2021年以來，家電市場(chǎng)從增量轉(zhuǎn)向存量，家電消費(fèi)從功能型向品質(zhì)型升級(jí)。家電行業(yè)的產(chǎn)品，正在從單個(gè)電器向場(chǎng)景化的生態(tài)組合轉(zhuǎn)變，家電行業(yè)的產(chǎn)品力，也隨之融入了智慧、一體化的理念。對(duì)新消費(fèi)群體而言，科技、智慧家庭和高端服務(wù)才是真正有吸引力的優(yōu)勢(shì)。如果家電行業(yè)的內(nèi)卷繼續(xù)，那么朝這些方向“卷”自然比價(jià)格戰(zhàn)有優(yōu)勢(shì)。而未來，家電行業(yè)想要謀求高利潤(rùn)，還得“卷”到海外去。

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家電政策端持續(xù)釋放利好

在“碳達(dá)峰”“碳中和”雙碳加持下，如今，人們?cè)絹碓酵瞥绛h(huán)保、低碳、健康、安全的消費(fèi)理念，綠色家電消費(fèi)正成為生活新風(fēng)尚。

工信部發(fā)布了《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見(征求意見稿)》，推動(dòng)家電行業(yè)的核心技術(shù)突破、產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及促進(jìn)綠色家電消費(fèi);國(guó)家發(fā)改委、工信部發(fā)布《關(guān)于振作工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行推動(dòng)工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案的通知》提出，釋放重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)潛力，健全家電回收處理體系，實(shí)施家電生產(chǎn)者回收目標(biāo)責(zé)任制，鼓勵(lì)有條件的地方在家電等領(lǐng)域推出新一輪“以舊換新”行動(dòng)，鼓勵(lì)開展智能家電下鄉(xiāng)活動(dòng)。2022年要著力提振工業(yè)經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大綠色智能家電、綠色建材消費(fèi)。

2022家電行業(yè)增長(zhǎng)分析

數(shù)據(jù)顯示，2021年以來，清潔電器、掃地機(jī)器人以及集成灶等智能生活家電品類，銷售額分別同比增長(zhǎng)了33.04%、29.03%以及33.85%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

一方面，消費(fèi)升級(jí)帶來的家電產(chǎn)業(yè)紅利，會(huì)進(jìn)一步釋放。高品質(zhì)、新技術(shù)的家電新品(洗碗機(jī)、干衣機(jī)、集成廚電類產(chǎn)品等)，特別是在2020年開始逐步落地的成套化、場(chǎng)景化的方案，會(huì)成為增長(zhǎng)的新動(dòng)力之一。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高級(jí)化，產(chǎn)品功能高端化的同時(shí)，健康和智能成為家電市場(chǎng)的高頻詞，但是中低端的消費(fèi)需求仍然強(qiáng)勁。家電產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一輪逆周期的調(diào)結(jié)構(gòu)、調(diào)模式，從而探索一輪高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)力和新方向。此外，伴隨地產(chǎn)大周期調(diào)整，房地產(chǎn)業(yè)進(jìn)入良性循環(huán)和健康發(fā)展，新房裝修、二手房、老房改造也將為家電套系化購(gòu)買、存量換新帶來更多增長(zhǎng)空間。

家電行業(yè)完成了由早期 OEM 代工模式向 ODM 再到 OBM 模式的轉(zhuǎn)變。時(shí)至今日，中國(guó)家電整體產(chǎn)能在全球占比 60%~70%。其中，空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)能全球占比分別為 80%、60%、42%;小家電占全球產(chǎn)能的比重為 50%;冰箱壓縮機(jī)占全球產(chǎn)能的比重為 60%~70%。

中國(guó)家電產(chǎn)品不僅綜合性能已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平，同時(shí)還在價(jià)格、質(zhì)量和設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)明顯，根據(jù)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)口徑，中國(guó)家電制造成本相比世界其他國(guó)家至少低15%。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年家電市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

我國(guó)家電行業(yè)經(jīng)過世界范圍內(nèi)長(zhǎng)期、充分的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)后具備極高的產(chǎn)業(yè)鏈、渠道、研發(fā) 和品牌稟賦，面對(duì)目前全球能源結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型所衍生出的相關(guān)制造行業(yè)機(jī)遇，家電行業(yè)中許多 企業(yè)完全有可能并將持續(xù)享受這些賽道發(fā)展的紅利。在企業(yè)向相關(guān)制造行業(yè)延伸發(fā)展并實(shí) 現(xiàn)業(yè)績(jī)突破的過程中，不同板塊間的估值差也為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈和各公司帶來了估值重估的機(jī) 會(huì)。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，家電企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，拼的不只是渠道模式、營(yíng)銷花樣，還有產(chǎn)品、技術(shù)、品牌及服務(wù)等綜合實(shí)力。在“摸著石頭過河”的初級(jí)階段，誰能又快又好的構(gòu)建出屬于自己的家電直播帶貨模式，誰就能拿到更多“蛋糕”。

（文章來源：中研網(wǎng)，侵刪）