在經(jīng)歷了去年的火熱行情后，小家電市場今年上半年降溫明顯。一季度業(yè)績增速還只是回落，不管是零售額還是零售量都還保持著低個(gè)位數(shù)增長（2021年一季度，小家電零售額為137.1億元，同比增長2.6%，零售量6395.8萬臺，同比提升2.1%），但是到了二季度就已經(jīng)呈現(xiàn)出量額雙降的態(tài)勢。

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根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年小家電零售額共計(jì)250.8億元，同比下降8.6%；零售量1.19億臺，同比下降8.2%。

小家電業(yè)績下滑的原因有很多，但最主要的原因還在于2020年疫情催化的“宅經(jīng)濟(jì)”刺激了消費(fèi)者對小家電的需求，再加上直播帶貨的刺激，使得市場需求提前透支。進(jìn)入2021年以后，疫情得以有效控制，人們的生活逐漸恢復(fù)正常，外出就餐的機(jī)會(huì)也越來越多，對小家電產(chǎn)品的消費(fèi)熱情自然而然也就逐漸消退，從而導(dǎo)致小家電市場進(jìn)入下跌走勢。

外部環(huán)境轉(zhuǎn)好，未來增長穩(wěn)中承壓

雖然今年上半年小家電市場同比出現(xiàn)了大幅下滑的現(xiàn)象，但這并不意味著小家電行業(yè)從此進(jìn)入寒冬。從近幾年的市場數(shù)據(jù)來看，小家電無疑是整個(gè)家電行業(yè)中為數(shù)不多的能夠保持穩(wěn)定增長的品類之一，今年上半年的下滑，是去年市場被透支以后的必然結(jié)果，但從中長期來看，小家電市場仍有增長的可能性。

首先，外部環(huán)境持續(xù)向好。2021年上半年，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)增長，國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長12.7%；1-6月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)同比增長23。0%；居民可支配收入增速顯著提高，消費(fèi)潛力有望加速釋放。隨著消費(fèi)需求的持續(xù)增長、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的加快升級，小家電市場整體上有望呈現(xiàn)上升趨勢。

其次，從小家電的普及率來看，數(shù)據(jù)顯示美國家庭小家電個(gè)數(shù)為31.5個(gè)，位居全球第一，英國、澳大利亞、德國和法國家庭小家電數(shù)量在20-30個(gè)之間，均處于較高水平，而中國家庭擁有小家電數(shù)量僅為9.5個(gè)，較歐美國家差距較大，仍有較大的普及空間。

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再次，相比于傳統(tǒng)大家電來說，小家電具備消費(fèi)頻次高、單品價(jià)值低、生命周期短等屬性，因此消費(fèi)屬性更強(qiáng)。與此同時(shí)，小家電所具有的高顏值、多功能、強(qiáng)社交屬性，不僅滿足了90后、Z世代年輕消費(fèi)者對居家生活精致化和個(gè)性化的需求，還順應(yīng)了當(dāng)下“懶人經(jīng)濟(jì)”“單身經(jīng)濟(jì)”“種草經(jīng)濟(jì)”“悅己經(jīng)濟(jì)”等趨勢。

綜合來看，未來一段時(shí)期我國小家電市場有利因素較多，但挑戰(zhàn)也不少。一方面，今年以來原材料價(jià)格大幅上漲，同時(shí)缺芯潮又導(dǎo)致芯片價(jià)格上漲，小家電企業(yè)增收不增利，短期壓力增大；另一方面，餐飲、外賣、方便食品行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，也會(huì)對小家電產(chǎn)品的銷售造成一定影響；此外，小家電行業(yè)本身存在著的技術(shù)瓶頸、同質(zhì)化等問題也在制約著行業(yè)進(jìn)一步快速發(fā)展。

個(gè)性化與智能化或成行業(yè)發(fā)展突破口

相比于電風(fēng)扇、電飯煲、電磁爐等功能型小家電，新興小家電作為“非剛需產(chǎn)品”，瞄準(zhǔn)的是長尾市場，滿足生活中的小而美需求，且這類產(chǎn)品的受眾人群主要是“90后”“95后”甚至是“00后”年輕一代消費(fèi)群體。這群年輕人從小生活在互聯(lián)網(wǎng)的土壤里，是真正意義上的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，他們有著獨(dú)特、個(gè)性鮮明的身份標(biāo)簽，注重對顏值的追求，更喜歡具有強(qiáng)烈情感代入感的產(chǎn)品。

為了更好地迎合年輕消費(fèi)者的需求和口味，小家電企業(yè)紛紛在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上下功夫。目前，不少小家電品牌都推出了IP聯(lián)名款產(chǎn)品。以美的生活小家電為例，不僅先后推出了寶可夢系列、自主IP美弟系列、搗蛋鬼系列，今年更是與國民級MOBA競技手游王者榮耀進(jìn)行聯(lián)名跨界合作，推出了整套將游戲內(nèi)英雄外觀特色、技能與產(chǎn)品功能相關(guān)聯(lián)的系列產(chǎn)品。

除了美的，包括九陽、蘇泊爾等小家電企業(yè)近年來也都在推IP聯(lián)名產(chǎn)品，試圖通過在產(chǎn)品中融入二次元、萌潮、中國風(fēng)等元素，讓產(chǎn)品與年輕人群體之間產(chǎn)生了文化及情感上深刻共鳴。

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與此同時(shí)，隨著以5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動(dòng)的萬物互聯(lián)時(shí)代的到來，年輕人也越來越追求更加智能化、懶人化的小家電產(chǎn)品，而這也為小家電行業(yè)的變革提供了新的方向。如今，市面上各種帶WiFi智能連接功能的小家電產(chǎn)品層出不窮。

在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，個(gè)性化、智能化或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)發(fā)展的突破口。但是，要想在高度競爭的市場中保持長久可持續(xù)的發(fā)展，僅僅依靠外觀和功能這兩個(gè)維度的創(chuàng)新還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力才是實(shí)現(xiàn)品牌差異化與可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。只有在研發(fā)上舍得投入，在技術(shù)上不斷深耕的企業(yè)，才能不斷構(gòu)建自身的核心競爭力，打造技術(shù)壁壘，在未來的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

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