12萬(wàn)平米、1000多家企業(yè)參展、預(yù)計(jì)15萬(wàn)人觀展....北京軟裝展回歸之際，就給市場(chǎng)復(fù)蘇交出了一份沉甸甸的答卷。

這組數(shù)據(jù)的公開(kāi)，正攪動(dòng)數(shù)千億軟裝行業(yè)重起波瀾。

過(guò)去一年里，受疫情、房地產(chǎn)市場(chǎng)、消費(fèi)信心等多種因素影響，軟裝經(jīng)營(yíng)堪稱困境求生，雖然部分韌性極強(qiáng)的廠商扛住了沖擊，依然拿出漂亮的成績(jī)單，但不可忽略的是，業(yè)績(jī)受阻者明顯增加。

從業(yè)者們需要信心與支持，也需要頂流平臺(tái)帶來(lái)資源與機(jī)會(huì)，北京軟裝展釋放的積極信號(hào)，正努力撥開(kāi)籠罩在軟裝行業(yè)上空的迷霧，注入動(dòng)力，激發(fā)信心。

分析認(rèn)為，一旦闖過(guò)冰點(diǎn)時(shí)刻，軟裝將延續(xù)此前數(shù)年的上升勢(shì)頭。

時(shí)下，2023年北京軟裝展表現(xiàn)出的昂揚(yáng)之姿，已向外界干脆利落地表明，軟裝行業(yè)有能力成為大家居產(chǎn)業(yè)的熱門(mén)方向，一個(gè)屬于軟裝的新時(shí)代或許來(lái)了。

1000家企業(yè)趕考

北京軟裝展站上產(chǎn)業(yè)頭條

一場(chǎng)家居行業(yè)的展會(huì)，要想在眾多頭部大展中占得一席之地，那么，參展企業(yè)數(shù)量往往要達(dá)到800家。

而且展商構(gòu)成也有講究，只有足夠多的龍頭企業(yè)入局，以及近千家甚至數(shù)千家產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的參加，才能把影響力打響，才能大泛圍促成商機(jī)信息流動(dòng)、供需對(duì)接與熱度提升，進(jìn)而參展者與觀展者雙方都能收獲長(zhǎng)途奔波的價(jià)值。

北京軟裝展在2023年初快速成為備受關(guān)注的焦點(diǎn)，攪動(dòng)軟裝行業(yè)的一池春水，非常關(guān)鍵的原因就在于1000多家企業(yè)的參加，以及可預(yù)期的10萬(wàn)級(jí)專業(yè)觀眾。

公開(kāi) 信息顯示，從2022年12月以來(lái)，北京軟裝展已陸續(xù)公布重點(diǎn)展商清單，從中可以看出，主力軍們已做好充足準(zhǔn)備，開(kāi)始為三月的趕考提前布局。

這份清單覆蓋了壁紙、窗簾、墻布、藝術(shù)涂料、壁材等品類，以及多家整體軟裝品牌，例如：

領(lǐng)繡、艾是、玉蘭、伊伊布舍、愛(ài)漫時(shí)、特普麗、天洋、雅琪諾、柏克利、頤和墻紙、欣旺、索弗侖軟裝、其格窗簾、新絲路白璧、米蘭軟裝、簾老板、歐詩(shī)蘭、原品紙業(yè)、芳菲季節(jié)、愛(ài)舍墻紙、七特麗、自由空間、布天下、萊麗莎壁布、威撒墻布窗簾、橙飾家居、菲拉茗格、軒尼詩(shī)、一根羽毛、木蘭清等。

其中不少品牌都是北京軟裝展的?？?，連續(xù)多年參展。結(jié)合歷年情況看，這些主角們的展位往往比較大，集中在300到500平米，例如領(lǐng)繡、艾是、玉蘭、伊伊布舍、愛(ài)漫時(shí)、特普麗、天洋、雅琪諾、新絲路白璧等。

上述現(xiàn)象的出現(xiàn)，至少釋放兩點(diǎn)信號(hào)，一是北京軟裝展的價(jià)值，繼續(xù)贏得實(shí)力派們的認(rèn)可，進(jìn)而對(duì)2023年北京軟裝展的回歸，表現(xiàn)出充分的熱情。

