家居行業(yè)新一輪漲價(jià)潮來(lái)了！

受低碳減排政策、電力供應(yīng)緊張等綜合因素影響，家居上游原材料迎來(lái)漲價(jià)，繼而推動(dòng)多家家居企業(yè)在國(guó)慶黃金周前宣布漲價(jià)。

從當(dāng)前形勢(shì)來(lái)看，家居業(yè)這一波漲價(jià)潮有持續(xù)擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)接下來(lái)會(huì)有更多企業(yè)發(fā)出漲價(jià)通知。

（圖片來(lái)源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

家居原材料工廠停產(chǎn)限產(chǎn)導(dǎo)致價(jià)格上漲

近日，不少制造業(yè)大省以及原材料大省，以控碳的名義，下發(fā)了能耗雙控的相關(guān)政策文件，我國(guó)多地均相應(yīng)出臺(tái)了相關(guān)政策，要求工廠產(chǎn)能下降20%，很多家居企業(yè)對(duì)此猝不及防，其中，水泥、陶瓷、鋼鐵等高耗高污行業(yè)停產(chǎn)停工相對(duì)嚴(yán)重，家紡、電石、PVC等家居原材料生產(chǎn)也受到波及。

“金九銀十”旺季疊加限產(chǎn)限電的供應(yīng)緊縮，家居原材料除了價(jià)格上漲外，部分產(chǎn)品或?qū)⒊霈F(xiàn)貨源緊張的局面。

萬(wàn)華化學(xué)上調(diào)10月中國(guó)地區(qū)聚合MDI價(jià)格

2021年9月29日晚間，萬(wàn)華化學(xué)集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“萬(wàn)華化學(xué)”）發(fā)布《2021年10月份中國(guó)地區(qū)MDI價(jià)格公告》稱(chēng)，自2021年10月份開(kāi)始，萬(wàn)華化學(xué)中國(guó)地區(qū)聚合MDI分銷(xiāo)市場(chǎng)掛牌價(jià)23000元/噸（比9月份價(jià)格上調(diào)2400元/噸），直銷(xiāo)市場(chǎng)掛牌價(jià)23000元/噸（比9月份價(jià)格上調(diào)2400元/噸）；純MDI掛牌價(jià)23800元/噸（同9月份相比沒(méi)有變動(dòng)）。

萬(wàn)華化學(xué)表示，調(diào)價(jià)是據(jù)市場(chǎng)供需情況制定，與限電無(wú)關(guān)。

驪住集團(tuán)上調(diào)部分整體衛(wèi)浴產(chǎn)品價(jià)格

9月21日，驪住集團(tuán)發(fā)布公告稱(chēng)，鑒于原材料價(jià)格居高不下，公司雖然已采取節(jié)本增效并削減了多項(xiàng)開(kāi)支，但收效甚微，所以公司決定將于2021年12月1日對(duì)部分建材及設(shè)備機(jī)器產(chǎn)品的建議零售價(jià)進(jìn)行上調(diào)。

驪住此次漲價(jià)的產(chǎn)品為部分整體衛(wèi)浴產(chǎn)品，包括Renobio Fit、BW、BLW、BLCW、BLCP、Do Care、Shower Unit SP等系列，漲價(jià)幅度為2%-27%。據(jù)悉，這并不是驪住集團(tuán)今年首次漲價(jià)。8月20日，驪住集團(tuán)已對(duì)外裝產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)上調(diào)了10%-15%。

東鵬10月1日起瓷磚漲價(jià)

9月24日，東鵬控股發(fā)布公告稱(chēng)，鑒于原材料、能源價(jià)格持續(xù)上漲，近期電力供應(yīng)緊張，廣東東鵬在積極采取精益生產(chǎn)、降本增效、集中采購(gòu)、規(guī)模經(jīng)營(yíng)和合理安排產(chǎn)能等措施，應(yīng)對(duì)原材料和能源價(jià)格上漲和供需影響的同時(shí)，將對(duì)主營(yíng)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行合理調(diào)整，自2021年10月1日起上調(diào)部分產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格。

