互聯(lián)網(wǎng)家裝家居正在邁入新階段，Z世代逐漸占據(jù)消費主場，成為家裝家居生意的核心增量。隨著家裝家居內(nèi)容及服務(wù)線上化程度越來越高，Z世代可以在家裝風格上驗證自己更多的想象。

近幾年，因為疫情的影響，人們居家時間變長，對家居生活有了更多的體驗和思考，觀念也生了一些變化，“家”的價值定位不僅僅停留在起居場所，而是被賦予了更多功能和情感需求。

近日，淘寶直播ONMAP聯(lián)合點淘APP，發(fā)布了《淘寶直播2022家裝家居行業(yè)趨勢報告》，以直播間家裝家居品類消費報告的形式，洞察直播用戶人群的家裝家居消費情況，展現(xiàn)2022年家裝家居品類的新消費趨勢。數(shù)據(jù)顯示，“家點靈感家裝新趨勢”活動期間，2022年家裝家居行業(yè)店播成交同比去年增長48%，開播賬號數(shù)同比去年增長27.8%。

（圖片來源：淘寶直播，侵刪）

Z世代人群的購物偏好和決策因子變化也給家裝家居行業(yè)帶來了極大的變革。他們重新定義了家裝家居空間，更加關(guān)注新功能空間和情緒滿足空間。除了傳統(tǒng)客廳/餐廳/臥室的空間定義外，Z世代對于家庭空間的定義有了更多個性化的需求，家庭空間承載著他們的愛和情緒，身處都市的他們，更愿精心打造“每一平方米”。

（圖片來源：淘寶直播，侵刪）

Z世代在選擇產(chǎn)品的過程中更加注重個性、功能性和舒適度，通過多種可選擇的裝修風格、新型潮流設(shè)計、各項黑科技產(chǎn)品，自主打造個性化的家居生活場景，從而充分展現(xiàn)出消費者在設(shè)計細節(jié)和材料使用上的個性化、品質(zhì)化的消費特征。

（圖片來源：淘寶直播，侵刪）

同時，有許多家裝家居商家在直播間對家裝家居內(nèi)容種草做了更多的嘗試，尤其是Z世代偏愛的原創(chuàng)設(shè)計品牌。通過打造品牌人設(shè)、場景內(nèi)容改造、品類選擇及場景購物清單等場景化互動內(nèi)容，給用戶營造一個產(chǎn)品體驗具像化呈現(xiàn)的“夢想生活”，為商家贏得關(guān)注、曝光，從而促進成交轉(zhuǎn)化。

（圖片來源：淘寶直播，侵刪）

近些年來，短視頻席卷各行各業(yè)，傳統(tǒng)且專注線下的家裝家居行業(yè)也不例外，短視頻正在成為家裝家居品類挖掘潛在客戶的重要手段。尤其在宅經(jīng)濟和健康生活的驅(qū)動下，家裝家居品類受到廣大消費者的追捧和喜愛。瀏覽達人和設(shè)計師的短視頻推薦攻略已成為用戶習慣。

數(shù)據(jù)顯示，點淘上家裝家居相關(guān)短視頻發(fā)布數(shù)量同比去年增長48倍，短視頻掛品點擊率同比去年增長33%，同時，成交增長了55倍。

（圖片來源：淘寶直播，侵刪）

（文章來源：淘寶直播，侵刪）