你心中美好的家是什么樣的？

有人說(shuō)，家是亭臺(tái)樓閣、小橋流水、鳥(niǎo)語(yǔ)花香、詩(shī)意盎然。

有人說(shuō)，如歷史所載宋代盛行的四般“閑事”——燒香點(diǎn)茶，掛畫(huà)插花，詩(shī)意的棲息是我所追求的理想生活。

也有人說(shuō)，家，是一種風(fēng)情的洋溢，是一種居者對(duì)生活態(tài)度的表達(dá)，在那些浮華行云的日子里，除卻煩惱，和家人感受詩(shī)意的棲居方式......

近日，皮阿諾震撼發(fā)布五幅2023形象廣告畫(huà)，傳達(dá)著“忠于獨(dú)創(chuàng) 生而不同”的品牌理念，構(gòu)筑“智慧工藝 臻品廚房”的實(shí)景，無(wú)不蘊(yùn)涵著美好人居的新答案...

皮阿諾成立于2005年，一直專(zhuān)注于獨(dú)創(chuàng)定制家居的研發(fā)，在設(shè)計(jì)、獨(dú)創(chuàng)等方面沉淀了深厚的實(shí)力，并早在三年前就率先將品牌定位于“設(shè)計(jì)引領(lǐng)的中高端品牌”，從其他傳統(tǒng)定制家居企業(yè)中突圍，成為中國(guó)定制家居行業(yè)里的“藝術(shù)家”。

“每個(gè)人都是生而不同的，每個(gè)家應(yīng)該是忠于獨(dú)創(chuàng)的”，皮阿諾的理想之上便是以獨(dú)創(chuàng)力量為消費(fèi)者提供獨(dú)一無(wú)二的美好家居解決方案。

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第四代品牌形象發(fā)布

精確定位市場(chǎng)

偉大的企業(yè)是硬實(shí)力與軟實(shí)力的完美結(jié)合。譬如蘋(píng)果公司，橫空出世的 iPhone 、跨時(shí)代的 MacBook ，是它賣(mài)出高于市場(chǎng)價(jià)N倍的硬實(shí)力。喬布斯"stay foolish，stay hungary"的精神、咬掉一口卻更顯完美的蘋(píng)果 LOGO，成就了一個(gè)“蘋(píng)果式”的偉大。

皮阿諾鎖定“全案一體化”的背后， LOGO的力量從來(lái)就不容忽視。2022年10月，皮阿諾第四代品牌形象發(fā)布，不僅發(fā)布了全新的LOGO和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，更賦予了皮阿諾標(biāo)識(shí)“忠于獨(dú)創(chuàng)”與“生而不同”的品牌內(nèi)涵，道出“以獨(dú)創(chuàng)力量為消費(fèi)者提供獨(dú)一無(wú)二的美好家居解決方案”的愿景。

新的品牌LOGO更清晰、簡(jiǎn)潔，整體的設(shè)計(jì)趨向扁平化，凸顯品牌形象國(guó)際化。以飛燕草藍(lán)、燕頷橙作為品牌色，致敬流轉(zhuǎn)千年的東方盛美。

在從英文字體的粗度與大小提升品牌的包容性與識(shí)別度，還保留原有“A”的品牌識(shí)別視覺(jué)資產(chǎn)，利用“A”細(xì)微突出的特征傳遞皮阿諾品牌的價(jià)值主張——忠于獨(dú)創(chuàng) 生而不同。而以方正、加粗的中文字體，體現(xiàn)品牌歷經(jīng)歲月洗禮后的厚重與凝練，同時(shí)簡(jiǎn)化字體形態(tài)，使得更具細(xì)節(jié)與品質(zhì)感。

矛盾交疊是生活真相，也是藝術(shù)表達(dá)。皮阿諾從一開(kāi)始的市場(chǎng)定位就很明確：抓住注重生活品位，樂(lè)意于為高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)買(mǎi)單的新貴人群。新貴人群，他們行事果敢、高效，對(duì)新鮮事物有著敏銳的洞察力；他們追求簡(jiǎn)潔明快、現(xiàn)代時(shí)尚的生活方式；他們更喜歡用一種新的產(chǎn)品來(lái)彰顯他們特立獨(dú)行的氣質(zhì)。

而皮阿諾此次視覺(jué)升級(jí)，以一種豐富的藝術(shù)之美，演繹新貴人群的生活品味。通過(guò)“忠于獨(dú)創(chuàng) 生而不同”理念延展出現(xiàn)代藝術(shù)拼接的表現(xiàn)手法，獨(dú)創(chuàng)性與個(gè)性化內(nèi)涵符合新貴人群的藝術(shù)審美，滿(mǎn)足新貴人群的內(nèi)心需求。同時(shí)，新貴人群更注重消費(fèi)體驗(yàn)，相信專(zhuān)業(yè)人設(shè)，這一特點(diǎn)也大大提升皮阿諾品牌粘性。

