12日下午2點(diǎn)半，一場(chǎng)突如其來(lái)的地震奪走了千萬(wàn)條生命。在商場(chǎng)上各自為戰(zhàn)的家電企業(yè)，在這場(chǎng)慘痛的悲劇中異常團(tuán)結(jié)，在短短的兩三天時(shí)間內(nèi)，便緊急向?yàn)?zāi)區(qū)送去巨額的善款和物資。尤其是國(guó)內(nèi)的企業(yè)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈、利潤(rùn)微薄的情況下，依然慷慨解囊，體現(xiàn)了高度的民族精神，同時(shí)，也是品牌營(yíng)銷(xiāo)的一種形式。截至14日，據(jù)本報(bào)不完全統(tǒng)計(jì)，短短兩三天，家電企業(yè)已累計(jì)捐贈(zèng)約1.8億善款或物資，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)大型彩電上市公司一個(gè)季度的利潤(rùn)。

長(zhǎng)虹累計(jì)捐贈(zèng)1300萬(wàn)

截至14日，據(jù)本報(bào)不完全統(tǒng)計(jì)，短短兩三天，家電企業(yè)已累計(jì)捐贈(zèng)約1.8億善款或物資，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)大型彩電上市公司一個(gè)季度的利潤(rùn)。其中，最矚目的是步步高及其老板段永平共捐贈(zèng)2600萬(wàn)元，海爾、松下也已經(jīng)捐贈(zèng)1000萬(wàn)。此外，國(guó)美、格力、海信、蘇寧、康佳、奧克斯、日立等，捐贈(zèng)的物資或者金額也在500萬(wàn)以上。而至截稿前，三星中國(guó)宣布向?yàn)?zāi)區(qū)捐款3000萬(wàn)人民幣，創(chuàng)家電企業(yè)捐款數(shù)新高。

而深處地震災(zāi)區(qū)的長(zhǎng)虹集團(tuán)更是起到了表率作用。綿陽(yáng)市已經(jīng)報(bào)告遇難4000余人，是目前遇難人數(shù)最多的地區(qū)，而且至少還有1萬(wàn)余人處于危險(xiǎn)之中；5月13日，即汶川大地震后的第二天，由于災(zāi)情影響“四川長(zhǎng)虹(600839行情,股吧)”被迫停止股票交易；在自身?yè)p失也很?chē)?yán)重的情況下依然在搶險(xiǎn)救災(zāi)活動(dòng)中身先士卒，截至14日累計(jì)捐款捐物已達(dá)到1300萬(wàn)元，充分體現(xiàn)出了家電行業(yè)龍頭應(yīng)有的氣魄與責(zé)任感。

集體開(kāi)展公益營(yíng)銷(xiāo)

“在地震災(zāi)情發(fā)生后次日美的一早就召集了會(huì)議，僅僅用了10來(lái)分鐘就確定了捐款300萬(wàn)元并號(hào)召員工進(jìn)行捐款?！泵赖募瘓F(tuán)資訊發(fā)言人董小華表示，這是企業(yè)公民責(zé)任的體現(xiàn)，也秉承了美的集團(tuán)公益營(yíng)銷(xiāo)的傳統(tǒng)，而至截稿前，美的集團(tuán)的捐款數(shù)已達(dá)到1000萬(wàn)元。創(chuàng)業(yè)40年來(lái)，美的集團(tuán)總的捐贈(zèng)金額已經(jīng)超過(guò)了1億元，今年年初的雪災(zāi)中捐了450萬(wàn)元用于救災(zāi)和災(zāi)后重建工作。

美國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任促進(jìn)會(huì)指出，能夠兼顧相關(guān)各方利益的公司，其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率是其他公司的4倍。而且，運(yùn)用商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段達(dá)到社會(huì)公益目的或者運(yùn)用社會(huì)公益價(jià)值推廣商業(yè)服務(wù)的解決方案，恰是時(shí)下社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的有效策略。以美國(guó)為例，每年的慈善捐款排名中，微軟、IBM、沃爾瑪、英特爾、戴爾、通用等世界知名大企業(yè)總是名列前茅。