中國定制上市公司頭部企業(yè)索菲亞剛開完2021年度戰(zhàn)略發(fā)布大會(huì)，“整家定制”概念被索菲亞與一眾行業(yè)媒體熱炒。

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“柜類定制專家”已經(jīng)被無情拋棄了。在2020年3月索菲亞提出此定位，到現(xiàn)在換掉，不到1年零9個(gè)月。據(jù)說是花了近千萬請的第三方做定位的公司。

估計(jì)第三方定位公司的磚家，會(huì)哭暈在廁所：還沒用熱乎呢，我還沒把它當(dāng)成功案例宣傳幾天呢，您就換了？！

在索菲亞的宣傳文章中，我們看到，索菲亞把“整家定制”提升到整個(gè)品牌戰(zhàn)略定位的高度來宣傳，并配套出了10配、六大真標(biāo)準(zhǔn)等與之匹配。

筆者化石哥有點(diǎn)恍惚了，

“整家定制”到底是品類定位還是品牌定位？

我們先舉個(gè)大家耳熟能詳?shù)睦?，比如王老吉，“涼茶”肯定是品類定位，“怕上火，喝王老吉”是品牌定位?/p>

（圖片來源：家居風(fēng)向標(biāo)，侵刪）

如果，哪一天涼茶行業(yè)競爭很激烈了，王老吉推出了“整家涼茶”，我們毫不猶豫地會(huì)認(rèn)為，這是品類定位。除非有一天，“怕上火喝王老吉”這句話變了，比如“過年過節(jié)就喝王老吉”，我們才會(huì)認(rèn)為，王老吉的品牌定位變了。

回到索菲亞，筆者前兩天在機(jī)場也看到索菲亞的機(jī)場廣告，最后廣告標(biāo)板出現(xiàn)的是“定制家，索菲亞”?！岸ㄖ萍宜鞣苼啞笔撬鞣苼?012年提出的廣告口號——久別了，歡迎回家！

如果用品類定位與品牌定位來分析，很顯然，“整家定制”是品類定位，因?yàn)樗o隨品類詞“衣柜”之后。“定制家，索菲亞”才是品牌定位。

（圖片來源：家居風(fēng)向標(biāo)，侵刪）

至于“整家定制”會(huì)活多久，其他全屋定制企業(yè)會(huì)不會(huì)跟進(jìn)？

“全屋定制”是行業(yè)公有化的品類詞，大家都會(huì)推，眾人拾柴火焰高，這個(gè)詞深入人心后，對消費(fèi)者的教育成本就會(huì)降低，對整個(gè)行業(yè)的所有從業(yè)者有利。

（圖片來源：家居風(fēng)向標(biāo)，侵刪）

而“整家定制”現(xiàn)在被索菲亞定為品牌定位的戰(zhàn)略高度來提，更會(huì)是索菲亞的私有化品類詞，其他企業(yè)不會(huì)傻到去給別人做嫁衣裳。

定制行業(yè)，可能未來會(huì)出現(xiàn)“整宅定制”、“整房定制”。。。等，只有你索菲亞會(huì)“整”啊，其他企業(yè)也會(huì)“整”。

“整家定制”作為更像B端競爭激烈后，B端發(fā)起的，有明顯的“長官意志”，更像B端內(nèi)卷化后的產(chǎn)物，C端的消費(fèi)者真的理解嗎？真得在行業(yè)有突破性的技術(shù)迭代嗎？真得給消費(fèi)者帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)了嗎？

可能消費(fèi)者更多的是一臉的懵逼：城會(huì)玩！

（文章來源：家居風(fēng)向標(biāo)，侵刪）