回看今年7月的廣州建博會和12月廣州設(shè)計(jì)周，金牌廚柜品牌及產(chǎn)品的熱度不減。

現(xiàn)場可以看到有“廚房烏托邦”，還有“貞戴勁”演唱會，金牌廚柜品牌露臉多了，產(chǎn)品顏值全程在線。

（圖片來源：羅盤家居，侵刪）

2020年以來，金牌廚柜熱度頻頻：重視設(shè)計(jì)，話題增多，結(jié)合淘寶直播、公眾號等多面化運(yùn)營，金牌廚柜用火力全開的姿態(tài)，給人以All in線上的感覺，它是在致力于打造時(shí)尚前衛(wèi)、年輕有為的品牌形象，以更貼合95后的次元理想生活需求？您認(rèn)為呢？

比如，王俊凱、王源等都是二次元粉，他們耍造型重包裝的一舉一動，持續(xù)地影響著背后的Z世代粉絲群體……

顏值當(dāng)?shù)?，催生了定制家具品牌從以往重功能向重顏值方向不斷地升級迭代?/p>

以前兩廳產(chǎn)品最重視成品家居專屬的美居空間、顏值控，現(xiàn)在定制家具品牌都在紛紛跟進(jìn)！

家居家裝的核心與靈魂是設(shè)計(jì)師，錢花出去，就能請進(jìn)來家具、家裝的全案設(shè)計(jì)師。

多數(shù)一二線的定制家具品牌都已上市，糧草＊＊＊＊儲備足，已經(jīng)有實(shí)力聯(lián)袂大牌室內(nèi)設(shè)計(jì)師，背靠明星設(shè)計(jì)師IP。

接下來，主要看有沒有能力贏得品牌聲量了。

危機(jī)也是轉(zhuǎn)機(jī)。

金牌廚柜正是在疫情后，借勢于新媒體矩陣，開始線上化布局：

3個(gè)淘寶直播間，3個(gè)微信公眾號，N個(gè)大V公眾號……的線上群發(fā)與播傳，實(shí)現(xiàn)用戶及廠商鐵粉的第一波點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)與裂變。

在線下，依托于定制家居總部-直營或總部-加盟店的高度扁平化、強(qiáng)掌控力的渠道門店，做到新產(chǎn)品終端快速上樣，實(shí)現(xiàn)首批銷量的落地。

然后，通過一次次的主題促銷活動，在線上線下社群、聯(lián)盟、家裝公司設(shè)計(jì)師……的合力助推下，完成簽預(yù)訂單，收款、安裝交付和滿意度好評。

品牌的底層邏輯是產(chǎn)品力，在這一點(diǎn)上，無論是用料配置或者技術(shù)工藝，金牌廚柜稱得上是標(biāo)桿之一。

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“廚房烏托邦”的色彩家居學(xué)

海明威曾寫有《流動的盛宴》，書本內(nèi)容這里不探討，但標(biāo)題與用詞非常搶眼，更精準(zhǔn)地捕捉到巴黎這座城市的靈魂，即是流動的“盛宴”。

“如果你在年輕時(shí)有幸生活于巴黎，那無論你在哪里度過余生，巴黎都與你同在；因?yàn)榘屠?，是一場流動的盛宴?！?/em>

巴黎是時(shí)尚與潮流之都，世界四大時(shí)裝周排名第一，也是和意大利米蘭齊名的家居設(shè)計(jì)與消費(fèi)趨勢的中心。

戴昆老師的設(shè)計(jì)特質(zhì)就是色彩非常搶眼奪目，如果你看了他的作品或抖音號，更容易感知到他的“色彩設(shè)計(jì)學(xué)”。

為什么特別強(qiáng)調(diào)色彩？

俗話說：形色意材質(zhì)。

外形、顏色是最能體現(xiàn)顏值的地方。

但在現(xiàn)代、極簡、輕奢風(fēng)的家居家裝盛行的當(dāng)下，簡潔設(shè)計(jì)正在弱化著“外形”的作用和價(jià)值。

精雕細(xì)琢、雕龍畫鳳的刀工與技法，是1996-2016年之間歐風(fēng)美雨盛行下的產(chǎn)物，是歐美高端家居的重要表征之一。

但近六年來，不僅越來越多的90、00后喜歡極簡風(fēng)，而且?guī)缀跛械母叨搜b修，無論家裝或工裝，無論建材或家具，都趨于極簡、輕奢風(fēng)。

外形退潮，顏色搭配顯重要。

備注：以上圖片來自公眾號“金牌廚柜”

