2021年家居企業(yè)喜憂參半。整裝加速呈集中式爆發(fā)，排隊上市成熱潮，在疫情及原材料漲價等因素下，不少企業(yè)在困境中尋求轉型升級。

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1、原料漲價，家居行業(yè)集體調價

今年，能源價格的提高造成原材料價格持續(xù)上漲，企業(yè)成本居高不下。9月底，新一輪漲價潮襲來，范圍更廣、關聯(lián)因素更多。短期內(nèi)建材家居企業(yè)競爭劇烈，行業(yè)洗牌加速，部分中小企業(yè)面臨淘汰。本輪漲價是對企業(yè)綜合素質、運營管理及治理能力的洗牌。

2、國家發(fā)改委提出要實施家具家裝下鄉(xiāng)補貼

2021年12月8日的＊＊＊政策例行吹風會上，國家發(fā)改委農(nóng)村經(jīng)濟司司長吳曉表示，將推動農(nóng)村居民消費梯次升級，“鼓勵有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動，實施家具家裝下鄉(xiāng)補貼和新一輪汽車下鄉(xiāng)”。消息一出，家居板塊應聲大漲。盡管還未有具體實施細則落地，但該政策將利好家居行業(yè)。

3、居然之家與紅星美凱龍達成戰(zhàn)略合作

2021年7月3日，居然之家與紅星美凱龍簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在優(yōu)化行業(yè)競爭環(huán)境、維護行業(yè)經(jīng)營秩序、資源共享、數(shù)字化等領域展開全面合作。同時，雙方在杜絕不公平競爭、抵制市場傾銷、保護消費者合法權益等五個方面達成共識。

此次戰(zhàn)略合作展示了兩家龍頭企業(yè)對行業(yè)規(guī)范的共同信念：新消費浪潮下，不僅需要一個規(guī)范、健康、優(yōu)質的市場環(huán)境承托，更需要不斷升級的產(chǎn)品、技術、服務加持。

4、“雙碳”目標的推進

“碳達峰”、“碳中和”，事關民族永續(xù)發(fā)展和構建人類命運共同體。隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，如何在滿足群眾生活需求的同時實現(xiàn)綠色減碳，以企業(yè)力量與責任助力“雙碳目標”達成，成為制造企業(yè)需要面對的重要課題。

5、明星代言煥新，泛家居行業(yè)呈現(xiàn)三大特征

2021年，包括索菲亞、卡諾亞、維意定制、美克美家、客來福、華帝、冠珠瓷磚、斯可馨、月影家居、夢潔、小米智能家居、老板電器、喜臨門、雙虎家居、王力安防、九陽、帝標等多個家居品牌更換明星代言人。

2021年又到了年末，回顧今年泛家居營銷舉措，盡管今年明星負面頻出，但是明星代言營銷仍然是泛家居行業(yè)的重頭戲，且不說代言費的支出，背后相應的推廣更是需要大筆投入。2021年泛家居明星營銷呈現(xiàn)三大特點：第一，明星流量化、年輕化，家居企業(yè)從渠道品牌開始進入消費者品牌打造。第二、鐘愛男明星，追求形象穩(wěn)重，迎合家庭消費主角女性需求。第三、明星代言仍是泛家居企業(yè)營銷常用手段。

6、資本入局泛家居

今年，家居家裝漸成資本競相角逐的新興賽道之一。特別是京東入股尚品宅配，普遍認為能夠在流量、市場、供應鏈、物流、品牌等戰(zhàn)略資源方面與尚品進行深入?yún)f(xié)同，雙方將推進家居產(chǎn)業(yè)升級重構；而貝殼80億收購圣都，都是資本入局家居家裝的標志事件。

因此，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的跨行業(yè)產(chǎn)業(yè)資本正重新看待家居企業(yè)的商業(yè)模式和價值。這個估值已經(jīng)脫離單純企業(yè)意義的視角，更關注跨產(chǎn)業(yè)的協(xié)同性（有效彌補了原來的諸多缺陷），而且，它們更愿意以資本手段換取企業(yè)進入家居產(chǎn)業(yè)的時間積累。

