(fèi)指數(shù)顯示，2017年4月份中高端消費(fèi)金額在阿里零售平臺(tái)的占比達(dá)到34.13%，與2012年4月相比提升7.11個(gè)百分點(diǎn)。2016年阿里零售平臺(tái)的中高端消費(fèi)金額達(dá)到1.2萬(wàn)億元，相當(dāng)于中國(guó)人一年境外消費(fèi)總額。定制家居品牌要突圍而出，提高產(chǎn)品品質(zhì)刻不容緩。

2.向高端化發(fā)展，但也要考慮性?xún)r(jià)比

近幾年國(guó)貨的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，但在高端市場(chǎng)表現(xiàn)不及整體市場(chǎng)。將各消費(fèi)大類(lèi)商品價(jià)格綜合排名前20名的品牌作為高端市場(chǎng)，國(guó)貨銷(xiāo)售金額占比僅為37%，共計(jì)108個(gè)國(guó)貨躋身高端市場(chǎng)，占上榜品牌總數(shù)的77%。因此，定制家居應(yīng)該加強(qiáng)創(chuàng)新，向高端市場(chǎng)發(fā)力，但也要為消費(fèi)者提供具有性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。

3.堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)立業(yè)，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)方向

對(duì)于家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，建立消費(fèi)品高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，提倡科技創(chuàng)新支撐標(biāo)準(zhǔn)化，倒逼“中國(guó)制造“邁向中高端，為消費(fèi)升級(jí)提供有效供給。同時(shí)，可以與政府、制造企業(yè)、電商(平臺(tái))共同推進(jìn)“中國(guó)品牌“活動(dòng)，推廣自己的品牌占領(lǐng)中高端空白市場(chǎng)，增強(qiáng)在中高端的競(jìng)爭(zhēng)力，引導(dǎo)產(chǎn)品消費(fèi)深入人心。

4.加強(qiáng)品牌建設(shè)

在品牌建設(shè)方面，家居企業(yè)可以借助新渠道新零售新科技快速建立品牌認(rèn)知。品牌企業(yè)可以利用全渠道營(yíng)銷(xiāo)手段，大膽嘗試創(chuàng)新互動(dòng)方式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體資源，強(qiáng)化品牌標(biāo)識(shí)，全方位打造消費(fèi)者認(rèn)可的品牌形象。

對(duì)企業(yè)而言，“唯有品牌生生不息“。 “中國(guó)品牌日“是一個(gè)機(jī)會(huì)，它從國(guó)家層面，會(huì)推動(dòng)更多的優(yōu)秀自主品牌崛起。但另一方面，也會(huì)給那些毫無(wú)品牌意識(shí)的企業(yè)敲響警鐘，讓他們?cè)絹?lái)越重視品牌建設(shè)工作?？偟膩?lái)說(shuō)，打造消費(fèi)者信賴(lài)的中國(guó)定制家居品牌是諸多企業(yè)的追求，如何成為現(xiàn)實(shí)，還需企業(yè)多方位發(fā)力。