最近看到一個(gè)說(shuō)法，就是把國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)既往發(fā)展說(shuō)成是“低價(jià)格驅(qū)動(dòng)的野蠻發(fā)展”，顯然這是不符合實(shí)際的，也是完全不對(duì)的。這種說(shuō)法完全是歪曲了國(guó)內(nèi)家電企業(yè)發(fā)展的性質(zhì)，對(duì)國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的市場(chǎng)策略是一種誤解和歪曲。

不可否認(rèn)，國(guó)內(nèi)具有現(xiàn)代意義的家電產(chǎn)業(yè)確實(shí)是從外資品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)啟的。但要知道外資品牌為何要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，他們不是來(lái)中國(guó)給民眾送福利，而是看到中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，孕育著一個(gè)巨大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)，布局中國(guó)市場(chǎng)就是來(lái)賺中國(guó)人錢的。

應(yīng)該清醒的看到，國(guó)外資本通過(guò)在中國(guó)家電市場(chǎng)布局，依靠高價(jià)格定位來(lái)攫取高額利潤(rùn)，是來(lái)收割中國(guó)消費(fèi)者的韭菜來(lái)的。否則，以逐利為目的國(guó)外資本，為何要不遠(yuǎn)萬(wàn)里跑到中國(guó)來(lái)發(fā)展家電產(chǎn)業(yè)呢？而割國(guó)內(nèi)消費(fèi)者韭菜就在于有先入為主的占位優(yōu)勢(shì)，靠壟斷產(chǎn)品的高價(jià)格來(lái)割中國(guó)消費(fèi)者韭菜的。

(圖片來(lái)源：家電魂-公眾號(hào)，侵刪)

不過(guò)，隨著中國(guó)制造業(yè)的崛起，這種狀況經(jīng)過(guò)中國(guó)家電企業(yè)幾十年的不懈努力，已經(jīng)成功地把絕大部分外資家電品牌競(jìng)爭(zhēng)出局，形成了中國(guó)成為全球家電產(chǎn)業(yè)基地的大好局面?？梢韵胂?，如果沒(méi)有中國(guó)家電企業(yè)通過(guò)引進(jìn)、學(xué)習(xí)、模仿，到自主創(chuàng)新，再逐步完成自己的全產(chǎn)業(yè)鏈，這樣的大好局面能夠?qū)崿F(xiàn)嗎？

值得注意的是，完成這一歷史創(chuàng)舉，實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)家電品的普及，有效配合了國(guó)內(nèi)建設(shè)小康社會(huì)，一方面是依靠逐步完成全產(chǎn)業(yè)鏈和自主創(chuàng)新能力的提升；另一方面是中國(guó)家電企業(yè)通過(guò)合理的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，讓那些來(lái)中國(guó)割韭菜的外品牌賺不到錢，才灰溜溜暗淡退出中國(guó)市場(chǎng)的。

中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)起步、成長(zhǎng)和發(fā)展，恰逢中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展時(shí)期，也是國(guó)內(nèi)生活品質(zhì)逐步提升時(shí)期，家電品的普及就是一個(gè)顯著標(biāo)志。試想，如果還是以外資品牌那樣的高價(jià)格來(lái)應(yīng)對(duì)家電普及，這一歷史進(jìn)程還會(huì)拖很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期，估計(jì)至今都不會(huì)完成。

而外資品牌一個(gè)個(gè)逐步退出中國(guó)市場(chǎng)，就是因?yàn)檫@些品牌的投資者在中國(guó)市場(chǎng)不僅賺不到錢，割不了中國(guó)消費(fèi)者的韭菜了，只能無(wú)奈地退出中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的國(guó)產(chǎn)化就是得益于合理的低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，讓外品牌賺不到高額利潤(rùn)而失去競(jìng)爭(zhēng)力，才有了中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)崛起而走向全球市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

從這個(gè)意義上講，怎么也不應(yīng)該把中國(guó)家電企業(yè)的市場(chǎng)策略看成是“低價(jià)格驅(qū)動(dòng)的野蠻發(fā)展”，而是在不同發(fā)展階段的必然策略。家電普及階段價(jià)格不就是最大的攔路虎嗎？那個(gè)時(shí)候盡量在價(jià)格上親民，才有利于家電品的普及，根本就不是什么低價(jià)格野蠻發(fā)展。

現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)家電已經(jīng)完成了普及，進(jìn)入到更新迭代的發(fā)展新階段，國(guó)內(nèi)品牌已經(jīng)占據(jù)了絕對(duì)的主導(dǎo)地位。相對(duì)應(yīng)的是國(guó)內(nèi)也進(jìn)入到消費(fèi)升級(jí)階段，未來(lái)高品質(zhì)家電將主導(dǎo)市場(chǎng)。而產(chǎn)業(yè)升級(jí)恰好又適應(yīng)這樣新的發(fā)展時(shí)期。

不過(guò)，筆者還是要強(qiáng)調(diào)，進(jìn)入家電高品質(zhì)發(fā)展時(shí)期，也不意味著一定是對(duì)應(yīng)高價(jià)格。一方面好產(chǎn)品也需要合理的價(jià)格才能惠及百姓，不能簡(jiǎn)單地把消費(fèi)升級(jí)等同于賣高價(jià)；另一方面科技進(jìn)步是通過(guò)生產(chǎn)的數(shù)字化、高效率來(lái)體現(xiàn)成本優(yōu)勢(shì)，好產(chǎn)品也不一定是高價(jià)格，否則怎么會(huì)有性價(jià)比一說(shuō)！

況且，高品質(zhì)低價(jià)格不是更能親民惠民嗎？為什么一定要把好產(chǎn)品與高價(jià)格化上等號(hào)呢？高端產(chǎn)品的普及更需要價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)。因此，簡(jiǎn)單把中國(guó)家電以往發(fā)展說(shuō)成“低價(jià)格驅(qū)動(dòng)的野蠻發(fā)展”是不客觀的，某種意義上是對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的否定！

(文章來(lái)源：家電魂-公眾號(hào)，侵刪)