對(duì)于首次入局定制的經(jīng)銷商來說，選對(duì)一個(gè)好品牌，選對(duì)一個(gè)好方向，才能真正抓住市場(chǎng)機(jī)遇，快速拿下當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)份額。

（圖片來源：索菲亞全屋定制，侵刪）

方向一：整裝定制是市場(chǎng)主流

當(dāng)前，隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，家裝的主力消費(fèi)人群向80、90、甚至00后轉(zhuǎn)移。他們不僅對(duì)家居生活的品質(zhì)要求更高，且更追求便捷、舒適、個(gè)性化的家裝體驗(yàn)。更加符合當(dāng)下主流消費(fèi)人群需求的定制家居和整裝，仍然是市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。

更為重要的是，整合了衣柜、櫥柜、書墻酒的柜體的整裝定制，在我國仍然有巨大的滲透空間，前景可觀。根據(jù)距離最近的一次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年中國定制家居的滲透率僅為32%，但與發(fā)達(dá)國家60%的滲透率相比，仍存在較大的提升空間。從市場(chǎng)細(xì)分品類來看，起步較早的櫥柜行業(yè)滲透率約為60%，定制衣柜隨著市場(chǎng)認(rèn)可度迅速提高，滲透率增至30%左右，而其他柜體的滲透率不足10%。

(圖片來源：良品樂購官網(wǎng)，侵刪)

消費(fèi)者需求崛起疊加產(chǎn)業(yè)獨(dú)有增量空間的因素影響，讓整裝定制成為衣柜產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口。以當(dāng)前風(fēng)頭正盛的西部定制為例，在這些代表企業(yè)中，有全友、掌上明珠、雙虎、帝標(biāo)等為代表的傳統(tǒng)家具相繼成立開辟全屋定制品牌，順勢(shì)向定制轉(zhuǎn)型，有德貝、伊戀、百V、鼎配等為代表的西部本土定制品牌，雄踞西南片區(qū)，有成都和重慶為中心的本地木門定制，以及由木門定制向全屋轉(zhuǎn)型的定制品牌;更有以歐派、索菲亞、尚品宅配、百得勝等為代表的在西部布局生產(chǎn)基地的外來品牌。

不管是轉(zhuǎn)型定制，還是專注定制，整裝定制都是各大企業(yè)共同選擇的發(fā)展方向。品牌從開始單一賣的產(chǎn)品，到后面的賣空間解決方案，到現(xiàn)在的以設(shè)計(jì)為核心的全屋整裝定制，帶動(dòng)品牌全品類的發(fā)展矩陣。毫無疑問，對(duì)于這一品牌旗下的經(jīng)銷商而言，品牌的整裝布局能夠大幅度提升門店客單值，擴(kuò)大盈利空間。

方向二：健康環(huán)保是標(biāo)配

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念不斷升級(jí)，除了整裝這一主流趨勢(shì)外，家居環(huán)保也逐漸成為家裝標(biāo)配。

清華大學(xué)環(huán)境學(xué)院發(fā)布的《2020國民家居環(huán)保報(bào)告》顯示，全國67624個(gè)家庭中，甲醛超標(biāo)率達(dá)31.3%，近年來國人環(huán)保意識(shí)空前提升，近七成消費(fèi)者有室內(nèi)環(huán)境檢測(cè)需求。報(bào)告還指出，在94%的家庭中，環(huán)保是排名第一的家居裝修重視因素，其次才是儲(chǔ)物空間和收納能力、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠等。

(圖片來源：良品樂購官網(wǎng)，侵刪)

尤其是后疫情時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)健康環(huán)保提出了更高的要求，這使得家居行業(yè)進(jìn)一步的升級(jí)和探索。在新技術(shù)、新政策、新消費(fèi)群體等多維度的新興變量交錯(cuò)重疊之下，家居家裝行業(yè)新物種不斷演化升級(jí)，帶有“無醛”“凈醛”“E0級(jí)”等環(huán)保標(biāo)簽的產(chǎn)品總是能在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的目光，環(huán)保成為家居消費(fèi)中的首選因素。

早在幾年前，眾多家居品牌開始打響健康環(huán)保的定位。在西部定制品牌中，也涌現(xiàn)了一批家居環(huán)保開拓者。早在2019年初，伊戀全屋定制就推出了0甲醛添加的“凈純板，將“無醛家居”上升到品牌戰(zhàn)略;全友全屋定制也在今年推出“第二代凈醛抗菌綠色生態(tài)板”，拓展家居環(huán)保市場(chǎng);除此之外，歐派、索菲亞、尚品宅配、我樂家居等眾多定制家居上游企業(yè)也紛紛推出了環(huán)保無醛的定制家居產(chǎn)品。

毋庸置疑，在家居消費(fèi)場(chǎng)景中，一款優(yōu)質(zhì)的無醛板材能夠讓客戶更愿意選擇和更加信賴，獲得更為廣闊的市場(chǎng)。

方向三：“定制+”是新方向

從裝修順序上來看，櫥柜、木門、地板等品類帶動(dòng)衣柜銷售更加具有優(yōu)勢(shì)，加上精裝房政策的導(dǎo)向，都使得消費(fèi)者在選擇地板、櫥柜、木門企業(yè)比衣柜企業(yè)能更快的打開市場(chǎng)。因此，在整裝占主流的消費(fèi)市場(chǎng)，用家裝環(huán)節(jié)中率先“出場(chǎng)”的品類拉動(dòng)衣柜市場(chǎng)變得更加輕松，這也是未來新的發(fā)展方向。

對(duì)于一些從成品、木門等領(lǐng)域跨界定制的企業(yè)來說，可以運(yùn)用原有的品類打造“定制+櫥柜”“定制+木門”等“定制+”的銷售場(chǎng)景，拉動(dòng)門店客單值，更能從家居品類的聯(lián)動(dòng)中，進(jìn)一步完成品牌整裝定制概念的落地，真正意義滿足消費(fèi)者“一站式購物”的需求。

就目前跨界定制熱潮來看，西部定制已經(jīng)掌握了其中的訣竅，在這場(chǎng)跨界定制的浪潮中底氣十足。其中的代表性企業(yè)全友、掌上明珠、雙虎等借助自身在家居行業(yè)的優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)占有率，順勢(shì)推出品牌旗下的全屋定制系列或品牌，

無論是“定制+櫥柜”“定制+門墻”甚至是“定制+軟裝”，經(jīng)銷商門店?duì)I造的場(chǎng)景化購物體驗(yàn)，通過銷售的聯(lián)動(dòng)推薦與場(chǎng)景搭配，用“定制+”的方式拉動(dòng)市場(chǎng)也是新的發(fā)展方向。

方向四：一場(chǎng)專業(yè)性展會(huì)是捷徑

當(dāng)然，經(jīng)銷商加盟定制要想選對(duì)品牌和方向，只看這三個(gè)方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。想要加盟定制還需時(shí)刻保持對(duì)行業(yè)敏銳度與判斷力，方能在大浪淘沙的市場(chǎng)中選中與自身相契合的定制品牌。因此，對(duì)定制加盟持觀望態(tài)度的經(jīng)銷商，不妨選擇一場(chǎng)專業(yè)性展會(huì)，實(shí)地了解定制品牌，探尋定制加盟的方法與訣竅。

(文章來源：良品樂購官網(wǎng)，侵刪)