日前，＊＊＊同意自2017年起，將每年的5月10日設立為“中國品牌日“。眾所周知，品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，當前，我國櫥柜等家居業(yè)品牌發(fā)展嚴重滯后于經(jīng)濟發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強、企業(yè)誠信意識淡薄等問題比較突出。隨著市場消費升級，用戶對產(chǎn)品和服務提出更高要求，櫥柜等家居廠商應擴大自主品牌產(chǎn)品消費。

5.10中國品牌日 櫥柜行業(yè)品牌建設任重而道遠（圖片來源網(wǎng)絡）

品牌建設本質(zhì)：誠信積淀和時間積累

隨著中產(chǎn)階級群體持續(xù)擴大，消費結構不斷升級，消費者更加注重品質(zhì)，講究品牌消費，呈現(xiàn)出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點。那么，中國櫥柜等家居建材業(yè)的品牌意識和品牌建設如何呢?關于家居建材業(yè)的品牌意識和品牌建設，大部分業(yè)內(nèi)人士的總體印象是：家居業(yè)品牌意識和建設好于建材業(yè)，但是，和家電業(yè)相比較，家居業(yè)又偏弱。

歐派老板姚良松曾說過“品牌是誠信的積淀“，美克美家老板馮東明也曾說過“品牌是時間盛開的花朵“。他們的品牌理念都很深刻，直指品牌的本質(zhì)：誠信積淀和時間積累。歐派是櫥柜等定制家居的代表，美克美家是成品家居的代表。再看看其他細分行業(yè)，寢具行業(yè)品牌意識和建設最優(yōu)秀的應該是慕思，慕思老板王炳坤和總裁姚吉慶都是品牌迷，他們共同的品牌觀是：品牌是品質(zhì)和服務的延伸;沙發(fā)行業(yè)品牌意識和建設最優(yōu)秀的應該是左右，左右的廣告語是：幸福不遠，就在左右;地板行業(yè)品牌意識和建設最優(yōu)秀的應該是大自然，僅僅這個品牌名稱就給大自然品牌加分不少;衛(wèi)浴行業(yè)品牌意識和建設最優(yōu)秀的應該是九牧，九牧最會炒作;門窗行業(yè)品牌意識和建設最優(yōu)秀的應該是tata，吳晨曦不會錯過任何一個傳播他的品牌的機會......

櫥柜等家居業(yè)品牌建設任重而道遠

中國家居業(yè)的品牌投入怎樣?以定制家居為例，歐派招股書顯示品牌投入3億元，索菲亞廣告費用1.38億元，尚品宅配2.13億元，好萊客宣傳廣告費 6814萬，金牌廚柜廣告宣傳費2016上半年4361萬元。這些都是在品牌意識和建設上做得不錯的。同時，中國家居建材業(yè)在品牌意識和建設上仍有以下不足：

首先，重渠道輕品牌，這在建材業(yè)表現(xiàn)得最突出，某些成品家居也有這個不足。其次，名為低調(diào)實則靜默，很多品牌的知名度僅僅局限于業(yè)內(nèi)，在業(yè)內(nèi)以外似乎是“這里的黎明靜悄悄“，某些定制家居品牌就有這個毛病。再次，組織不健全，有些做得不小的家居建材品牌，居然沒有品牌相關的專門部門，而是由銷售部兼作品牌工作。

“資源總有一天都會枯竭，唯有文化生生不息“。對櫥柜等家居企業(yè)而言，唯有品牌能生生不息。所以，采取有效舉措，大力宣傳自主品牌，提高自主品牌影響力和認知度，進而推動供給和需求結構升級，是適應引領消費結構升級大背景下，櫥柜等企業(yè)義不容辭的任務。