2

新視覺(jué) 新態(tài)度 新氣象 

深刻洞察+廣告畫(huà)宣傳

所有受到目標(biāo)消費(fèi)群體追捧的東西，都是一次對(duì)市場(chǎng)的深刻洞察。無(wú)論是奔馳的“Best o r nothing”還是蘋(píng)果的“Think different”，這些辨識(shí)度很高的slogan里都隱藏著人們內(nèi)心的渴望。

莎士比亞說(shuō)過(guò)，一夜可以造就一個(gè)暴發(fā)戶(hù)，三代才能培養(yǎng)一個(gè)貴族。在物質(zhì)與誘惑無(wú)處不在的今天，新貴人群已不只是純粹地去追求高貴和奢華，他們更看重的是內(nèi)心和自我，更注重的是有格調(diào)有魅力的優(yōu)雅生活。皮阿諾深諳新貴人群“熱衷文學(xué)與藝術(shù)、懂生活會(huì)消費(fèi)，獨(dú)立有個(gè)性”的特征，此次推出的五幅新廣告畫(huà)亦是皮阿諾面向中高端市場(chǎng)的又一次洞察。

(圖片來(lái)源：皮阿諾櫥柜-公眾號(hào)，侵刪)

隱匿藝術(shù)之門(mén)，締造高雅人居。無(wú)邊框隱形門(mén)，巧妙地與墻面融為一體，隱藏空間、美觀大氣，巧妙而神秘，更顯線條感和輕薄美。琥珀焦橙的座椅與靜默清灰兩相碰撞、廣延的平面與清晰的邊界，呈現(xiàn)出以幾何為載體的溫柔高雅之美，描繪出令人印象深刻的美學(xué)場(chǎng)景。

(圖片來(lái)源：皮阿諾櫥柜-公眾號(hào)，侵刪)

全屋意式奢雅，極簡(jiǎn)大成之作。在意式奢雅的極簡(jiǎn)空間中，柔和的光感，以?xún)?yōu)雅的弧線取代生硬的墻體。通透大窗光線充足，展現(xiàn)了一個(gè)寧?kù)o空靈的世界，在官感上透出源源不斷的藝術(shù)氣息。

(圖片來(lái)源：皮阿諾櫥柜-公眾號(hào)，侵刪)

智慧工藝，臻品廚房。生活一半應(yīng)該是煙火，為生活柴米油鹽活在當(dāng)下；一半應(yīng)該是詩(shī)意，為追求豐盈的精神憧憬心中的遠(yuǎn)方?！吧佟辈皇强瞻锥且环N精簡(jiǎn)，“多”不是擁擠而是多一點(diǎn)美感，通過(guò)全案一體化設(shè)計(jì)，拓寬廚房空間邊界，讓烹飪變得更加輕松簡(jiǎn)單，在化繁為簡(jiǎn)的過(guò)程中造就一種完美狀態(tài)。

(圖片來(lái)源：皮阿諾櫥柜-公眾號(hào)，侵刪)

大師設(shè)計(jì)，美學(xué)典范。美好皆萬(wàn)般可期，與時(shí)間攜手共待；金屬條框、立柱豎線等丈量著建筑的體量和高度及其序列性，從而營(yíng)造出探索式的延伸感。極簡(jiǎn)而精致，以意大利的人文藝術(shù)為沉淀，再加上獨(dú)有的精致工藝，巧妙運(yùn)用現(xiàn)代制造技術(shù)，使得衣柜產(chǎn)品呈現(xiàn)出一種恰到好處的奢華之美。

(圖片來(lái)源：皮阿諾櫥柜-公眾號(hào)，侵刪)

全屋一體，雅藝至臻。從美出發(fā)，從自然出發(fā)，從價(jià)值出發(fā)，使三者間相互滲透，相互連接，在平面中加入線條，配合通透玻璃，將柜內(nèi)外連接，于光的交融中回歸自然，營(yíng)造藝術(shù)美感與精致時(shí)尚的綜合體。

皮阿諾從第四代品牌形象，到新廣告畫(huà)，再到全案一體化，一直秉承“讓每個(gè)家生活更舒適”的使命，忠于獨(dú)創(chuàng)，喚醒人們對(duì)美好生活的向往與熱愛(ài)，同時(shí)敏銳洞悉到當(dāng)下年輕新貴們的生活需求，為新貴人群打造觸動(dòng)內(nèi)心柔軟之處的理想棲居之所。

定制行業(yè)不缺產(chǎn)品，但內(nèi)外兼修的產(chǎn)品，永遠(yuǎn)都是稀有的。

皮阿諾將“定制感、高級(jí)感、專(zhuān)屬感”的標(biāo)準(zhǔn)演繹到了極致，重新定義定制家居行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)的下一個(gè)風(fēng)向標(biāo)?！爸矣讵?dú)創(chuàng) 生而不同”，更是皮阿諾希望留給時(shí)代的品牌印記。

(文章來(lái)源：皮阿諾櫥柜-公眾號(hào)，侵刪)