目前，品類延伸已成為行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。對(duì)于品牌來說，做品類延伸一方面能夠滿足消費(fèi)者一站式的購(gòu)物需求，為他們提供更多選擇，增加客戶黏性防止客戶流失；另一方面品牌通過增加產(chǎn)品品類的方式擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面，占領(lǐng)更多的細(xì)分市場(chǎng)，獲取更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)；除此之外還可以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化，依賴品牌號(hào)召力讓消費(fèi)者可以買到更多產(chǎn)品，提升客單價(jià)。隨著市場(chǎng)的不確定因素增多，通過品類延伸適應(yīng)新的消費(fèi)生態(tài)，同時(shí)應(yīng)對(duì)同行競(jìng)爭(zhēng)壓力，已經(jīng)成為家居領(lǐng)域的必要戰(zhàn)略方式。

縱觀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，市場(chǎng)不確定因素增多，疫情反復(fù)、房地產(chǎn)低迷，在這樣需求疲軟的大環(huán)境下，芝華仕9月依舊業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，與其多年堅(jiān)持深耕垂直領(lǐng)域，關(guān)注品牌價(jià)值建設(shè)、多品類布局等有著密切關(guān)系。芝華仕初始以功能沙發(fā)起家，通過品牌科技力打造舒適家居，升級(jí)了國(guó)人客廳生活方式，此后同步研發(fā)臥室、餐廳等多個(gè)居家空間場(chǎng)景，推出更多黑科技產(chǎn)品賦能大眾生活，帶來“頭等艙”般的使用感受，雙11芝華仕也將發(fā)揮多品類戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，從客廳空間舒適聚焦到全屋空間舒適，將舒適帶進(jìn)更多家庭。

芝華仕雙11推出的客餐廳、客臥套系產(chǎn)品是對(duì)全屋舒適最好的詮釋。芝華仕針對(duì)客餐廳空間推出的套系包含真皮功能沙發(fā)50611B，采用巴西進(jìn)口頭層牛皮材質(zhì)柔軟親膚，搭載順暢的電動(dòng)調(diào)節(jié)功能調(diào)節(jié)系統(tǒng)，可在110°-160°間隨心變換躺平角度；PT072茶幾電視柜組合采用環(huán)保巖板臺(tái)面，用料考究，配備6大封閉收納空間，兼具實(shí)用性和美觀性；PT072巖板餐桌耐高溫、易清潔，還擁有獨(dú)特的可伸縮設(shè)計(jì)。這個(gè)套系既滿足消費(fèi)者對(duì)多個(gè)品類的需求，又打造出舒適度客餐廳環(huán)境。

(圖片來源：新浪家居，侵刪)

針對(duì)客臥空間推出的套系中，芝華仕奶油畫報(bào)系列50825功能沙發(fā)，同樣采用真皮材質(zhì)，功能位置可在110°-160°間自由調(diào)節(jié)角度，滿足休閑娛樂多種坐姿需求，久坐也舒適；C224輕奢真皮床，提升空間精致感，搭載電動(dòng)平移儲(chǔ)物功能，時(shí)尚又實(shí)用；PT071茶幾和電視柜，茶幾可一分為二，增加靈活性，電視柜采用朦朧感玻璃柜門，更具質(zhì)感與法式風(fēng)情；PT072巖板餐桌，擁有方圓之間可隨意變換的桌型，滿足不同人數(shù)就餐需求；PT071梳妝臺(tái)，配有超大儲(chǔ)物空間和 3檔調(diào)節(jié)的LED觸感補(bǔ)妝鏡，加入自由伸縮的設(shè)計(jì)，可靈活適應(yīng)大小戶型。芝華仕在雙十一期間采用套系搭配銷售方式，省去消費(fèi)者另行設(shè)計(jì)和重復(fù)選購(gòu)的麻煩，改善客戶購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)也能帶來產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)。

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品類延伸布局全屋空間，芝華仕向外界展現(xiàn)雄厚的品牌實(shí)力

芝華仕專注家居行業(yè)30年，基于對(duì)家居市場(chǎng)的專研和深耕積攢了豐富的經(jīng)驗(yàn)，依托強(qiáng)大的品牌實(shí)力和產(chǎn)品研發(fā)能力和生產(chǎn)力，才能一步一步實(shí)現(xiàn)從客廳到臥室再到全屋家居的品類拓展。作為連續(xù)11年領(lǐng)跑中國(guó)功能沙發(fā)零售市場(chǎng)的品牌，芝華仕在產(chǎn)品研發(fā)上擁有200多項(xiàng)研發(fā)專利和由跨國(guó)設(shè)計(jì)師組成的專業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，每個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成員都具備有精湛的設(shè)計(jì)能力和豐富的經(jīng)驗(yàn)，能為品類的深入研究提供源源不斷的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，保證了產(chǎn)品的舒適性、功能性和品質(zhì)性。在生產(chǎn)方面芝華仕的實(shí)力也不容小覷，在國(guó)內(nèi)擁有6大生產(chǎn)基地，具備大規(guī)模的現(xiàn)代化生產(chǎn)制造能力。正是基于多方面的品牌建設(shè)，芝華仕的多品類戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)凸顯，在雙十一這個(gè)大促節(jié)點(diǎn)下能為消費(fèi)者源源不斷帶來諸多高品質(zhì)、高性價(jià)比的家居產(chǎn)品。

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