2021年，生活家電市場依舊活力十足，表現(xiàn)優(yōu)于整體家電行業(yè)。其中，清潔和個人護理類家電保持高增長，并在多個細(xì)分品類中孵化新的增長點。2021年，生活家電市場零售額達(dá)2277億元，同比增長6.6%。分渠道看，線上渠道對生活家電增長的貢獻(xiàn)比重更大。2021年，生活家電線上市場零售額為1742億元，市場滲透率高達(dá)76.5%。

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個人護理類家電的市場規(guī)模持續(xù)擴大。傳統(tǒng)品類中，電吹風(fēng)表現(xiàn)突出，實現(xiàn)了量額齊增?！案砂l(fā)”不再是吹風(fēng)機產(chǎn)品的唯一功能，各品牌商通過投入技術(shù)研發(fā)，滿足消費者對養(yǎng)發(fā)、護發(fā)功能的需求，推動高端產(chǎn)品占比不斷提升。

新興品類中，沖牙器、美發(fā)棒、脫毛儀三類產(chǎn)品增速迅猛，同比增速均超50%。電動牙刷市場滲透率目前尚不足10%，相比歐美發(fā)達(dá)國家超過40%的市場滲透率，未來市場前景廣闊。個護產(chǎn)品的消費者主要集中在一、二線城市，下沉市場有待開拓。隨著農(nóng)村居民生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，以及品牌不斷加大營銷力度，農(nóng)村地區(qū)有望成為新的增量市場。

在新興品類層出不窮的個護行業(yè)，品牌競爭格局尚未定型。品牌數(shù)量在2020年年底達(dá)到峰值后，市場不斷洗牌，2021年品牌數(shù)量出現(xiàn)下降。同時，該市場高端升級趨勢明顯，智能化、高科技和高顏值成為影響購買的重要因素。2021年電吹風(fēng)、電動剃須刀、電動牙刷均價同比上漲超過10%，其中400元以上中高端產(chǎn)品份額增加3.3%。

2021年，廚房小家電整體增長不及預(yù)期，個別品類出現(xiàn)負(fù)增長，究其原因，需求被提前透支以及自有的行業(yè)周期變化是主要因素。在廚房小家電整體增長放緩的情況下，個別品類表現(xiàn)出眾，空氣炸鍋、養(yǎng)生壺和電蒸燉鍋成為亮點，連續(xù)兩年呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，反映出消費者對健康養(yǎng)生、多功能產(chǎn)品的青睞。以主打“少油更健康”理念的空氣炸鍋為例，京東數(shù)據(jù)顯示，2021年空氣炸鍋的零售額和零售量同比增幅分別高達(dá)128.9%和151.6%。

在清潔類產(chǎn)品賽道，掃地機器人仍處于行業(yè)升級窗口期，成為第一大細(xì)分品類，同時線上線下均價也有提高。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年我國掃地機器人的市場規(guī)模同比增長21.7%。掃地機器人行業(yè)馬太效應(yīng)更加明顯，品牌集中度進(jìn)一步向頭部品牌靠攏，中長尾品牌受到擠壓，自清潔功能成為市場主要賣點。集掃地、洗地和拖地功能為一體的洗地機處于市場爆發(fā)期，推出僅兩年時間，在清潔類電器中的市場占比就超過18%，有望成為清潔賽道中的第二大細(xì)分品類。洗地機在所有細(xì)分品類中單價最高，3000元以上的中高端產(chǎn)品占比不斷擴大。相比之下，傳統(tǒng)無線吸塵器經(jīng)過前兩年的高速發(fā)展，進(jìn)入技術(shù)瓶頸期，市場表現(xiàn)平平。

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