在緊鑼密鼓籌備了近半年之后，索菲亞將以何種姿態(tài)煥新亮相？即將重磅啟航的整家定制戰(zhàn)略，索菲亞真的準(zhǔn)備好了嗎？自11月30日索菲亞發(fā)布新Logo并官宣全面進(jìn)擊整家定制之后，不少家居媒體都很想親臨索菲亞總部展廳一探究竟。

(圖片來源：定峰匯-公眾號(hào)，侵刪)

12月2日，六位家居媒體界大咖，作為首批受邀媒體品鑒團(tuán)，實(shí)地探訪了位于廣州增城的索菲亞新展廳，不僅與“煥然一新”的索菲亞來了一次零距離的親密接觸，同時(shí)也與索菲亞進(jìn)行了一場關(guān)于“煥新”和“整家”的深度對(duì)話。

1 

現(xiàn)場直擊

極具驚艷感的全新展廳，大批顏值爆表的新產(chǎn)品

據(jù)與媒體隨行的索菲亞工作人員介紹，除保留兩個(gè)套系的暢銷經(jīng)典產(chǎn)品煥新外，展廳上新的其他產(chǎn)品全部都是在過去的半年里新研發(fā)的，風(fēng)格主打簡約輕奢，除了匯聚當(dāng)下最I(lǐng)N的UV、膚感、3D仿巖板等潮流飾面外，還特別融入了金屬、鏡面、皮革等元素來提升時(shí)尚感和輕奢感，不僅顏值十分驚艷，同時(shí)非常具有“高定”氣質(zhì)，引發(fā)一眾媒體大咖贊嘆不斷。

七大核心品類&一體化設(shè)計(jì)

強(qiáng)供應(yīng)鏈支撐的整家定制

雖然索菲亞11月30日才官宣全面進(jìn)擊整家定制，但是嗅覺敏銳的媒體觀察團(tuán)，還是從新展廳的展示，洞察到了索菲亞在 “整家定制賽道”的蓄謀已久。從新展廳展示的新品和空間來看，所有的新產(chǎn)品，都融匯了衣、櫥、門、墻、配、地、電七大核心品類，是截止目前整家定制包含品類最全的，同時(shí)也是將整家定制的一體化設(shè)計(jì)做得最徹底的。

(圖片來源：定峰匯-公眾號(hào)，侵刪)

(圖片來源：定峰匯-公眾號(hào)，侵刪)

對(duì)于消費(fèi)者而言，在索菲亞不止可以買到衣柜、櫥柜，墻板和成品家具，還可以買到地板和電器，就連空氣炸鍋這樣的生活小家電都可以在索菲亞一站式購齊。與此同時(shí)，由于不同品類的產(chǎn)品，從研發(fā)開始便非常注重風(fēng)格的統(tǒng)一，色彩、材質(zhì)的匹配，以及細(xì)節(jié)的點(diǎn)綴和呼應(yīng)，因此新展廳的每一個(gè)系列的產(chǎn)品消費(fèi)者都可以放心購買，輕松搭配。此外，除了個(gè)別展廳空間是為了匹配門店的開店展示之外，不少展廳空間內(nèi)的產(chǎn)品都實(shí)現(xiàn)了所見即所得，消費(fèi)者可以直接搬進(jìn)自己家，整家定制可以和買車一樣簡單。

從索菲亞整家定制的供應(yīng)鏈構(gòu)成來看，索菲亞雖然最早以定制衣柜起家，但是經(jīng)過多年的大家居試水，不僅構(gòu)建起了包含衣柜、櫥柜、木門、地板四大核心品類的大家居生態(tài)，同時(shí)還匯聚了卡薩帝、舒達(dá)、喜臨門等諸多細(xì)分賽道的領(lǐng)軍品牌。在專注整家的同時(shí)，索菲亞堅(jiān)守專業(yè)，力求在推進(jìn)多品類一體化設(shè)計(jì)的同時(shí)，讓每一個(gè)品類的產(chǎn)品都能保持專精，此舉也獲得了媒體品鑒團(tuán)的高度認(rèn)可。

