在新消費時代，新世代年輕群體引領(lǐng)消費主流，他們的消費觀念從基本的物質(zhì)層面需求，逐漸過渡到更加注重消費體驗和精神文化層面上的共鳴，而這種加強關(guān)聯(lián)具象化的文化與內(nèi)涵，成為了品牌打造符號的一個新方向和趨勢。

這在家居行業(yè)尤為明顯，三峰整家定制作為家居業(yè)潮范、高顏值代表品牌，一直致力于打破陳舊觀念和刻板印象，不僅僅是把“年輕化”、“高顏值”放在口頭，更是從理念、產(chǎn)品、交互等多維度切入，與Z世代及年輕態(tài)客群一起，向新向善，共創(chuàng)美好生活！

高顏值

三峰整家定制的品牌超級符號

何為"超級符號"？《超級符號就是超級創(chuàng)意》中是這樣解釋的：在符號的世界里，每個人都通過消費符號定義自己，也聽從著符號的指揮。每個品牌都在塑造自己符號，用某種獨有的記憶點占據(jù)人們的心智，進行影響人們的消費傾向。

而在家居行業(yè)中，各家品牌在激烈的競爭中，試圖打造獨特烙印的符號，實現(xiàn)突圍，但大都是聚焦產(chǎn)品主義、服務(wù)主義，三峰整家定制卻獨辟蹊徑，選擇走一條品牌文化道路！三峰整家定制把消費者直接鎖定在年輕人群體，從年輕人的視角出發(fā)，在滿足家居家裝需求之余，把品牌做得又潮又有個性。

(圖片來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)

2022年9月20日，三峰整家定制品牌日活動——【FUN肆?920潮趣節(jié)】在廣州三峰新潮范IP顏選展廳如期舉行。現(xiàn)場數(shù)十名行業(yè)大咖嘉賓、媒體記者和峰粉們除了放下日常身份，COS華麗變裝，組隊完成懸賞任務(wù)、DIY手工外，三峰整家定制還攜手方太集團、泛家居圈、定峰匯、慧亞招商網(wǎng)、廣東省定制家居協(xié)會&博駿傳媒及泛家居網(wǎng)紅聯(lián)盟等重磅嘉賓共同發(fā)布方太集團&三峰整家定制《整頓領(lǐng)導(dǎo)手冊》！

(圖片來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)

該手冊以“整頓職場”話題作為切入口，從“少講道理、少擺譜！多承擔(dān)、多自省、多看自己”、“加廢班、開長會、搞團建，不受歡迎三件套”、“畫大餅、熬雞湯、玩概念，不如帶大家多賺錢”、“招人喜歡與招人厭惡的幾種領(lǐng)導(dǎo)”四個章節(jié)為面對Z世代“扛著＊＊包進辦公室”的氣勢和態(tài)度而如芒刺背、如鯁在喉的領(lǐng)導(dǎo)們提供了一份切實可行的“渡劫寶典”，讓領(lǐng)導(dǎo)整頓自己，進而讓年輕人無處可整。領(lǐng)導(dǎo)們，畢竟如你們所說，跳出舒適區(qū)！這是對你們的磨練，更是人生福報！

值得一提的是，FUN肆·潮趣節(jié)還推出三峰整家定制&方太集團聯(lián)名款櫥柜【東方三體】，定位科技風(fēng)，將直線和幾何并用，相互協(xié)調(diào)呈現(xiàn)出酷炫美；銀灰色和克萊因藍(lán)金屬漆兩色穿插，形成“留白”藝術(shù)感，為空間賦予無限想象力！

(圖片來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)

(圖片來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)

當(dāng)然，這一切都是在踐行“為年輕客群服務(wù)”的理念。時代在變，消費群體的喜好也在變，家居除了拼產(chǎn)品，還要拼體驗、拼審美，講究個性和文化，在產(chǎn)品之上的獨特品牌文化是家居企業(yè)的核心競爭力之一。

作為【FUN肆?920潮趣節(jié)】活動承載地的廣州三峰新潮范IP顏選展廳，是三峰整家定制繼發(fā)布《高顏值家居5大新標(biāo)準(zhǔn)》、《Z世代·整家定制顏值消費白皮書》后，對顏值家居標(biāo)準(zhǔn)和理念的完美落地，更具個性、更加極致。比如展廳完美呈現(xiàn)的設(shè)計工作室、潮居社區(qū)店、網(wǎng)紅直播店、裝企流量店、顏值專賣店“五大高顏值潮范業(yè)態(tài)系統(tǒng)”；年輕fashion的裝修風(fēng)格；還有“喜寶”這個具有二次元風(fēng)格的IP形象等等，無論是產(chǎn)品的展示，或是店態(tài)的設(shè)計和形象，都完全貼合Z世代年輕態(tài)消費群體的審美喜好以及家居消費方式。

