中秋將至，將中秋與品牌關(guān)聯(lián)玩到極致的泛家居品牌當(dāng)屬歐派。讓人印象深刻的是歐派中秋狼人IP，成功的讓中秋節(jié)這一特殊的節(jié)點(diǎn)與歐派品牌之間的情感關(guān)聯(lián)了起來(lái)。但今年的中秋，沒有狼人IP的歐派，仍通過(guò)創(chuàng)意視頻《尋臉啟示》中火出圈。

視頻的結(jié)尾，還是那句持續(xù)了四年的“每個(gè)家都值得特別的定制，每個(gè)人都值得獨(dú)一無(wú)二的團(tuán)圓“。因?yàn)椤凹摇保惆楹蛨F(tuán)聚才更有意義；因?yàn)椤皭邸?，每個(gè)人都值得擁有定制與關(guān)懷，在中秋這樣一個(gè)闔家團(tuán)圓的日子里，歐派通過(guò)《尋臉啟事》，帶給觀眾溫暖故事的同時(shí)，也希望“定制=獨(dú)一無(wú)二”、“有家有愛”的品牌理念更加深入人心。

好的品牌情感主張，是一箭穿心的，是一發(fā)入魂的。

例如，慕思的品牌營(yíng)銷始終是以“健康睡眠”為出發(fā)點(diǎn)持續(xù)輸出，慕思也積極創(chuàng)新，不斷升級(jí)與主流消費(fèi)者的溝通方式和內(nèi)容。2012年前后不到一年半的時(shí)間里，慕思一口氣推出《床上關(guān)系》、《一睡成名》、《艷遇》三部微電影，分別從不同角度詮釋了其一直提倡的“健康睡眠”理念。隨后將健康睡眠升級(jí)為夢(mèng)想，傾情打造的系列大片《筑夢(mèng)者》，由不同行業(yè)的人進(jìn)行品牌的宣傳，通過(guò)李開復(fù)等角色，完美詮釋了“善夢(mèng)者享非凡”的含義，即每一個(gè)筑夢(mèng)者都是心懷夢(mèng)想并勇于奮斗的，都必須先有好睡眠才能保持健康的身體。而今年慕思邀請(qǐng)31位媽媽們組建了一個(gè)特別的“勸睡合唱團(tuán)”，通過(guò)改編耳熟能詳?shù)耐{，推出一首“勸睡神曲”《人生會(huì)躺才會(huì)贏》，合唱短視頻也在各大新媒體平臺(tái)引爆。連續(xù)13年舉辦的公益IP“慕思全球睡眠文化之旅”，更是將慕思的健康睡眠布道者形象演繹的淋漓盡致。

又如，顧家連續(xù)8年打造的“全民顧家日”IP，顧家家居也將在輸出品牌觀點(diǎn)的同時(shí)，搭建起與消費(fèi)者更深層次的情感共鳴，產(chǎn)生更多的消費(fèi)共識(shí)。微博話題矩陣閱讀近4億，互動(dòng)量68萬(wàn)+；零售錄單總額40.56億，同比大增52.2%……在“816全民顧家日”這一年度的超級(jí)IP上，顧家家居收獲滿滿。

歐派的狼人4缺席了，但是“定制=獨(dú)一無(wú)二”、“有家有愛”的品牌情感主張不變，持續(xù)借助中秋這一國(guó)人除了春節(jié)之外，最為看重且有著一家團(tuán)圓訴求的節(jié)日進(jìn)行品牌觀點(diǎn)輸出不變，仍然可以收獲更多目標(biāo)消費(fèi)群體認(rèn)可的。

（文章來(lái)源：《泛家居營(yíng)銷》特約撰稿人 馬尚碩，其實(shí)）