格蘭仕2009出口、內(nèi)銷均取得長(zhǎng)足發(fā)展，并開始逆市投資15億元擴(kuò)產(chǎn)能

2009年，雖受到海外市場(chǎng)需求低迷的影響，但格蘭仕通過實(shí)施“積極進(jìn)攻”的市場(chǎng)策略，企業(yè)出口、內(nèi)銷依然取得長(zhǎng)足發(fā)展，空調(diào)、微波爐、生活電器銷售全線飄紅，并開始逆市投資15億元擴(kuò)產(chǎn)能。

危機(jī)中取得歷史最好成績(jī)

數(shù)據(jù)顯示，出口方面，2009年格蘭仕總體實(shí)現(xiàn)同比12%的增長(zhǎng)。其中微波爐對(duì)北美、歐洲分別實(shí)現(xiàn)56%、30%的增長(zhǎng)，而去年四季度微波爐出口增幅高達(dá)233%，創(chuàng)企業(yè)成立以來最高紀(jì)錄。空調(diào)出口繼續(xù)保持行業(yè)前列水平；電烤箱規(guī)模繼微波爐之后成為全球第一。

內(nèi)銷方面，2009年微波爐銷售與2008年同比實(shí)現(xiàn)60%的增長(zhǎng)，生活電器同比增長(zhǎng)120%，空調(diào)內(nèi)銷規(guī)模首次突破100萬臺(tái)?！翱梢哉f格蘭仕在危機(jī)中成功突圍，并實(shí)現(xiàn)了絕地反擊。”格蘭仕資訊發(fā)言人陸驥烈表示。

格蘭仕依靠什么法寶在危機(jī)中成功突圍？陸驥烈說，出口方面，針對(duì)市場(chǎng)的多樣性，企業(yè)提出了“5+1”模式，即ODM、OEM、合作品牌、合資品牌、租賃品牌與自主品牌發(fā)展模式，減低危機(jī)帶來的沖擊；內(nèi)銷上，則奉行“積極進(jìn)攻”策略，企業(yè)執(zhí)行總裁等高層親臨營(yíng)銷一線了解、掌握第一手市場(chǎng)資料，充分利用新技術(shù)、新材料控制成本等，最終達(dá)到“紅字接單藍(lán)字出單”（即接單價(jià)是虧本的，但通過成本降低達(dá)到盈利出貨）的目標(biāo)。

投資10億進(jìn)入冰洗領(lǐng)域

據(jù)介紹，2009年前格蘭仕微波爐產(chǎn)銷規(guī)模只有2500萬臺(tái)，但2009年卻達(dá)到3500萬臺(tái)，“規(guī)模的提升一是來源于大幅提升生產(chǎn)效率，二是企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)的結(jié)果?！标戵K烈說，受海外市場(chǎng)訂單井噴以及內(nèi)銷旺盛利好帶動(dòng)，格蘭仕除繼續(xù)加強(qiáng)內(nèi)部管理降低成本外，還通過增資擴(kuò)產(chǎn)滿足市場(chǎng)需求。

去年9月開始，在行業(yè)發(fā)展仍處于低迷之際，格蘭仕逆勢(shì)投資15億元擴(kuò)大產(chǎn)能。其中，5億元投向微波爐、生活電器兩大產(chǎn)品，使兩產(chǎn)品的產(chǎn)能分別從年產(chǎn)2500萬臺(tái)、2000萬臺(tái)，分別增至3500萬臺(tái)、2700萬臺(tái)。

陸驥烈表示，另外10億元將投向冰洗項(xiàng)目，建設(shè)節(jié)能新廠房，使冰洗產(chǎn)能最終達(dá)到850萬臺(tái)，未來產(chǎn)值逾100億元的新項(xiàng)目，未來將成為格蘭仕利潤(rùn)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

向大型綜合白電企業(yè)轉(zhuǎn)型

經(jīng)多年發(fā)展，格蘭仕已從微波爐向微波爐、空調(diào)、生活家電、冰洗產(chǎn)品協(xié)調(diào)發(fā)展的大型綜合白色家電企業(yè)轉(zhuǎn)型。而通過實(shí)施大規(guī)模的制造成本領(lǐng)先策略與自主創(chuàng)新相結(jié)合的模式，格蘭仕正從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。

陸驥烈表示，包括格蘭仕在內(nèi)的行業(yè)龍頭，已擺脫過去簡(jiǎn)單的產(chǎn)品組裝和出口加工時(shí)代，邁入全新的發(fā)展道路，大規(guī)模制造成本優(yōu)勢(shì)加上自主創(chuàng)新，成為“中國(guó)制造”的動(dòng)力與新核心。

他介紹，格蘭仕把自身定位在大規(guī)模綜合成本領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)企業(yè)集團(tuán)，就是通過全球領(lǐng)先的大規(guī)模制造能力，大幅降低制造成本且不斷提升內(nèi)部生產(chǎn)效率的同時(shí)，依托強(qiáng)大的制造能力支撐企業(yè)的自主創(chuàng)新，然后通過技術(shù)創(chuàng)新提升制造水平，從而為企業(yè)帶來更具優(yōu)勢(shì)的制造和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，二者間形成相互依存、互相促進(jìn)的良性循環(huán)狀態(tài)。

隨著城鄉(xiāng)一體化的推進(jìn)，中國(guó)家電市場(chǎng)城鄉(xiāng)將實(shí)現(xiàn)大統(tǒng)一，這為企業(yè)提供了廣闊的空間。陸驥烈說，格蘭仕幾年前已實(shí)施的大篷車下鄉(xiāng)促銷模式將會(huì)延續(xù)。另外，將通過服務(wù)下鄉(xiāng)，在全國(guó)新建3500個(gè)售后網(wǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品增值與美譽(yù)度的提升。