80后進(jìn)入“二孩”與“三孩”階段，90后也晉升至“寶媽”階層，新消費(fèi)群體衍生出新的消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)理念。母嬰健康食品、健康用品、健康家居、健康家電等市場(chǎng)迎來(lái)新機(jī)遇。在細(xì)分品類中，高端凈水器成為母嬰家庭必備的健康家電。

家用凈水器配備在普通城市家庭中已相當(dāng)普及。但大多數(shù)人對(duì)于凈水器的原理、功能以及核心技術(shù)等方面的認(rèn)知還處于初級(jí)水平。產(chǎn)品的概念化，缺乏實(shí)用性以及同質(zhì)化給消費(fèi)者帶來(lái)諸多選擇障礙。

母嬰家庭或育兒家庭群體中，從年齡畫像上看具有先知、高知并具備一定財(cái)富積累的特點(diǎn)，可以說(shuō)是涵蓋了中堅(jiān)與新生兩股力量，且將其歸為“新中產(chǎn)”。在他們的價(jià)值觀里既要事業(yè)登峰，又要科學(xué)育兒;既要品質(zhì)生活，也要詩(shī)和遠(yuǎn)方。

他們?cè)谙M(fèi)觀方面更傾向于品質(zhì)感、科技感、智能感與便捷體驗(yàn)，對(duì)于產(chǎn)品的性能指標(biāo)等有一定的辨別能力，同時(shí)價(jià)格的支付能力更強(qiáng)。

從相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，去年以來(lái)，國(guó)內(nèi)中高端家電銷售占比逐漸增加，對(duì)于健康、智能、科技型高端家電的需求成為市場(chǎng)主流。而這類育兒家庭的則占據(jù)了主導(dǎo)力量。

這部分人群對(duì)于家庭飲水健康極為重視，因?yàn)榭紤]到嬰幼兒體質(zhì)偏弱，需要精心呵護(hù)，入口飲食要求相對(duì)較高，干凈、安全、健康是最基本要求。家中一般除了基本的凈水器設(shè)備，還有些同時(shí)配備凈飲機(jī)等，通過層層過濾，多重保障捍衛(wèi)孩子的用水安全。所以這類家庭在凈水產(chǎn)品選擇上更傾向于高端化與品質(zhì)化。

以最近市場(chǎng)上較為熱銷的高端凈水品牌安吉爾航天聯(lián)名A7 Pro大水量?jī)羲鳛槔?，這是一款安吉爾與中國(guó)航天共建航天凈水聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室后，重磅推出的一款黑科技新品。

這款產(chǎn)品，很多母嬰育兒家庭都有配備。究其原因，這款凈水器在核心科技上的幾點(diǎn)突破成為關(guān)鍵因素：一方面，育兒家庭最關(guān)心的就是水質(zhì)，安吉爾這款產(chǎn)品采用的獨(dú)創(chuàng)長(zhǎng)效反滲透濾芯擁有高達(dá)0.0001微米的過濾精度，能夠強(qiáng)力去除水中的細(xì)菌、病毒及重金屬，口感清醇。

另一方面，育兒家庭對(duì)于凈水設(shè)備的使用壽命具有高要求，不能頻繁換芯，打亂生活秩序。而安吉爾這款產(chǎn)品采用獨(dú)特的無(wú)死角流道卷制方式，螺旋式出水技術(shù)可以延長(zhǎng)濾芯壽命，長(zhǎng)達(dá)5年不衰減。

此外，還有一項(xiàng)技術(shù)突破亦是安吉爾值得稱道的，就是通過雙龍頭設(shè)計(jì)，從技術(shù)上打破常規(guī)，使出水量這項(xiàng)困擾行業(yè)的用戶痛點(diǎn)得以化解，使其在行業(yè)中脫穎而出。依托科技創(chuàng)新硬實(shí)力，還獲得眾多明星推薦，特別是得到國(guó)際影響鞏俐的關(guān)注和喜愛，并為其傾情代言。

對(duì)于母嬰育兒家庭來(lái)說(shuō)，這款產(chǎn)品在中國(guó)航天科技與明星推薦等強(qiáng)大品牌背書下，更值得信賴。而且這類消費(fèi)人群對(duì)于安吉爾產(chǎn)品背后的科技、性能等方面的考量具有相當(dāng)?shù)谋鎰e能力，已經(jīng)突破了唯價(jià)格判斷產(chǎn)品品質(zhì)的階段。他們希望通過科技升級(jí)給生活帶來(lái)便捷，并愿意為此買單。

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