4月11日，由第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)與天貓電器美家事業(yè)組共同完成的國內(nèi)首份基于家庭場景的互聯(lián)網(wǎng)消費報告《2017中國家庭場景互聯(lián)網(wǎng)消費洞察報告》發(fā)布，業(yè)內(nèi)人士稱，這是一份“天貓系“家庭消費報告，了解這份報告中的消費趨勢對于想要踏足電商平臺的櫥柜等傳統(tǒng)家居行業(yè)來說或?qū)⒂兴鶐椭?/p>

迎合消費趨勢 助力櫥柜企業(yè)掘金電商平臺（圖片來源網(wǎng)絡）

趨勢一：年輕消費市場潛力巨大

去年房地產(chǎn)市場升溫,報告稱，隨之而來的是，“家“再次成為社會關注熱點,中國家庭場景的線上消費市場受到新建住房增長和中國中產(chǎn)階級消費升級兩大因素驅(qū)動,保持高速增長。那么，究竟都是誰在買買買呢?報告對比2015、2016年兩年的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，年輕用戶消費潛力較大，90、95后連續(xù)兩年的消費增長率超過90%，遠高于其他年齡段。

趨勢二：智能化、科技化傾向明顯

新產(chǎn)品方面，智能化正加速影響人們的生活。以智能安防產(chǎn)品為例，2016年智能門禁機增長率達到116%，門禁智能卡也達到了63%，增幅顯著。此外，管理運動和健康的智能手環(huán)在線上呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，2016年天貓平臺共賣出約900萬只智能手環(huán)。

科技化也備受年輕人喜歡，報告稱，在目前已經(jīng)上線的科技產(chǎn)品中，機器人、VR及無人機表現(xiàn)突出。以無人機為例，雖然現(xiàn)階段主要停留在航拍和個人愛好階段，但是消費潛力大，增長率高達600%。2016年，有更多品牌進入無人機市場，商家數(shù)量同比增長945%。

趨勢三：線上定制產(chǎn)品備受年輕消費者青睞

報告稱，與老一輩相比，年輕人對個性化的追求近乎狂熱，線上定制化產(chǎn)品以三位數(shù)的增長率增長，且年齡越小越追求定制化產(chǎn)品;對比消費的筆單價，定制消費者愿意多支付24%來體驗個性服務。這其中最典型的代表是全屋定制和場景化的定制單品。這種為特定場景定制單品的模式受到市場歡迎，消費增長空間大。

趨勢四：中產(chǎn)家庭規(guī)模擴大 消費結構改變明顯

報告分析，隨著經(jīng)濟水平的提升,中產(chǎn)家庭規(guī)模的擴大,中國居民的消費結構改變明顯。其中，必需品食品的占比逐步減少,服裝、娛樂、教育和文化為代表的非必需品消費支出大幅增加,家庭生活品質(zhì)化成為未來的消費趨勢，到2030年，生活必需品只占18%，人們的消費將主要集中在交通通訊、娛樂文化、個人用品等次必需品上。

據(jù)悉，該報告基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)，揭示出中國家庭場景消費將呈健康化、智能化、個性化、潮酷化、精致化五大趨勢。在消費群體年輕化、消費市場不斷升級的情況下，櫥柜企業(yè)要想在電商平臺掘金，順應這一系列消費發(fā)展趨勢顯得很有必要。