(圖片來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)

新消費時代主張的是心智消費，即“先有認(rèn)知，后有消費”。對于年輕消費主力軍來說，消費心理更加重視感性、精神以及情感共鳴，一個品牌印象和人的印象一樣，應(yīng)該是有品格的。無論是【FUN肆?920潮趣節(jié)】的二次元和趣味，還是新潮范IP顏選展廳的潮流和時尚，它們都是“高顏值”個性表達(dá)，在產(chǎn)品和服務(wù)之外，通過特有的文化展現(xiàn)和表達(dá)，塑造了一個更立體的品牌形象，和消費者對話，以及情感的連接。

高顏值的文化塑造，讓三峰整家定制擁有與眾不同而獨具辨識度的品牌超級文化符號。

“高顏值整家定制”的持續(xù)性和創(chuàng)新性

文化看似是虛無縹緲的，但其實可以迸發(fā)出硬核和結(jié)實的力量。它超越了純粹的產(chǎn)品和服務(wù)，直接擊中永恒不變的人性需求，讓品牌能夠持續(xù)性地穿越周期。

如果單純用產(chǎn)品和服務(wù)作為品牌增長的指標(biāo)，那么很容易跟不上市場需求的變化，從而遭遇增長瓶頸。十幾年前的iPhone4，是站立在時代潮頭的科技爆品，現(xiàn)在已經(jīng)是老古董；家具里的爆紅單品，可能半年后就會過時；酒店里的禮賓服務(wù)，未來可能會被智能機器人替代。

但是，如果換一個角度瞄準(zhǔn)人性，其實是可以讓品牌持續(xù)增長的。只要錨定人性需求，不管外部環(huán)境如何變化，始終能在市場上挖掘到增量。那些基業(yè)長青的品牌，大多就是因為錨定了人性當(dāng)中的某個需求，比如迪士尼是快樂的代名詞，可口可樂被當(dāng)做“肥宅快樂水”，他們在不同時代里，都發(fā)現(xiàn)了新的機會，推動自己向前。

(圖片來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)

(圖片來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)

美好，是人類永恒的需求，能夠給品牌提供增長引擎。

三峰提出的“高顏值整家定制”瞄準(zhǔn)人性的“食色性也”的文化主義，區(qū)別于行業(yè)里的產(chǎn)品主義和服務(wù)主義，具備可持續(xù)性，能夠幫助品牌穿越周期。

(圖片來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)

眼下，中國家居業(yè)已是萬億規(guī)模的大市場，蘊藏著巨大的機會，但集中度非常低。以定制家居為例，據(jù)簡樂尚博發(fā)布的調(diào)研報告顯示，2021年中國全屋定制市場規(guī)模達(dá)到了1565億元，但定制家居行業(yè)CR5僅為10.3%，最大的歐派家居占比也才是4.0%。

在“一盤散沙”的行業(yè)形勢下，消費者的注意力其實是分散的，搶奪注意力，在消費者心智中占據(jù)有價值的地位，才是品牌的首要戰(zhàn)略。

也就是說，眼下的家居市場競爭，就是一場“定位”之爭。要攻占用戶心智，形成區(qū)別于其他品牌的定位，不能僅僅依靠一個產(chǎn)品或一項服務(wù)，因為它們最終都會被時間淘汰。最終，還是得錨定人性，形成全方位的競爭。

(圖片來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)

三峰整家定制的“高顏值”的品牌文化主義，就是錨定人性中的美好需求，在行業(yè)里獨樹一幟。這就已經(jīng)滿足了消費者的心理需求，在他們心中占據(jù)了有價值的地位。

更重要的是，三峰整家定制還將該價值主張輸出到產(chǎn)品、服務(wù)、組織當(dāng)中，在消費者的心智中展開全方位的攻勢。這相比單純的產(chǎn)品主義或者文化主義更具競爭力，也更容易消費者心智中形成穩(wěn)固的定位，增強品牌黏性和感知度。

如今爆火的三峰整家定制，正給行業(yè)帶來一個創(chuàng)新啟示：不要局限在傳統(tǒng)思路路上，而是要跳出桎梏，形成更高層維度的經(jīng)營思路，從而形成降維打擊。

(文章來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)