2

高層對(duì)話

展廳評(píng)測結(jié)束后，六位媒體界大咖與索菲亞進(jìn)行了一場深度對(duì)話。在對(duì)話環(huán)節(jié)，索菲亞高層詳細(xì)闡述了索菲亞新LOGO誕生背后的故事，以及索菲亞鎖定“衣柜|整家定制”定位的初衷和構(gòu)想。

情懷與使命兼具的新LOGO

“索菲亞新LOGO，增加了SOGAL品牌的溯源，同時(shí)以抽象的埃菲爾鐵塔為設(shè)計(jì)靈感設(shè)計(jì)了字母‘A’。擁有40年定制歷史的SOGAL，是歐洲壁柜移門的開創(chuàng)者，也可以說是現(xiàn)代定制衣柜的起源，當(dāng)然也是索菲亞品牌的歷史溯源，是我們進(jìn)入定制家居行業(yè)的起點(diǎn)。在新LOGO設(shè)計(jì)上加上了SOGAL，是想要溯源我們的初心，并以此進(jìn)行自我鞭策，提醒自己要站在開創(chuàng)者的視角去思考消費(fèi)者所需，并始終要秉持‘專注、專業(yè)、專家’的品牌基因，為消費(fèi)者提供更專業(yè)的設(shè)計(jì)、更優(yōu)的產(chǎn)品和更體貼的服務(wù)?！?/p>

索菲亞高層在詮釋索菲亞新LOGO設(shè)計(jì)時(shí)表示，雖然新LOGO采用“SOGAL”結(jié)合中文“索菲亞”進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，但依然以“索菲亞”中文為核心，“SOGAL”延續(xù)了中文圓頭體設(shè)計(jì)風(fēng)格。在顏色設(shè)計(jì)和圖形設(shè)計(jì)上，新LOGO采用了代表中國的宮墻紅和代表專業(yè)定制的“卷尺”意象。之所以如此設(shè)計(jì)，是為了表達(dá)索菲亞“傳承國際專業(yè)基因，更要全力發(fā)展民族品牌”的心愿。

與此同時(shí)，參照索菲亞官方的解讀，新LOGO的卷尺意向，旨在傳承定制內(nèi)核，同時(shí)體現(xiàn)空間概念，進(jìn)而傳遞出索菲亞從柜類定制到整家定制的戰(zhàn)略升級(jí)。此外，新LOGO的卷尺意象，還融合了對(duì)話框的特征，這也暗合了定制家居業(yè)本質(zhì)是服務(wù)業(yè)的特性，溝通的確是定制家居設(shè)計(jì)與服務(wù)的關(guān)鍵。

“衣柜|整家定制”的新定位

據(jù)透露，索菲亞“衣柜|整家定制”的新定位是索菲亞集團(tuán)內(nèi)部共同討論出的全新戰(zhàn)略方向。新定位其實(shí)分為兩部分，一個(gè)是“衣柜”，另一個(gè)是“整家定制”。

(圖片來源：定峰匯-公眾號(hào)，侵刪)

索菲亞新定位之所以將衣柜放在前面，主要有兩個(gè)方面的原因，一是衣柜定制、柜類定制是索菲亞的核心優(yōu)勢，這個(gè)優(yōu)勢是其他企業(yè)無法比擬的。索菲亞不僅主導(dǎo)制定了首個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——《人造板定制衣柜技術(shù)規(guī)范》，而且先后參與制定了48項(xiàng)重大國家/行業(yè)/團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，也是全球最嚴(yán)苛ENF級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的起草人，并率先提出超強(qiáng)刨花板概念，為刨花板產(chǎn)品升級(jí)提供參考依據(jù)。從某種程度上來說，索菲亞的標(biāo)準(zhǔn)，就是中國好衣柜的標(biāo)準(zhǔn)。二是衣柜是全屋定制的最大流量入口，同時(shí)是整家定制的突破口。

與此同時(shí)，在索菲亞看來，在強(qiáng)調(diào)衣柜的同時(shí)強(qiáng)調(diào)整家定制并不矛盾。索菲亞之所以要在新品牌定位中增加整家定制，是為了順應(yīng)消費(fèi)者需求的升級(jí)。

