近日，《胡潤品牌榜》揭曉，歐派家居在建材家居領域，依然以65億元位列家居行業(yè)第一名。緊跟隨后的是顧家家居、紅星美凱龍和居然之家，均以30億元品牌價值上榜。顧家家居、紅星美凱龍、居然之家均是首次上榜《2022胡潤品牌榜》。

(圖片來源：家居鋒向標-公眾號，侵刪)

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家居行業(yè)人士可能會提出疑問：歐派家居2022年營收（財報預告）或高達約235億，為何《胡潤品牌榜》品牌價值才65億元呢？

這個不得不從胡潤品牌排行榜的品牌價值的評價體系談起。胡潤品牌榜由胡潤研究院發(fā)布。胡潤研究院結合了相關經濟數據和對消費者的調研結果進行品牌價值綜合評估。胡潤品牌榜是國內唯一一個將消費者對品牌的看法列入考量范圍，將其量化為價值進行統(tǒng)計的品牌價值榜。除此之外，評估體系還會考慮公司市值（已經上市公司）或者參照相關行業(yè)的上市公司市盈率來進行評估（非上市公司）。

所以，我們可以看出，胡潤品牌榜主要是根據消費者調研得出的品牌價值，所以和企業(yè)的營收沒有直接的關系。

胡潤品牌榜基本是消費者說了算，所以其品牌排行與普通消費者的經驗心智認知基本吻合。

筆者，作為一個普通消費者，看了胡潤的品牌榜，基本與自己的經驗認知一致。因為消費者并不知道、也不關心每個上榜企業(yè)品牌到底營收是多少，消費者只關心：這個品牌我知不知道？這個品牌我喜不喜歡？這個品牌我購不購買？

我們把歐派的品牌價值與家電行業(yè)前三強的品牌價值做下對比：

(圖片來源：家居鋒向標-公眾號，侵刪)

美的2022年的品牌價值是345億，歐派2022年品牌價值65億，雖然現在還有差距，但也預示著：歐派作為萬億市場的家居企業(yè)絕對頭部企業(yè)，品牌價值還有至少6倍的增長空間，假以時日，比肩或者超越美的，筆者認為，只是時間問題。

我們，再把品牌價值第一的茅臺、家電排行第一的美的與家居排行第一的歐派做個對比：

(圖片來源：家居鋒向標-公眾號，侵刪)

至少可以看出，茅臺是“當紅辣子雞”，品牌價值竟然是其營收的8倍，這個只有中 國的文化才能造就茅臺的傳奇，不可復制。

美的雖然2022營收過3000億，但其品牌價值與營收比只有10%，比歐派品牌價值與營收比27%，還要低接近3倍。這說明，在200多億的營收體量上，歐派的品牌價值含金量是很高的，說明了中 國消費者對歐派的知曉與認可。

恰巧今天4月7日歐派家居總冠名了抖音《無憂之夜》，這是個通過抖音平臺崛起的網紅和達人的歡聚之夜，是年輕網生力量、草根力量的大秀場。

(圖片來源：家居鋒向標-公眾號，侵刪)

歐派家居為何要花巨資總冠名這個抖音《無憂之夜》？筆者認為，這就是歐派提升品牌價值的高明之舉，家居企業(yè)里，也只有歐派有實力和認知，高舉高打總冠名這次抖音《無憂之夜》。

筆者用混沌“一思維”來解析歐派總冠名本次抖音《無憂之夜》。

(圖片來源：家居鋒向標-公眾號，侵刪)

“一思維”簡單通俗的說，“一”是行業(yè)的本質是什么？用何種手段單點擊穿這個“一”，用什么方法不斷迭代來單點擊穿，擊穿后的反饋如何促進“一”的達成。見下圖：

(圖片來源：家居鋒向標-公眾號，侵刪)

用“一思維”解讀歐派的品牌，對于家居頭部品牌歐派來講，品牌價值（可以用《胡潤品牌榜》來度量）就是品牌本質的“一”。如何單點擊穿這個品牌價值的“一”呢？提升歐派品牌知名度就可以單點擊穿這個“一”，歐派通過不斷迭代創(chuàng)新地展開品牌事件、活動來“破圈”（本次總冠名抖音《無憂之夜》就是品牌擴大知名度“破圈”觸達全網年輕人的最好的方法之一），歐派品牌不斷“破圈”后，必然別更廣大的消費者，特別是年輕人的知曉、喜愛、選擇、購買。

(圖片來源：家居鋒向標-公眾號，侵刪)

這種良性反饋自然會不斷增加歐派品牌的價值。這個歐派品牌價值的“一思維”商業(yè)閉環(huán)就完美閉合了。

(圖片來源：家居鋒向標-公眾號，侵刪)

向美好奔赴的抖音《無憂之夜》，向美好生活奔赴的、向更高品牌價值奔赴的歐派家居：有家 有愛 有歐派！

(文章來源：家居鋒向標-公眾號，侵刪)