11月份，家居建材品牌的品牌傳播影響力整體上有什么變化？日前，壹點智庫Brand-C品牌競爭力數(shù)字實驗室對家居建材品牌的品牌傳播效果進行了大數(shù)據(jù)測評，發(fā)布了11月份家居建材品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)（簡稱“INC指數(shù)”）。數(shù)據(jù)顯示，該月份98家家居建材品牌的INC指數(shù)平均值為505.9，與10月相比增長1.78%。

全部品牌INC指數(shù)排名上漲最多是的華鶴木門，上漲36名；下降最多是顧家床墊，下降45名。位居品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)排行榜前十的分別是TATA木門、九牧衛(wèi)浴、箭牌衛(wèi)浴、喜臨門床墊、惠達衛(wèi)浴、馬可波羅瓷磚、舒達床墊、恒潔衛(wèi)浴、東鵬瓷磚、圣象地板，其中排名上漲最多是的惠達衛(wèi)浴，提升12名。上個月排名前十的品牌本月下降最多是蒙娜麗莎瓷磚，下降7名。

INC指數(shù)全稱是“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)”，是數(shù)字化時代品牌傳播效果量化評價體系，一級指標包括品牌信息的傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)等自有傳播平臺的呈現(xiàn)度，以及市場活躍度、網(wǎng)絡(luò)美譽度。數(shù)據(jù)分別來自全網(wǎng)信息大數(shù)據(jù)平臺、主流社交媒體平臺、搜索大數(shù)據(jù)平臺、SEO平臺、電商平臺、用戶評價平臺等。根據(jù)行業(yè)不同，評價維度會有所取舍，其中，家居建材品牌的INC指數(shù)評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)呈現(xiàn)度。INC指數(shù)的理論極限值為1000，各維度指標根據(jù)分值大小，由低到高分為5級。

行業(yè)整體網(wǎng)絡(luò)傳播影響力水平分析

本月家居建材品牌全部品牌的INC指數(shù)均值為505.9，說明行業(yè)內(nèi)大多數(shù)品牌的品牌建設(shè)正在走向成熟，重視程度越來越高，品牌聲量和社會關(guān)注程度都呈現(xiàn)上升態(tài)勢。全部品牌INC指數(shù)的偏態(tài)系數(shù)為-0.272，數(shù)據(jù)基本呈現(xiàn)正態(tài)分布特征，有大量品牌的INC指數(shù)分值集中在406.27和605.53之間；區(qū)間跨度相對較大，表現(xiàn)為峰度系數(shù)低，為-0.128。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現(xiàn)，以5級為最高級。11月份，家居建材品牌“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播廣度均值為2.85，處于標準級（標準級對應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）。該數(shù)據(jù)說明，多數(shù)品牌的信息傳播覆蓋面能夠達到用戶需求，用戶能夠及時、方便地了解到品牌信息；建議各品牌可以在此基礎(chǔ)上，進一步加強圖文、視頻等不同信息的策劃及發(fā)布，讓信息數(shù)量再上臺階，從而提高品牌知名度。

不少品牌的傳播廣度表現(xiàn)十分出色，達到5級的有3個，包括TATA木門、喜臨門床墊、惠達衛(wèi)浴。40家品牌的傳播廣度比較突出，達到了4級（“提升級”）水平。達到3級（“標準級”）水平的品牌有45家。

沒有達到“標準級”、尚處于2級（“潛力級”）水平的有9家。仍有1家品牌的信息傳播廣度表現(xiàn)非常弱，處于最低一級（“深水級”）水平，希望能夠引起品牌重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉(zhuǎn)發(fā)與評論活躍程度的等級化體現(xiàn)，以5級為最高級。11月份，家居建材品牌“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為2.5，處于標準級（標準級對應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）。該數(shù)據(jù)說明，大部分品牌的相關(guān)信息在頭部社交媒體平臺的活躍度適中，部分用戶主動參與了轉(zhuǎn)發(fā)和評論；建議各品牌進一步重視信息內(nèi)容策劃，要求精品思維，積極做好活動及話題策劃，力爭實現(xiàn)在社交媒體平臺以及全網(wǎng)的“病毒式傳播”。

