家居新范式研究團(tuán)隊(duì)，通過對上半年家居行業(yè)產(chǎn)品動(dòng)態(tài)持續(xù)跟蹤研究，結(jié)合周報(bào)欄目《本周大事件》的相關(guān)產(chǎn)品內(nèi)容，總結(jié)出上半年家居產(chǎn)品市場表現(xiàn)“四感”特性：高端感、設(shè)計(jì)感、科技感、體驗(yàn)感，基于縱橫兩個(gè)坐標(biāo)系統(tǒng)審視家居產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，從而更有針對性為家居品牌的產(chǎn)品布局提供指導(dǎo)方向。

家居企業(yè)的競爭牌面

家居行業(yè)是典型的“大市場、小企業(yè)”，家居產(chǎn)品更是層出不窮，造成長期以來家居行業(yè)一直處于殘酷競爭中。由于家居的剛性需求，一代又一代的消費(fèi)者引發(fā)家居產(chǎn)品的新革命，跨界打擊讓家居行業(yè)競爭愈演愈烈，加快家居新產(chǎn)品的迭代。

(圖片來源：經(jīng)理人網(wǎng)，侵刪)

任憑家居行業(yè)再怎么變化莫測，家居企業(yè)渠道鋪得再廣，廣告打的再響，流量引得再猛，擁有極具競爭力的產(chǎn)品仍是家居企業(yè)最大的牌面，消費(fèi)者對一個(gè)家居品牌認(rèn)可最終落實(shí)到購買產(chǎn)品上。

雖然2022年上半年，受新冠疫情的影響，造成多個(gè)家居博覽會(huì)延期舉行，房企債務(wù)對家居企業(yè)的沖擊，“內(nèi)外夾擊”的家居行業(yè)在新品上市上不如往年那么猛烈，但是仍有一些亮點(diǎn)值得家居行業(yè)關(guān)注。

一是，頭部家居品牌，涌向整家定制賽道，將各類產(chǎn)品打包組合，推出高顏值、高性價(jià)比的套餐，刺激了家居消費(fèi)的活力。2022年2月，索菲亞舉辦整家定制發(fā)布會(huì)，推出39800整家套餐，提出買衣柜送櫥柜，為進(jìn)軍櫥柜造勢。同一個(gè)月一周左右，顧家家居舉辦“新一代全屋定制+”戰(zhàn)略升級發(fā)布會(huì)，推出49800元全屋套餐的推出賺足眼球，特別強(qiáng)調(diào)這個(gè)套餐有“全自制 不拼湊 零增項(xiàng)”的優(yōu)勢。

(圖片來源：經(jīng)理人網(wǎng)，侵刪)

二是，家居企業(yè)著眼于產(chǎn)品功能、設(shè)計(jì)風(fēng)格、目標(biāo)群體，在多個(gè)細(xì)分賽道包括定制家居、櫥柜、木板等推出新品，為上半年有些低迷的家居市場增添了一抹顏色。讓人印象深刻，莫過于尚品宅配聯(lián)名四位大師，推出四大聯(lián)名新品——鄭小館“本素”系列、陳立堅(jiān)“立致”系列、沈曉蓮“春夏”系列、馮錦民“紳裝”系列，分別對應(yīng)文藝青年、品質(zhì)精英、潮流玩家、精致白領(lǐng)四種圈層人群。另外木板品牌千年舟推出的新生態(tài)地板，運(yùn)用光觸媒技術(shù),在地板表層形成活性光觸媒保護(hù)層,長效滅菌,保護(hù)家居環(huán)境健康,凈化空氣環(huán)境，為家居市場帶來了驚喜。

(圖片來源：經(jīng)理人網(wǎng)，侵刪)

三是，家居企業(yè)布局?jǐn)?shù)字化智能工廠建設(shè)，從柔性化生產(chǎn)，產(chǎn)品體系建設(shè)，產(chǎn)品品質(zhì)到產(chǎn)品交付等給予強(qiáng)有力的保障支持，樂觀看到家居行業(yè)在制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級走到前列。曲美家居與南興裝備共同建設(shè)定制家居智能工廠，實(shí)現(xiàn)了從開料、封邊、鉆孔等全流程的智能化，柔性化生產(chǎn)。恒潔衛(wèi)浴投資4億元，在集團(tuán)總部啟動(dòng)數(shù)字化工廠建設(shè)項(xiàng)目。

(圖片來源：經(jīng)理人網(wǎng)，侵刪)

四是，家居企業(yè)推新品牌、新服務(wù)甚至新平臺，賦予新產(chǎn)品更多的價(jià)值、意義、故事。單一的新品上市，不足以支持企業(yè)的業(yè)績訴求，不足以吸引消費(fèi)者的關(guān)注，樹立產(chǎn)品的用戶關(guān)、世界觀、價(jià)值觀呼應(yīng)新品牌、新服務(wù)、新平臺。志邦家居推出“超級邦”服務(wù)品牌，打造一體(品牌、裝企、服務(wù)商的命運(yùn)共同體)四面(運(yùn)營面、服務(wù)面、賦能面、合作面)戰(zhàn)略模式。歐派家居將“星之家”品牌更名鉑尼思，推出9大系列新品，彰顯一站式超級集成服務(wù)商戰(zhàn)略雄心。

從2022年上半年家居行業(yè)產(chǎn)品動(dòng)態(tài)，看到的是新商業(yè)模式涌現(xiàn)、細(xì)分賽道深耕、智能制造、品牌升級，透過產(chǎn)品這個(gè)窗口，試圖還原更真實(shí)、立體的家居行業(yè)。當(dāng)我們再進(jìn)一步走進(jìn)每一件產(chǎn)品，去觸摸、去感知、去想象、去研究，帶給我們又是別樣的精彩。

(文章來源：經(jīng)理人網(wǎng)，侵刪)