今年7月份廣州建博會上，金牌廚柜展區(qū)的“門臉”也是戴昆老師的“廚房烏托邦”，他的觀點(diǎn)是，產(chǎn)品如大樹一樣，根固然重要，但最能直觀感受到的是大樹的綠葉。產(chǎn)品材質(zhì)就像根，根固然重要，但也不能忽略產(chǎn)品最“燦爛”的部分，即產(chǎn)品給人的感受。

他一直是為顏值吶喊站臺的知名室內(nèi)設(shè)計(jì)師。

（圖片來源：羅盤家居，侵刪）

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Z世代顏值主義消費(fèi)觀

從2008年的“美圖秀秀”到2012年的OPPO“美顏手機(jī)”，再到2017年流量明星胡歌的《瑯琊榜》，再到近幾年的醫(yī)美行業(yè)越來越火爆，無不反映了Z世代的“顏值主義”消費(fèi)觀。

中國目前是全球第二大醫(yī)美市場，中信建投證券預(yù)判到2023 年將有望成為全球最大醫(yī)美市場。

備注：以上數(shù)據(jù)來自于潤庫數(shù)據(jù)

顏值經(jīng)濟(jì)的背后，一方面是隨著中國改革開放深化，社會經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，另一方面，當(dāng)下95、00后都是獨(dú)生子女潮，一個(gè)孩子背后有兩個(gè)家庭及眾多親友團(tuán)的萬千寵愛于一身。

因此，業(yè)內(nèi)有人預(yù)判，從近兩年到未來十年，即2013年放開二胎后孩子成年前，都會有十年的高端定制家居發(fā)展黃金期。

不過，這是在沒有加入新冠疫情這一外部突發(fā)變量之前的常量模型測算。

有了新冠疫情和美國經(jīng)濟(jì)貿(mào)易保護(hù)主義抬頭等因素的影響，我國經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)也將受波及和影響。

房價(jià)在跌，物價(jià)在漲，消費(fèi)者收入差距在拉大，家居家裝消費(fèi)分化嚴(yán)重。

中央經(jīng)濟(jì)工作會議提到，“我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力”，主要是受到就業(yè)、收入、復(fù)蘇K型分化影響，當(dāng)前中國消費(fèi)仍疲軟。同時(shí)，“外部環(huán)境更趨復(fù)雜嚴(yán)峻和不確定”。

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金牌廚柜品牌向上的一套組合拳

再對比以下5個(gè)高端定制家居品牌的產(chǎn)品顏值設(shè)計(jì)，可以發(fā)現(xiàn)，跨界和不跨界的設(shè)計(jì)，差別較大。

備注：上圖來源于鉑尼思

除了博洛尼的顏色比較搶鏡外，其它四個(gè)品牌的設(shè)計(jì)都遵循了成熟、穩(wěn)重、35歲以上品質(zhì)型消費(fèi)者當(dāng)下的主流審美觀與價(jià)值觀。

當(dāng)然，從中還能看出，“觀蘭”是成品家居基因，客廳配個(gè)大綿熊，電視柜設(shè)計(jì)有開放式層板，延續(xù)了重視空間搭配設(shè)計(jì)、弱化個(gè)性化定制與功能設(shè)計(jì)。

而十年前，博洛尼曾提出“7姿16式”，十年后的今天，又提出了“六種個(gè)性，六個(gè)空間，六大產(chǎn)品”，造概念、玩新潮、趕時(shí)髦的“本真”一點(diǎn)都沒變，它也是第一家追元宇宙概念的家居品牌。

（圖片來源：羅盤家居，侵刪）

再回看金牌廚柜的“廚房烏托邦”，把它和過去兩年來的品牌動向相結(jié)合，你能明顯感受到，近兩年來，金牌廚柜一直在用這樣的方式來積極造勢、不間斷地刷屏、持續(xù)地推陳出新：

從2020年的疫情來襲之初承擔(dān)一萬多名員工的一個(gè)月工資，到直播帶貨（包括線上成立“老潘的店”）、潘總擺攤秀，從成立家居數(shù)字化中心到布局與運(yùn)營新媒體矩陣，再到送奔馳游艇活動，每一次都十分搶鏡。

可以說，新冠疫情后，新媒體環(huán)境下，金牌廚柜通過以上一系列的組合拳，而不只是“廚房烏托邦”這一套吸睛樣品，正逐步提升著品牌關(guān)注度與熱度。

筆者相信，如果找一家專業(yè)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)來問卷家居經(jīng)銷商和一二線城市消費(fèi)者，近一年半以來，金牌廚柜的品牌及產(chǎn)品知名度如何？

它應(yīng)該是提升更快、更明顯的家居品牌之一。

金牌廚柜的廣告語是：更專業(yè)的高端廚柜。

目前來看，無論是品牌熱度或產(chǎn)品顏值，確實(shí)有越來越上道的感覺。

（文章來源：羅盤家居，侵刪）