部分品牌的傳播熱度表現(xiàn)非常亮眼，其中，達到5級的有11個，即TATA木門、九牧衛(wèi)浴、箭牌衛(wèi)浴、喜臨門床墊、惠達衛(wèi)浴、馬可波羅瓷磚、舒達床墊、恒潔衛(wèi)浴、慕思床墊、浪鯨衛(wèi)浴、歐派櫥柜。

23家品牌的傳播熱度達到了4級（“提升級”）水平，即東鵬瓷磚、圣象地板、大自然地板、諾貝爾瓷磚、蒙娜麗莎瓷磚、席夢思床墊、立邦油漆、金牌櫥柜、絲漣床墊、科勒衛(wèi)浴、生活家地板、夢百合床墊、德爾地板、歐派木門、久盛地板、金可兒床墊、雅蘭床墊、大師漆油漆、3D無漆木門、美標衛(wèi)浴、大自然床墊、顧家床墊、漢斯格雅衛(wèi)浴，顯示出較強的活躍度，說明信息受關(guān)注的程度較高。達到3級（“標準級”）水平的品牌有23家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有38家。有3家品牌的信息傳播熱度處于最低一級（“深水級”）水平，顯示出信息的關(guān)注度相當(dāng)?shù)停Ｍ放颇軌蚣訌妰?nèi)容策劃，提高信息質(zhì)量。

網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析

在INC指數(shù)評價體系中，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度主要反映品牌信息在搜索平臺的搜索關(guān)注程度，它是數(shù)字化時代品牌影響力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以5級為最高級，其中，1級為“淺水級”，表示關(guān)注度很低；2級為“標準級”，達到“區(qū)域關(guān)注”水平；3級及以上達到“全國關(guān)注”水平，其中5級是“強烈關(guān)注”，4級為“高度關(guān)注”。11月份，家居建材品牌“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為1.28，達到省內(nèi)區(qū)域性關(guān)注水平（2級，對應(yīng)數(shù)值大于等于1且小于2）。

分析認為，大部分品牌在區(qū)域內(nèi)比較活躍，有一定知名度，吸引了不少受眾進行搜索關(guān)注，了解品牌信息，關(guān)注度的提高非一日之功，建議各品牌進一步提高產(chǎn)品、服務(wù)及品牌文化實力，提高傳播信息的質(zhì)量，爭取將關(guān)注級別從區(qū)域關(guān)注擴大到國內(nèi)關(guān)注。

部分品牌的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度表現(xiàn)非常亮眼，其中，達到3級及以上水平（“全國關(guān)注”）的有5個，即馬可波羅瓷磚、東鵬瓷磚、蒙娜麗莎瓷磚、歐意櫥柜、好萊客櫥柜。78家品牌的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達到了2級（“區(qū)域關(guān)注”）水平，即TATA木門、九牧衛(wèi)浴、箭牌衛(wèi)浴、惠達衛(wèi)浴、舒達床墊、恒潔衛(wèi)浴、圣象地板、大自然地板、慕思床墊、諾貝爾瓷磚等，說明在本區(qū)域內(nèi)有一定知名度。

有15家品牌的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度處于最低一級（“淺水級”）水平，意味著品牌關(guān)鍵詞的搜索頻率低，知名度有待提升，希望品牌能夠加強內(nèi)容策劃，提高吸引力。

【注】：以上測評數(shù)據(jù)僅供參考，如果數(shù)據(jù)有出入，原因可能是網(wǎng)速卡頓導(dǎo)致數(shù)據(jù)獲取不全、網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計有延遲等。

【注】：本報告通過壹點智庫INC指數(shù)AI分析系統(tǒng)生成。

（文章來源：齊魯壹點，侵刪）