近日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)，中國家電網(wǎng)主辦的“2021中國家庭全屋用水智享論壇”在北京舉辦，會上，制造商代表A.O.史密斯、海爾、美的、能率、飛利浦、林內(nèi)、SAKURA櫻花、萬和、華帝、萬家樂等品牌，與渠道合作伙伴京東家電、以及數(shù)據(jù)支持單位奧維云網(wǎng)等齊聚一堂，為消費(fèi)者帶來關(guān)于熱水器和凈水行業(yè)、產(chǎn)品、營銷等多維度的分享。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

后疫情時代 家庭用水進(jìn)入高端

在論壇現(xiàn)場，行業(yè)、渠道、企業(yè)、KOL紛紛表達(dá)了自己作為消費(fèi)者對熱水器和凈水產(chǎn)品的需求，在熱水器產(chǎn)品方面，大家都希望家中的熱水器產(chǎn)品可以“水量水溫水壓更恒定”“希望水質(zhì)比較柔軟”“水跟皮膚接觸的時候更舒服”“希望可以有美容水這樣的產(chǎn)品”。在水質(zhì)需求方面，有人認(rèn)為“無菌、沒有有害物質(zhì)的就是好水”，也有人認(rèn)為“含有適量對人體有益的物質(zhì)的水是好水”，還有人認(rèn)為“針對不同場景滿足不同需求的水是好水”。

奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，電儲水熱水器零售額60億元，同比增長27.7%，；燃?xì)鉄崴髁闶垲~62億元，同比增長70.9%。雖然一季度數(shù)據(jù)增長顯著，但是這是在同比基數(shù)較低的情況下，對比2019年同期水平，電熱和燃熱大盤規(guī)模仍處于下降趨勢。凈水行業(yè)零售額規(guī)模41.8億元，同比提升41.6%，市場增速顯著。

但是危機(jī)也是機(jī)遇，去年疫情中，家庭用水中的多款高端家電產(chǎn)品銷量不降反增，全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2020年線下市場中，5000元以上凈水器等中高端家電銷量大幅提高。京東家電數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，2021年熱水器中高端銷售同比增長超100%。

各企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品引爆家庭用水

圍繞家庭用水需求的增長新賽道已經(jīng)出現(xiàn)，熱水器、凈水機(jī)、凈飲機(jī)、軟水機(jī)等與家庭用水緊密相關(guān)的產(chǎn)品也迎來新一輪機(jī)遇，其中，既有標(biāo)配功能、高配功能不斷提升，差異化、智能化和集成化的產(chǎn)品的逐漸出現(xiàn)，還有健康、舒適感的人性化、智能化產(chǎn)品得到市場青睞……

據(jù)了解，各家企業(yè)在產(chǎn)品和技術(shù)上的不斷創(chuàng)新也體現(xiàn)了當(dāng)前家庭用水新賽道的蓬勃發(fā)展，從熱水器產(chǎn)品來看，從產(chǎn)品功能提升到智慧場景化打造，企業(yè)在舒適沐浴上不斷升級，比如，A.O.史密斯的“AI-link全聯(lián)全控智能物聯(lián)系統(tǒng)”，海爾的智慧浴室，萬和的非視覺AI浴室，林內(nèi)推出的包括熱水、采暖、廚房、凈水等領(lǐng)域的全屋健康生活解決方案等各有所長。在產(chǎn)品性能上，A.O.史密斯發(fā)布一級靜音零冷水燃?xì)鉄崴?，萬家樂A3小體積燃?xì)鉄崴魃砹績H有傳統(tǒng)熱水器一半大小，美的新一代電子鎂棒實(shí)現(xiàn)真正的內(nèi)膽免清洗，萬和頒芙推出凈熱二合一的跨界創(chuàng)新燃?xì)鉄崴?，能率滿足Z世代需求的ART系列新品，慶東納碧安的“AI智能循環(huán)”零冷水燃?xì)鉄崴鳌髽I(yè)在健康、智能、舒適、外觀等方向上不斷發(fā)力。

AI、健康是水家電產(chǎn)品的必然趨勢

凈水產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展主要體現(xiàn)在三方面，首先在凈水器基本功能上的進(jìn)一步技術(shù)迭代和提升，針對流量、廢水比、第一杯水、噪音、智能等技術(shù)不斷攻克，例如美的元?dú)庀盗小ひ觾羲畽C(jī)的零沉水2.0技術(shù)，飛利浦的“全時鮮”技術(shù)，均是為了解決凈水器長期以來“第一杯水”不能喝的痛點(diǎn)。其次是滿足個性化的飲水需求，伴隨消費(fèi)者對家庭用水越來越關(guān)注，不同人群對飲水的不同需求也體現(xiàn)出來，A.O.史密斯、美的先后推出集凈化和加熱于一體的凈水機(jī)，華帝推出經(jīng)過母嬰級產(chǎn)品認(rèn)證的凈水器，此外還有礦物質(zhì)水、蘇打水、咖啡、各種水溫等需求也得到了滿足。在場景化大潮上，凈水企業(yè)也在不斷探索，與家居家裝定制相聯(lián)合，與熱水器等家電產(chǎn)品聯(lián)動的全場景智慧用水方案等等，賦予家庭更多智慧可能。

無論是熱水器、凈水企業(yè)還是渠道端，都瞄準(zhǔn)了家庭用水新賽道，并且希望借此可以打開行業(yè)增長新通道，提升企業(yè)核心競爭力。針對家庭用水新賽道下行業(yè)未來的發(fā)展，各家企業(yè)同樣有不同的觀點(diǎn)和布局。海爾智家水聯(lián)網(wǎng)營銷總監(jiān)印權(quán)表示，“解決用戶場景化的需求，是未來比較大的趨勢?！痹诹謨?nèi)營銷與商品企劃部部長薛曉斌看來，“今后是全屋的用水，中央或者熱水器整體的方案發(fā)展，這是未來的趨勢?！?/p>

伴隨5G的快速發(fā)展，智能也將迎來更多的突破，在慶東納碧安戰(zhàn)略事業(yè)部總經(jīng)理金成甲看來，“AI是必然的趨勢，家電、燃?xì)鉄崴鲿@個方向靠攏，另一個趨勢是健康?！?/p>

（文章來源：信息時報，侵刪）