7、CIDE 2021北京門業(yè)與定制家居展成功舉辦

2021年5月6-9日，由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會、中國木材與木制品流通協(xié)會、法國智奧會展集團和中國國際展覽中心集團公司共同主辦，中展智奧（北京）國際展覽有限公司承辦，第19屆中國國際門業(yè)展覽會暨第7屆中國國際集成定制家居展覽會（CIDE 2021北京門業(yè)與定制家居展）在北京·中國國際展覽中心（順義新館）盛大舉辦。

本屆展會展出面積12萬平方米，1200余家行業(yè)知名全屋定制、整木家裝、門業(yè)、系統(tǒng)門窗及上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，超10萬人次來自全國各地定制家居、門窗經(jīng)銷商、設計師、貿(mào)易商等專業(yè)觀眾共同見證了這場商機重重、朝氣蓬勃的定制家居、門業(yè)潮流盛會。本次展會的成功召開也為后疫情時代定制家居行業(yè)的復蘇和發(fā)展起到關鍵的推動作用。

8、家具、建材、家裝等一線品牌齊齊發(fā)力整裝

尚品宅配引入京東作為戰(zhàn)投，發(fā)力BIM整裝業(yè)務，引起行業(yè)關注。今年全面推進整裝，貫徹大店戰(zhàn)略，11月21日，京東×尚品宅配首家線下超級家居體驗店正式開業(yè)。

此外，歐派今年推出新的整裝大家居品牌“StarHomes星之家”，雙品牌切入整裝賽道，已開多家門店。曲美家居也于今年發(fā)布整裝大家居品牌，名叫“耀星家”。

東易日盛打造的整裝從從個性化的整裝設計開始，供應鏈、線上選品串聯(lián)，數(shù)字化系統(tǒng)的加持下，可實現(xiàn)無級變速和效率的高效，2021年下半年，東易日盛星耀整裝戰(zhàn)略全國落地步伐加快。 

整裝是趨勢但也對企業(yè)提出考驗，比如對供應鏈系統(tǒng)的重構，比如內(nèi)部體系的重新調整，比如一體化解決方案的落地交付能力等等。

9、環(huán)保逐漸升級

綠色環(huán)保、可持續(xù)是近年來行業(yè)持續(xù)輸出的基本理論，不少企業(yè)圍繞其持續(xù)創(chuàng)新。2021年10月，被稱為“最嚴甲醛釋放新國標”的《人造板及其制品甲醛釋放量分級》與《基于極限甲醛量的人造板室內(nèi)承載限量指南》相繼實施，在新標準的驅動下，家居行業(yè)即將邁入一個新時代，加速環(huán)保升級。

10、整家定制橫空出世

2021年，歐派、顧家兩大品牌相繼推出整家定制套餐產(chǎn)品。12月19日，索菲亞緊跟歐派、顧家兩大品牌，舉行品牌換新暨整家定制戰(zhàn)略發(fā)布會，公布整家定制產(chǎn)品套餐。12月22日，皇朝定制宣布發(fā)起整家定制戰(zhàn)略。

整家定制是什么？是趨于定制與整裝之間的產(chǎn)品。主要是為了滿足客戶對于一站式家居的不同需求。

目前頭部公司推出的整家定制可以看作是全屋定制和整裝的過渡模式，實質上是對供應鏈和家裝公司的整合，把全屋定制的入口再前置，徹底搶占家裝入口，這將是未來很好的流量導入切口。但是，這種“捆綁”銷售的模式有利有弊。如果布局成功，能起到很好的導流作用，進一步擴大市場占有率。若合作出現(xiàn)變數(shù)，亦存在風險。

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(文章來源：CIDE北京定制家居門業(yè)展-公眾號，侵刪)