二是實(shí)力派們始終保持極強(qiáng)的市場(chǎng)敏感度與活躍度，快速跟進(jìn)行業(yè)復(fù)蘇，把握頭部大展的機(jī)會(huì)，發(fā)起新一年搶占市場(chǎng)的攻勢(shì)。

正是實(shí)力派們的澎湃激情與主動(dòng)出擊，吸引了更多企業(yè)的目光，使得參展熱潮形成了循環(huán)。

雖然離展會(huì)還有2個(gè)多月時(shí)間，但從業(yè)者們的關(guān)注已達(dá)到較高程度。在微信、百度、今日頭條等社交平臺(tái)上，搜索頻次正在上升。

要知道，連續(xù)數(shù)年的北京軟裝展，每年均是1000多家企業(yè)到場(chǎng)，高峰期曾突破1500家，即使放到大家居產(chǎn)業(yè)里做橫向比較，其勢(shì)頭已能比肩家具、建材、定制家居賽道。

那么，1000多家企業(yè)又將如何趕考？

結(jié)合2023北京軟裝展的側(cè)重點(diǎn)、重點(diǎn)展商的介紹，以及部分企業(yè)2022年以來(lái)透露的信息，至少有三大方向值得重視：

其一，墻布窗簾融合的業(yè)態(tài)，大概率繼續(xù)走俏。前幾屆展會(huì)上，領(lǐng)繡、艾是、可羅雅、蝶繡等，均力推墻布窗簾一體化方案。

幾年迭代后，預(yù)計(jì)今年將有更多成熟的產(chǎn)品問(wèn)世，加之展會(huì)方面也給予高度重視，開(kāi)辟了主題館提供資源支持，有助于融合業(yè)態(tài)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。

二是整體軟裝的熱度再次升溫，主辦方拿出了四個(gè)主題館，用于整體軟裝的展呈，從中可見(jiàn)新浪潮的澎湃勢(shì)頭不減。

結(jié)合近年情況，整體軟裝的消費(fèi)認(rèn)可度明顯上升，入場(chǎng)企業(yè)穩(wěn)步增加，如米蘭、愛(ài)漫時(shí)、雅琪諾、玉蘭等品牌，均在力推軟裝一體化模式，切入整體家居配套，提供窗簾、墻布、壁紙、抱枕、裝飾掛畫(huà)、地毯、墻咔等產(chǎn)品的一站式配齊。

三是新材料、新產(chǎn)品、新模式將大規(guī)模云集，畢竟2022年軟裝展缺席，使得大量企業(yè)未能集中展呈一年的成果，如今再次歸來(lái)，企業(yè)自然會(huì)充分利用大好良機(jī)。

對(duì)此，主辦方也明確了整體家居軟裝的重點(diǎn)，以軟裝空間、軟裝色彩、軟裝方案為著眼點(diǎn)，打造品牌窗簾、藝術(shù)涂料、墻面飾材、家紡面料、室內(nèi)遮陽(yáng)、智能家居等特色空間體驗(yàn)區(qū)，展示材料創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新和功能創(chuàng)新。

軟裝已成市場(chǎng)新熱點(diǎn)

在定制家居、軟體家具、大家居之后，軟裝的熱度早已升溫。

數(shù)年市場(chǎng)培育后，軟裝行業(yè)站在風(fēng)口上開(kāi)始起飛，非常突出的表現(xiàn)是，品牌軍團(tuán)成型，上百家一二梯隊(duì)品牌浮出水面，數(shù)百家腰部企業(yè)頑強(qiáng)生長(zhǎng)，進(jìn)而有能力輸出滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。

結(jié)合北京軟裝展的情況，1000多家實(shí)力派企業(yè)的參展，充分反映出整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈已具備可觀的規(guī)模，打牢了成為市場(chǎng)新熱點(diǎn)的基石。

