中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2021年，我國(guó)家電市場(chǎng)全面復(fù)蘇，零售規(guī)模達(dá)到8811億元，同比增長(zhǎng)5.7%。品質(zhì)好貨成為家電市場(chǎng)主流，人們對(duì)家電需求從滿足基本功能的“溫飽型”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型”。

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多元化需求催生新興家電增長(zhǎng)，正在成為家電行業(yè)的增長(zhǎng)新空間。5月27日，京東家電聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布了《2022新家電消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》），從市場(chǎng)、需求、人群、場(chǎng)景等邏輯維度分析了當(dāng)今的家電消費(fèi)趨勢(shì)，并結(jié)合行業(yè)及銷售數(shù)據(jù)對(duì)“新家電”給出了全新定義：能為用戶提供煥新生活場(chǎng)景與生活價(jià)值的家電，就是新家電。

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“新家電”已成行業(yè)發(fā)展必然趨勢(shì)

從家電市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，由增量時(shí)代到存量升級(jí)再到限量分化，映射著供需變化下的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力和經(jīng)營(yíng)重心變遷。在如今以“用產(chǎn)品滿足消費(fèi)需求”為核心的產(chǎn)品為王時(shí)代，產(chǎn)品在市場(chǎng)發(fā)展中的權(quán)重越來(lái)越高，顛覆式的產(chǎn)品升級(jí)和創(chuàng)新，就是“新家電”發(fā)展的必然邏輯。

《白皮書》顯示，在產(chǎn)品端，新家電區(qū)別于傳統(tǒng)家電，能滿足消費(fèi)者在功能、形態(tài)、體驗(yàn)上全面升級(jí)的新需求；在行業(yè)端，新家電在認(rèn)知、供給、消費(fèi)意愿上的成長(zhǎng)性已經(jīng)得到市場(chǎng)驗(yàn)證，未來(lái)會(huì)持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)新增長(zhǎng)方向；在場(chǎng)景端，新家電以嵌入、娛樂(lè)、集成、懶人、顏值等新趨勢(shì)特征滿足煥新生活場(chǎng)景的需求。

隨著住房空間、家庭人口、生活方式的多元變化，在家庭生活規(guī)劃中，像以游戲、觀影為主的“娛樂(lè)空間站”；以嵌入式、一體化風(fēng)格打造的“新中式廚房”；為健康養(yǎng)娃、科學(xué)教育而設(shè)的“寶貝歡樂(lè)屋”；為輕松鏟屎、快樂(lè)吸寵而設(shè)的“萌寵保衛(wèi)站”等，這些新場(chǎng)景帶出的新需求，正推動(dòng)著“新家電”市場(chǎng)的加速發(fā)展。

在“新家電”市場(chǎng)成長(zhǎng)過(guò)程中，是人的需求變化、貨的創(chuàng)新研發(fā)、場(chǎng)的多元發(fā)展，決定著產(chǎn)品的走向?！栋灼凤@示，在諸多新需求的驅(qū)動(dòng)下，為達(dá)到不同人群對(duì)各類場(chǎng)景的期望，有八大新興家電品類廣受消費(fèi)者認(rèn)可脫穎而出，成為了“新家電”的代表，通過(guò)這些品類也總結(jié)出了“樂(lè)趣生活”、“嵌入一體”、“多元集成”、“自在懶人”、“顏值正義”這五大新家電的關(guān)鍵詞。

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“新家電”增長(zhǎng)迅猛 賦予市場(chǎng)和用戶更多價(jià)值

在八大“新家電”代表品類中，面對(duì)長(zhǎng)時(shí)間的居家生活，消費(fèi)者對(duì)家庭娛樂(lè)有更強(qiáng)的感知和訴求，娛樂(lè)電視成了承載家中樂(lè)趣來(lái)源的重要產(chǎn)品?！栋灼凤@示，2021年京東家電娛樂(lè)電視成交額同比增長(zhǎng)450%、搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)170%、上新產(chǎn)品數(shù)同比增長(zhǎng)200%，讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到了樂(lè)趣生活。年輕一代消費(fèi)群體對(duì)家居風(fēng)格一體化的需求提升，嵌入式家電不僅在家裝一體化適配度上更高，還能高效利用空間?！栋灼凤@示，有25%的中年人和45%有安家裝修需求的人偏好選擇嵌入式冰箱；2021年京東家電超薄平嵌冰箱成交額同比增長(zhǎng)250%、搜索同比增長(zhǎng)100%、上新產(chǎn)品數(shù)同比增長(zhǎng)50%，用戶關(guān)注度顯著提升。