“在裝修這件事上，消費(fèi)者的本質(zhì)需求就是‘付出最少的精力，選擇性價(jià)比最優(yōu)的方案，裝修出一個(gè)舒適、實(shí)用、漂亮的家’。年輕一代的消費(fèi)者，越來越傾向于‘一體化設(shè)計(jì)、一站式購齊’的消費(fèi)體驗(yàn)，而且還要高質(zhì)、奢顏、環(huán)保、價(jià)優(yōu)?！彼鞣苼喎矫嬲J(rèn)為，從單品到全屋定制再到整家定制，是消費(fèi)者需求的升級(jí)，是不可抗的趨勢，行業(yè)的發(fā)展本質(zhì)，就是不斷適應(yīng)和滿足消費(fèi)者需求的過程。而作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，發(fā)展“整家定制”不僅是索菲亞自身企業(yè)的發(fā)展訴求，更是引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)行升級(jí)的使命。

全力進(jìn)軍“整家定制”

是決心，也是信心

“整家定制是趨勢，趨勢必然會(huì)有人順應(yīng)。”談到近段時(shí)間家居行業(yè)掀起的整家定制熱潮，索菲亞方面并不感到意外，同時(shí)對(duì)于索菲亞的整家定制戰(zhàn)略將會(huì)堅(jiān)持自己的節(jié)奏。較早洞察“整家定制趨勢”的索菲亞，在經(jīng)過長時(shí)間籌劃和驗(yàn)證之后，索菲亞不僅將 “整家定制”提升至企業(yè)戰(zhàn)略高度，而且率先將“整家定制”烙印在品牌定位和品牌基因里。

而對(duì)于消費(fèi)者極其關(guān)注的索菲亞整家定制套餐，媒體大咖團(tuán)直呼完全值得期待?！拔覀€(gè)人對(duì)索菲亞整家定制套餐極具信心，我們即將發(fā)布的套餐將是轟動(dòng)型的，我自己將其稱為‘＊＊級(jí)整家定制套餐，是真正的降維打擊’”。為了進(jìn)一步普惠消費(fèi)者，除了整家定制套餐這個(gè)主體“＊＊”外，索菲亞副總裁楊鑫自豪地表示索菲亞還有多個(gè)王牌＊＊“＊＊頭”，必將再次顛覆市場！

“索菲亞‘整家定制’的廣告語是‘整家一體定制，專業(yè)豈止顏值’，除了‘一體奢顏’這個(gè)基本盤外，索菲亞還有‘整家易住’、‘空間環(huán)?！ⅰ愅昱洹群诵闹??！彼鞣苼喺J(rèn)為，整家定制賽道，雖然參與者貌似越來越多，喊出口號(hào)容易，誰能將其真正放在企業(yè)戰(zhàn)略地位并真正做好才是關(guān)鍵。對(duì)于索菲亞而言，全力進(jìn)軍“整家定制”，不僅是決心，更是信心。圍繞 ‘整家定制’，索菲亞制定了翔實(shí)的落地計(jì)劃，同時(shí)擁有更具競爭力的支撐優(yōu)勢。

索菲亞專注定制40年沉淀出的“3位一體整家定制體系”，創(chuàng)領(lǐng)行業(yè)的“海納12整家智配系統(tǒng)”，“全態(tài)空間環(huán)保體系”，“‘衣櫥門墻配地電’七大品類一站配齊超強(qiáng)供應(yīng)鏈，以及專業(yè)的設(shè)計(jì)、專業(yè)的衣柜定制技術(shù)與工藝、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體系、亞洲一流的工業(yè)4.0智能制造、“東西南北中”7大制造基地等，將推動(dòng)索菲亞“整家定制”戰(zhàn)略在終端的加速落地，并為索菲亞搶跑“整家定制”賽道贏得先機(jī)。

率先以戰(zhàn)略高度沖入整家定制賽道，定義中國定制衣柜標(biāo)準(zhǔn)的索菲亞，正在再一次定義中國定制家居標(biāo)準(zhǔn)。

(文章來源：定峰匯-公眾號(hào)，侵刪)