最近一段時間，好萊客、索菲亞、歐鉑尼、頂固先后宣布跨界門窗。定制企業(yè)為何紛紛入局門窗？

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好萊客推出高端門窗品牌德意莎

日前，好萊客推出全新高端定制系統(tǒng)門窗品牌——德意莎DEYiSHA。

據(jù)悉，好萊客自2018年便開始涉足門窗行業(yè)。2018年12月28日，好萊客與雷拓合資設(shè)立控股子公司——瀚隆門窗（杭州）有限責任公司，經(jīng)營金屬門窗業(yè)務(wù)。

對于本次推出全新的高端定制系統(tǒng)門窗品牌，瀚隆董事長劉華先生表示：“我們德意莎的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)是將汽車領(lǐng)域的模塊化設(shè)計引入門窗行業(yè)，通用率可達80%，大大降低了材料的庫存和浪費，促進了產(chǎn)品的通用化和穩(wěn)定性。對于傳統(tǒng)門窗企業(yè)而言，這是重中之重的一步！”

(圖片來源：定峰匯-公眾號，侵刪)

可見，德意莎門窗定位高端，并且在制造、經(jīng)營模式方面跟傳統(tǒng)門窗企業(yè)做出了很多差異。在此之前，定制家居頭部企業(yè)，已經(jīng)大規(guī)模、全方位進軍門窗行業(yè)，并已經(jīng)形成獨特的跨界熱潮。

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索菲亞、圣象、歐派等紛紛布局門窗

索菲亞近日正式發(fā)布“索菲亞門窗”品牌，進入門窗行業(yè)。據(jù)索菲亞方面介紹，索菲亞推出“門墻窗”一體化的整體解決方案，將從“軟件、產(chǎn)品、門店”三大引擎入手，適配出各種業(yè)務(wù)場景的產(chǎn)品模式，覆蓋多個家居空間。索菲亞通過與佛山圣保羅門窗合作，將大大加快進入門窗行業(yè)的速度，提高經(jīng)營效率。

據(jù)索菲亞宣布進入門窗行業(yè)還不到兩個月，索菲亞門窗廣州首店就已經(jīng)落成開業(yè)，這就是強強聯(lián)手的高效合作。

(圖片來源：定峰匯-公眾號，侵刪)

此外，圣象集團也發(fā)布高端門窗品牌——圣象樂屋門窗，包括智能系統(tǒng)門、智能系統(tǒng)窗、系統(tǒng)陽光房等三大品類體系。

(圖片來源：定峰匯-公眾號，侵刪)

此外，詩尼曼、頂固家居均已跨界進入金屬門窗行業(yè)，并已經(jīng)取得一定市場影響力。如詩尼曼在6月披露的招股說明書中透露，2019年-2021年，公司鋁合金門窗銷售收入占主營業(yè)務(wù)收入的比例分別為4.72%、4.4%和2.41%，不過對于門窗項目，詩尼曼稱“公司對鋁合金門窗業(yè)務(wù)采取逐步收縮的發(fā)展戰(zhàn)略?！?/p>

頂固旗下“頂固集創(chuàng)門窗”成立于2016年7月成立，其位于佛山南海的生產(chǎn)基地也在同年全線投產(chǎn)。頂固集創(chuàng)門窗生產(chǎn)室外鋁合金門窗、推拉門，全景陽臺門、陽光房到室內(nèi)生態(tài)房門、衛(wèi)浴門、隔斷門、屏風、護墻板等產(chǎn)品，一站式全屋門窗解決方案。

另外，定制家居龍頭企業(yè)歐派，已經(jīng)于2018年11月，推出門窗品牌歐鉑尼，并開啟了擴張之路。雖然歐鉑尼門窗品牌三年前已推出，據(jù)了解，2021年歐鉑尼門窗已經(jīng)取得億元左右營收，隨著歐派對門窗項目的重大投入，自建基地，在品牌、團隊、營銷方面持續(xù)發(fā)力，相信歐派在門窗項目獲得領(lǐng)先指日可待。

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為何定制家居巨頭紛紛跨界門窗？

當下的門窗行業(yè)呈現(xiàn)出“大市場、小行業(yè)”的特點，行業(yè)的不規(guī)范也正是市場井噴式增長的關(guān)鍵所在。家居頭部企業(yè)跨界入局加速門窗行業(yè)競爭格局形成的同時，也將推動市場規(guī)范化發(fā)展。

定制家居巨頭跨界門窗行業(yè)，門窗行業(yè)儼然又成為了定制家居企業(yè)新的戰(zhàn)場，主要原因有三：

1、金屬門窗高增長率、高利潤率是整個家居行業(yè)非?？春?/strong>，并重兵布局領(lǐng)域，大有當年家居建材企業(yè)紛紛跨界全屋定制的態(tài)勢。2021年，皇派家居營收10.25億元，主營業(yè)務(wù)毛利35.44%，凈利潤1.31億元，凈利潤達13%，剛上市的森鷹門窗同樣也取得了較好的增長及利潤率。因此，鋁型材、定制家居、地板等行業(yè)都在跨界入局門窗。

(圖片來源：定峰匯-公眾號，侵刪)

2、定制家居行業(yè)內(nèi)卷化嚴重，龍頭企業(yè)需要尋找新的賽道拓寬品類，提高整家、整裝經(jīng)營效率。尤其是上市公司的入局，需要的不僅僅是利潤，更需要市場份額，需要營收，歐派、索菲亞、圣象等入局門窗，短期虧損甚至掀起價格戰(zhàn)，對他們來說是正常的經(jīng)營打法，這將會有利于提高經(jīng)營門檻，突圍傳統(tǒng)門窗行業(yè)格局。

3、從裝修進度來看，門窗行業(yè)比定制家居要更早，天然具備流量入口優(yōu)勢，因此，定制家居紛紛搶奪門窗行業(yè)以期在未來獲得入口優(yōu)勢。

定制家居企業(yè)大規(guī)模入局會不會顛覆門窗行業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營思維？大概率會，結(jié)果如何？讓我們拭目以待！

(文章來源：定峰匯-公眾號，侵刪)