定制家居龍頭紛紛入局陽臺

3月25日，歐派家居推出一個系列四則海報，正式宣告入局整裝陽臺項目。歐派整裝陽臺融合“陽臺柜+家電+鋁合金封窗”于一體，以其“整家定制”“套餐”的方式向市場推廣。

（圖片來源：定峰匯，侵刪）

陽臺定制被歐派謂之全屋定制“第七空間”，歐派陽臺項目負(fù)責(zé)人透露，歐派將進(jìn)入整裝陽臺，依托歐派的品牌力、渠道力、供應(yīng)鏈的整合能力、空間的設(shè)計能力、電商支援的獲客能力，以及歐派對整裝陽臺勢在必得的信心和決心，這都是歐派進(jìn)軍整裝陽臺的優(yōu)勢。

同期，好萊客也正式入局了整裝陽臺項目，3月底，好萊客旗下家裝DTC新物種“呼呼萊裝”誕生，位于廣州市科韻路的首家旗艦店正式開業(yè)，據(jù)了解，呼呼萊裝瞄準(zhǔn)了家裝后市場的舊改局改細(xì)分領(lǐng)域，也是好萊客入局陽臺整裝的獨(dú)立品牌。

呼呼萊裝旗艦店雖然面積不大，但展示的都是以陽臺、廚房的空間場景，好萊客布局陽臺的深層次戰(zhàn)略意義在于，通過陽臺、廚房的改造打通定制家居、整裝的全系列品牌。

整裝陽臺都有哪些玩家？

“業(yè)主重視、產(chǎn)業(yè)忽視”，是陽臺定制在過去多年的市場認(rèn)知和生態(tài)，據(jù)《中國住宅陽臺整體裝修消費(fèi)趨勢報告》調(diào)查顯示，有76.08%的受訪者陽臺主要用途是洗晾衣服，72.29%的受訪者認(rèn)為自己家里的陽臺空間沒有充分利用，而對陽臺整體滿意度的得分只有2.91分。

在此之下，很多消費(fèi)者愿意為陽臺裝修買單。不過，對于小空間來講，消費(fèi)者不愿花過多的錢在陽臺上。有調(diào)查報告顯示，三萬以內(nèi)的花費(fèi)是消費(fèi)者最能接受的，33.96%的業(yè)主愿意花1萬元-3萬元用于陽臺裝修改造，15%的業(yè)主愿意投入3萬元以上。

據(jù)《2021中國陽臺整裝藍(lán)皮書》顯示，2025年陽臺整裝行業(yè)的年產(chǎn)值或?qū)⑦_(dá)到219億元，并且在持續(xù)增長中，隨著存量房、翻新房越來越多，陽臺整裝行業(yè)呈現(xiàn)出“大行業(yè)、小企業(yè)”的經(jīng)營現(xiàn)狀。

目前來看，整裝陽臺行業(yè)入局企業(yè)主要分為三大類：

一是陽臺定制專業(yè)品牌，如懶貓、享時光、貝趣等；其中懶貓陽臺曾得到歐派家居戰(zhàn)略投資。

（圖片來源：定峰匯，侵刪）

二是跨界品牌，如奧普（吊頂）、雷士（照明）、奧華吊頂旗下南北生活、卡麗歐（不銹鋼）、歐蘭特（晾衣機(jī)）等；這類企業(yè)品牌影響力大、有實力、有渠道，但大都處于摸索期，還未在市場上形成絕對優(yōu)勢；

第三類是定制家居企業(yè)，歐派官宣整裝陽臺上市，強(qiáng)調(diào)一站式場景；好萊客入局陽臺定制，品牌“呼呼萊裝”；尚品宅配、金牌廚柜也相繼推出了“多功能陽臺柜”，雖然不是獨(dú)立品牌，但也已經(jīng)在做深度布局。

為何陽臺定制做不大？

陽臺定制相比于全屋定制，經(jīng)營難度更大，具體表現(xiàn)為：

1、橫跨品類復(fù)雜，多品類整合思維：陽臺定制牽扯到柜類、水電、電器（洗衣機(jī)）、金屬門窗、墻地等等，多品類整合難度大。

2、經(jīng)營流程繁瑣，用戶需求并不明顯。所以有人調(diào)侃，定制家居的“第七空間”——陽臺定制，是不是“雞肋空間”？用戶的需求體驗不強(qiáng)烈，這也是許多定制家居品牌一直不肯大舉入局的主要原因。

3、陽臺尺寸、材料不標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，同一個戶型樓上樓下都有差異，材料則是各不統(tǒng)一，這也是陽臺無法快速復(fù)制做大的重要原因。

陽臺定制從以前單純的洗烘、晾曬、堆放雜物上升到如今的娛樂、休閑、定制陽臺被賦予更多意義，當(dāng)定制家居頭部企業(yè)紛紛入局陽臺定制的時候，整裝陽臺成了眾玩家一致看好的“藍(lán)海市場”。

整裝陽臺從此迎來了發(fā)展史上最快的時期，陽臺爭奪戰(zhàn)是市場競爭的必然結(jié)果，理論上，各家居企業(yè)都有機(jī)會參與競爭，都有可能爭奪屬于自己的“市場地位”。

（文章來源：定峰匯，侵刪）