此次東鵬瓷磚調(diào)價(jià)涉及大零售產(chǎn)品、大包渠道以及工程渠道，其中在大零售產(chǎn)品中，新零售渠道產(chǎn)品、零售600*1200及以下規(guī)格產(chǎn)品、非聚焦平價(jià)品，產(chǎn)品基準(zhǔn)價(jià)、對(duì)應(yīng)政策優(yōu)惠價(jià)均上調(diào)5%。設(shè)計(jì)師渠道產(chǎn)品、零售750*1500 及以上規(guī)格產(chǎn)品、16款聚焦平價(jià)品暫不做價(jià)格調(diào)整。

此外在大包渠道中，大包致美家、800*400中板產(chǎn)品基準(zhǔn)價(jià)、對(duì)應(yīng)政策優(yōu)惠價(jià)均上調(diào)5%。在工程渠道方面，東鵬瓷磚自 10月1日起，工程全線產(chǎn)品基準(zhǔn)價(jià)上調(diào)5%，原有工程項(xiàng)目增補(bǔ)貨價(jià)審(含新增SKU、補(bǔ)貨量超過(guò)合同簽約量20%的)均在原合同成交價(jià)上調(diào)5%。

歐派家居宣布自制品漲價(jià)1%

9月27日，有投資者在投資者互動(dòng)平臺(tái)詢(xún)問(wèn)歐派家居：“最近原材料價(jià)格上漲，請(qǐng)問(wèn)公司毛利率受到多大程度的影響，公司如何應(yīng)對(duì)，是否能提高產(chǎn)品價(jià)格轉(zhuǎn)移成本端壓力？”歐派家居回復(fù)稱(chēng)，公司通過(guò)大規(guī)模采購(gòu)優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)確保原材料價(jià)格的穩(wěn)定，另對(duì)自制品進(jìn)行了價(jià)格微調(diào)，同時(shí)全品牌、全渠道合作提升收入，確保毛利的相對(duì)穩(wěn)定。

對(duì)此，歐派向前來(lái)調(diào)查的記者透露，歐派家居的自制品平均漲價(jià)1%。但是，位于廣州市區(qū)的歐派家居門(mén)店表示，目前店面還沒(méi)有接到漲價(jià)通知。

產(chǎn)品提價(jià)影響旺季促銷(xiāo)

上游價(jià)格上調(diào)，深處中下游的家居企業(yè)利潤(rùn)承壓，只能將上游成本壓力轉(zhuǎn)嫁至居民消費(fèi)端，從而對(duì)產(chǎn)品提價(jià)。

國(guó)慶黃金周原本是家居行業(yè)的促銷(xiāo)旺季，借助國(guó)慶客流，家居企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)新一波業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。如今，“漲價(jià)潮”來(lái)襲，勢(shì)必會(huì)對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量有所影響，造成業(yè)績(jī)目標(biāo)下滑。

加速家居企業(yè)經(jīng)營(yíng)困境

原材料成本上漲，人工、營(yíng)銷(xiāo)等成本也隨之增加，這對(duì)已經(jīng)進(jìn)入“微利時(shí)代”的家居行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是雪上加霜。

此前，就有家居企業(yè)因上游材料供應(yīng)商上調(diào)價(jià)格，一紙?jiān)V訟將供應(yīng)商告上法院。

在各方原材料都在漲價(jià)的形勢(shì)下，家居行業(yè)正在面臨一場(chǎng)利潤(rùn)與原材料漲價(jià)之間的“殊死較量”。

家居“頭尾”部企業(yè)進(jìn)一步分化

對(duì)于頭部企業(yè)來(lái)說(shuō)，尚可借“套期保值”應(yīng)對(duì)上游原材料價(jià)格上漲，且憑借其強(qiáng)大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，也能減少部分漲價(jià)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。但對(duì)于實(shí)力不強(qiáng)的小型家居企業(yè)而言，這一次漲價(jià)將是一場(chǎng)“災(zāi)難”，被淘汰出局進(jìn)程加速。

因此，在“漲價(jià)潮”壓力的推動(dòng)下，家居“頭尾”部企業(yè)也將進(jìn)一步產(chǎn)生分化。