隨著家電細(xì)分功能產(chǎn)品增多，家中的產(chǎn)品數(shù)量和空間占用也需要平衡，功能集成便成為家電市場(chǎng)近兩年發(fā)展的一大熱點(diǎn)。2021年京東家電11.11期間統(tǒng)計(jì)顯示，能時(shí)刻增氧換氣的新風(fēng)空調(diào)成交額超2020年全年；集蒸箱、烤箱、油煙機(jī)、灶具于一體的蒸烤一體集成灶成交額是2020年同期的4倍；分區(qū)洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超5倍；具備過(guò)濾功能和多檔水溫的加熱凈水器成交額同比2020年增長(zhǎng)超6倍，一機(jī)解決多種問(wèn)題。在忙碌的工作生活中，消費(fèi)者對(duì)家電的自動(dòng)化程度有更高的要求，需要家電創(chuàng)造更多私人時(shí)間?！栋灼凤@示，2021年京東家電免手洗破壁機(jī)和洗地機(jī)成交額同比增長(zhǎng)均為300%、搜索同比增長(zhǎng)分別為200%和430%、上新產(chǎn)品數(shù)同比增長(zhǎng)分別為225%和500%，為更多消費(fèi)者延長(zhǎng)了休閑時(shí)光。

與此同時(shí)，隨著90后、Z世代漸成主流消費(fèi)群體，他們的自主意識(shí)和群體認(rèn)同感正在加速作用于家電消費(fèi)細(xì)分圈層化和個(gè)性精致化。用戶不再僅僅滿足于對(duì)產(chǎn)品的功能體驗(yàn)，更需要產(chǎn)品有個(gè)性的特質(zhì)，對(duì)產(chǎn)品外觀有著自己獨(dú)特的審美。京東家電統(tǒng)計(jì)顯示，2021年復(fù)古小家電熱度大增，成交額同比增長(zhǎng)300%、搜索量同比增長(zhǎng)210%、上新產(chǎn)品數(shù)同比增長(zhǎng)50%。兼具功能性和美觀度的顏值家電更能彰顯自我，實(shí)現(xiàn)更多讓家賞心悅目的生活價(jià)值。

從家電市場(chǎng)表現(xiàn)、品牌研發(fā)方向、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度來(lái)看，家電新興品類、創(chuàng)新產(chǎn)品確實(shí)已經(jīng)成為當(dāng)下家電行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。這些受到市場(chǎng)和廣大消費(fèi)者認(rèn)可的“新家電”讓全行業(yè)看到了未來(lái)的發(fā)展方向，而這些新興品類、創(chuàng)新產(chǎn)品也正是京東家電和家電品牌廠商們?cè)?021年“超級(jí)煥新計(jì)劃”下，一直以用戶需求為本、合力共推的高品質(zhì)高附加值家電產(chǎn)品。這些“新家電”不僅煥新著廣大消費(fèi)者的美好生活，也是存量時(shí)代中幫品牌找到新增長(zhǎng)的階梯，在供需兩端的良性循環(huán)＊＊促產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

現(xiàn)在京東618已經(jīng)開啟，這些能為消費(fèi)者帶來(lái)愉悅享受和生活附加值的“新家電”早已備好足量貨源。此外，還有海量家電好物巨超值呈現(xiàn)，家電隨心換、以舊換新立減5%起；裝新家成套買、再享套購(gòu)折上折；家電預(yù)售尾款12期免息，爆款家電至高24期免息；更有京東支付過(guò)億家電專項(xiàng)補(bǔ)貼，預(yù)售單單補(bǔ)貼50元起，交通銀行信用卡滿1000元減100元，還有信用卡中心100元無(wú)門檻支付券等你來(lái)領(lǐng)?？靵?lái)和京東家電一起，用“新家電”喚醒“新生活”！

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