二是消費(fèi)群體擴(kuò)大，客單值增加，使得軟裝擁有了廣闊的施展空間。

調(diào)研顯示，越來(lái)越多的家庭，愿意增加軟裝預(yù)算，首選知名度較高的品牌，包括窗簾、燈飾、墻布、家居裝飾用品、墻咔等，一直到整體軟裝進(jìn)入裝修清單。

縱向來(lái)看，軟裝市場(chǎng)規(guī)模已連續(xù)多年擴(kuò)大，據(jù)《2019—2023年中國(guó)軟裝市場(chǎng)可行性研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2014—2017年間，中國(guó)軟裝市場(chǎng)規(guī)模由1550億元增長(zhǎng)至2995億元，年均增長(zhǎng)率為24.6%。

另?yè)?jù)觀研天下發(fā)布的《中國(guó)軟裝行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2022-2029年）》，2021年軟裝市場(chǎng)規(guī)模為4508.41億元，同比增長(zhǎng)約8%。

其中，整體軟裝的新趨勢(shì)破風(fēng)而來(lái)，消費(fèi)者希望商家提供從設(shè)計(jì)、全屋產(chǎn)品到交付的整體方案，滿足省心省力省錢并且高顏值整體搭配的需求。

相對(duì)應(yīng)的，部分品牌邁出了較大的步伐，擴(kuò)大品類，完成整體軟裝解決方案的打造，再重塑終端，給顧客提供設(shè)計(jì)方案，再進(jìn)行定制生產(chǎn)與交付。

上述整體軟裝局面的形成，至少帶來(lái)了兩大利好：

一是客單值再上臺(tái)階，部分情況下有可能推到增長(zhǎng)50%以上的高度。

二是憑借場(chǎng)景化的空間方案、成套的一站式配齊，可實(shí)現(xiàn)高顏值的優(yōu)勢(shì)打造，進(jìn)而打動(dòng)更多買家，促動(dòng)軟裝成為家居消費(fèi)里的又一熱點(diǎn)。

不可忽略的是，從產(chǎn)業(yè)環(huán)境來(lái)看，軟裝不僅獨(dú)立跑出了大賽道，而且融入大家居產(chǎn)業(yè)版圖，成為多種新業(yè)態(tài)的構(gòu)成，進(jìn)而使得該品類贏得了產(chǎn)業(yè)各方大佬們的重視。

例如，全屋定制、整家定制、拎包入住等當(dāng)前的熱門(mén)模式里，軟裝都是重要的組成部分。

具體而言，無(wú)論是產(chǎn)品環(huán)節(jié)的家居套餐，例如歐派的整裝大家居、麗維家的全屋定制整裝Hi House、掌上明珠“定制+成品+軟裝”全屋家居解決方案，還是終端門(mén)店的場(chǎng)景式陳列，都能看到軟裝忙碌的身影。

對(duì)于新的軟裝消費(fèi)現(xiàn)象，龍頭家居賣場(chǎng)亦給予力挺，例如富森美的商場(chǎng)里，軟裝門(mén)店穩(wěn)步增加；紅星美凱龍計(jì)劃在全國(guó)50個(gè)商場(chǎng)覆蓋軟裝館，上述產(chǎn)業(yè)各方的加持，多種動(dòng)作交織，聯(lián)手推動(dòng)市場(chǎng)的又一輪繁榮。

當(dāng)行業(yè)的變革期撞上了市場(chǎng)的復(fù)蘇期，當(dāng)一大批企業(yè)有能力滿足新的家居消費(fèi)需求，甚至創(chuàng)造需求時(shí)，軟裝行業(yè)數(shù)十年積攢的紅利達(dá)到了一個(gè)高峰，有可能迎來(lái)高光時(shí)刻。

事實(shí)上，作為大家居版圖上的熱門(mén)題材，一些機(jī)會(huì)正在軟裝領(lǐng)域孕育，預(yù)計(jì)2023年3月26日第33屆北京軟裝展上，我們不僅能夠感受到這個(gè)產(chǎn)業(yè)的活力爆發(fā)，也將看到更多代表市場(chǎng)走向的商業(yè)機(jī)會(huì)。

（文章來(lái)源：大材研究，侵刪）