隨著國家雙碳目標(biāo)的提出，以及國家關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的工作需求，近日，2022年綠色建材下鄉(xiāng)活動線上平臺啟動會以及家居業(yè)參與“萬企興萬村”發(fā)布會相繼在6月開展，“家居行業(yè)”與“鄉(xiāng)村發(fā)展”以更高頻緊密的聯(lián)系進(jìn)入行業(yè)視野。

綠色建材下鄉(xiāng)活動作為家具建材下鄉(xiāng)的重要組成工作正有序開展，共選擇5個左右試點地區(qū)開展活動。目前，浙江省已經(jīng)獲批成為第一個試點地區(qū)，天津、山東、四川等地也在積極申報過程中。

(圖片來源：搜狐焦點家居-公眾號，侵刪)

開展2022年綠色建材下鄉(xiāng)活動的通知

隨著具體細(xì)則正式出臺，與此前觀望態(tài)度相比，多方人士對家具建材下鄉(xiāng)抱以較高的期待，多家家居業(yè)頭部企業(yè)積極響應(yīng)家具建材下鄉(xiāng)的號召。

渠道下沉 開拓農(nóng)村千億家居市場

對于家居行業(yè)來講，響應(yīng)家具建材下鄉(xiāng)，也是企業(yè)拓展市場空間、進(jìn)行流量拓荒的又一賽道。隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的快速發(fā)展，一、二線城市的市場已經(jīng)趨于飽和，此時家裝存量渠道的需求得到釋放，家居消費市場整體下沉已漸成趨勢，在廣闊的三四五線城市甚至更小單位的農(nóng)村市場，則還有一片市場有待開發(fā)。

三棵樹涂料股份有限公司董事長洪杰曾測算：目前中國農(nóng)村存量房建筑面積375億平方米，按照20年重涂周期，每年有近20億平方米農(nóng)房面臨改造;再考慮到農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、太陽能改造等，粗略估計每年農(nóng)房改造建材市場近千億元的市場空間。

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為此，多家建材家居企業(yè)對綠色建材下鄉(xiāng)活動進(jìn)行了有力支持和創(chuàng)新支撐。根據(jù)“綠色建材下鄉(xiāng)活動”官方網(wǎng)站信息，目前已有顧家家居、圖森木業(yè)、久盛地板、兔寶寶、大亞地板、北新建材、志邦家居、立邦涂料、三棵樹、東鵬控股等約870余家家居建材企業(yè)已提交綠色建材下鄉(xiāng)申請。

頭部企業(yè)于產(chǎn)品端積累深厚，有望快速推出針對下沉市場需求的產(chǎn)品，并且進(jìn)一步發(fā)揮渠道運營管理能力，在現(xiàn)有零售網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上向下延伸，觸達(dá)更多鄉(xiāng)村消費群體。依托國家對家具建材下鄉(xiāng)戰(zhàn)略給予的強(qiáng)大政策支持，家居行業(yè)將下沉市場作為其發(fā)展的方向之一，通過對農(nóng)村家具建材消費需求的不斷激發(fā)，促進(jìn)下沉市場業(yè)績提升。

“綠色”下鄉(xiāng) 助力家居行業(yè)轉(zhuǎn)型升級

值得注意的是，政策對于家具建材下鄉(xiāng)的號召并不是第一次，參考過去家電下鄉(xiāng)的歷史以及家具建材下鄉(xiāng)的規(guī)劃探索，鄉(xiāng)村建設(shè)對建材產(chǎn)品的需求迎來新周期，更加安全、健康、環(huán)保的綠色建材受到越來越多的青睞。2022年的綠色建材下鄉(xiāng)活動以“綠色建材進(jìn)萬家，美好生活共創(chuàng)建”為主題，參與活動的產(chǎn)品和企業(yè)需進(jìn)入綠色產(chǎn)品評價標(biāo)準(zhǔn)清單及認(rèn)證目錄，更注重的是綠色發(fā)展。

6月6日，由京東集團(tuán)聯(lián)合中國建筑材料聯(lián)合會等共同舉辦的綠色建材下鄉(xiāng)活動信息發(fā)布及線上平臺啟動會落下帷幕。京東集團(tuán)聯(lián)合九牧、雷士照明、立邦、正泰、好太太、雅蘭等業(yè)內(nèi)龍頭品牌，全方位展示了多款優(yōu)質(zhì)綠色商品。包括凈味無甲醛的乳膠漆、床墊以及實木家具，可有效省水省電的馬桶、龍頭、花灑，可以降噪的木門，能耗更低的LED節(jié)能燈等多品類商品，旨在依托以家居家裝為核心的綠色供應(yīng)鏈，為消費者打造更低碳的生活方案。

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事實上，家居行業(yè)早已開啟下沉市場布局。近年來，不少企業(yè)呼吁打造綠色人居空間，包括尚品宅配、曲美家居、華耐家居等。尤其是今年以來，企業(yè)“綠色”戰(zhàn)略布局提速。今年3月，華耐家居與中晶建材戰(zhàn)略合作，意在讓用戶了解綠色環(huán)保新材料，推動中國家居建材行業(yè)創(chuàng)新和實踐。

作為綠色建材下鄉(xiāng)活動涂料品類戰(zhàn)略合作伙伴的立邦，其理念——“鄉(xiāng)村振興的腳步不止于經(jīng)濟(jì)體量的提升，更在于美好人居的發(fā)展”，也同綠色建材下鄉(xiāng)政策的宗旨不約而同。同時，立邦品類眾多，產(chǎn)品體系完善，能滿足農(nóng)村建設(shè)的各個需求。

綠色發(fā)展、低碳發(fā)展正成為大趨勢，家居行業(yè)也進(jìn)行積極轉(zhuǎn)型，布局綠色發(fā)展、低碳發(fā)展，引領(lǐng)家居行業(yè)在綠色、低碳轉(zhuǎn)型中取得長足進(jìn)步。

家具建材下鄉(xiāng)對家居行業(yè)而言是發(fā)展機(jī)遇，頭部企業(yè)有望憑借制造端突出的產(chǎn)品力、以及成本控制能力持續(xù)拓展下沉市場，提升市場份額，擴(kuò)大品牌影響力。但同時復(fù)雜的農(nóng)村市場也對行業(yè)提出了更高的要求，家居產(chǎn)品更重個性定制和消費體驗，產(chǎn)品質(zhì)量、物流配送、售后服務(wù)缺乏體系，這都是家具建材下鄉(xiāng)需攻克的難點。

(文章來源：搜狐焦點家居-公眾號，侵刪)