建博會(huì)（廣州展）臨近，金牌衣柜小伙伴兵分兩路，在廣州展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)和廈門總部體驗(yàn)館兩地布展。本次廣州展是金牌衣柜從桔家衣柜更名后參加的首次行業(yè)大展。

與2017年行業(yè)首秀時(shí)的興奮稚嫩相比，5歲的金牌衣柜飽滿活力（桔家的“活力橙”依舊新鮮），且更從容自信。（畢竟，叫“金牌”，做第一的人必須自信）

▲2021年展會(huì)新品「暖山云海」(圖片來源：金牌廚柜公眾號(hào)，侵刪)

▲2021年展會(huì)新品「天山暮雪」(圖片來源：金牌廚柜公眾號(hào)，侵刪)

第5次參加廣州展，我們帶來5個(gè)亮點(diǎn)，概括為“3新2意”。

1新——新產(chǎn)品

產(chǎn)品力是第一競爭力。

金牌衣柜以原創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)每年2季新品上市引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮。

金牌衣柜2017年首秀時(shí)推出“意式輕奢”，此后的大道、國色、天香、蔻蔻等產(chǎn)品系列；新材料、新工藝、新風(fēng)格源源不斷。我們不斷超越自己，刷新自己，所以金牌衣柜可以一直被模仿，我們歡迎被模仿哦。

好產(chǎn)品光看圖是不夠的，希望您能看展館現(xiàn)場(chǎng)來看看，摸摸。

(圖片來源：金牌廚柜公眾號(hào)，侵刪)

(圖片來源：金牌廚柜公眾號(hào)，侵刪)

(圖片來源：金牌廚柜公眾號(hào)，侵刪)

(圖片來源：金牌廚柜公眾號(hào)，侵刪)

(圖片來源：金牌廚柜公眾號(hào)，侵刪)

2新——新形象

為何更名“金牌衣柜”？

公司17年上市以后推出“桔家衣柜”，當(dāng)時(shí)采取雙品類雙品牌策略，延續(xù)金牌廚柜的專業(yè)廚柜品牌理念，再打造“桔家”這個(gè)專業(yè)定制家居品牌。

市場(chǎng)是變化的，年輕用戶群在家裝家居消費(fèi)想要“一體化”和簡化，心智上認(rèn)同“全屋家居定制”集成服務(wù)模式，用戶是“買解決方案”而不只是買產(chǎn)品；同時(shí)，公司定制類產(chǎn)品線向木門、地板、門窗多品類延伸，行業(yè)趨勢(shì)與企業(yè)規(guī)模配稱，我們決定集中資源打造“金牌”。

衣柜用金牌也很配。我們產(chǎn)品服務(wù)都是專業(yè)高端，從創(chuàng)業(yè)初心上看，我們是要做“定制衣柜的金字招牌”。

(圖片來源：金牌廚柜公眾號(hào)，侵刪)

▲2021年桔家衣柜品牌升級(jí)為金牌衣柜(圖片來源：金牌廚柜公眾號(hào)，侵刪)

3新——新渠道

通過3年渠道拓展，金牌衣柜已布局超過800家門店。

2019年廣州展提出“千縣”三年計(jì)劃，今年內(nèi)先達(dá)成第一步“千店”。城市布局?jǐn)?shù)開店數(shù)是數(shù)量規(guī)模的基礎(chǔ)，而一個(gè)城市的銷售網(wǎng)絡(luò)密度決定經(jīng)營發(fā)展質(zhì)量。

用戶家居定制消費(fèi)行為在變化，終端門店經(jīng)營模式要同步升級(jí)。

金牌衣柜結(jié)合品牌升級(jí)，在“精裝、家裝、高級(jí)定制”等不同細(xì)分市場(chǎng)賽道推出差異化產(chǎn)品線和運(yùn)營模式。

推出1+N布局完善主流零售終端。扶持經(jīng)銷商開大店（即家居館店態(tài)，可運(yùn)營廚柜、衣柜、木門三大品類）。通過城市消費(fèi)圈層細(xì)分，瞄準(zhǔn)精裝樓盤開“精裝社區(qū)店”，總部提供招商+運(yùn)營中臺(tái)綜合服務(wù)，幫助經(jīng)銷商吸納三級(jí)分銷，以合伙人機(jī)制加速門店布局。

“高級(jí)定制”作為精品消費(fèi)需求，金牌衣柜的高大上更不會(huì)缺位?，F(xiàn)已完成集團(tuán)內(nèi)部的廚柜、門窗等高端產(chǎn)品整合，打造G9高定系列，實(shí)現(xiàn)與高端設(shè)計(jì)師工作室深度合作。

此外，金牌衣柜開發(fā)專有產(chǎn)品線，加強(qiáng)經(jīng)銷商與家裝企業(yè)的整裝合作等，拓展工程及精裝后市場(chǎng)拎包等業(yè)務(wù)，暗流涌動(dòng)，加強(qiáng)引流蓄客轉(zhuǎn)化。

1意——戰(zhàn)略意圖

不想當(dāng)元帥的士兵不是好士兵。

金牌衣柜4年來從零起步，打造智能化現(xiàn)代工廠，保持技術(shù)研發(fā)持續(xù)投入；從產(chǎn)品力到服務(wù)力打造夯實(shí)做起，逐步實(shí)現(xiàn)渠道力、品牌力的自我迭代，成為定制家居行業(yè)新生代品牌代表。（關(guān)于4力，可參考附錄鏈接文章）

一路走來，衣柜團(tuán)隊(duì)保養(yǎng)創(chuàng)業(yè)“做第一”的發(fā)心，保持對(duì)用戶對(duì)行業(yè)的敬畏，在定力和克制中砥礪前行，實(shí)現(xiàn)4年高速增長。

2021年金牌衣柜零售和大宗業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)10億跨越。這是上市定制家居品牌，繼索菲亞、歐派衣柜、尚品宅配三巨頭之后，與好萊客衣柜、志邦衣柜形成衣柜定制第二陣營品牌。

成為六強(qiáng)是金牌衣柜小勝的一步?！皣嵨粵Q定地位”，金牌衣柜要持續(xù)規(guī)模擴(kuò)張，打造公司“廚柜+衣柜”雙輪驅(qū)動(dòng)，踐行公司2019年大會(huì)上提出的“金牌廚柜式大家居戰(zhàn)略”。

▲2019年提出大家居戰(zhàn)略(圖片來源：金牌廚柜公眾號(hào)，侵刪)

2意——品牌意義

金牌衣柜，就是要做“定制衣柜的金字招牌”。

金牌公司企業(yè)使命之一是“讓用戶體驗(yàn)回家的美好”。作為戰(zhàn)略承接，金牌衣柜以“家”為核心，以“定制家的美好”為己任，從“人、空間、生活”三大維度深度研究。

理解用戶才能理解產(chǎn)品、理解終端。

從第一代產(chǎn)品開始，我們從原創(chuàng)設(shè)計(jì)到全球供應(yīng)鏈整合；從全面E0級(jí)板材到無醛添加板材普及，致力給用戶好用好看的定制產(chǎn)品和服務(wù)。

從第一家門店開始，我們從新商培訓(xùn)上崗到G能團(tuán)幫扶輸出；將品牌觀、價(jià)值觀落實(shí)到“好用好看，設(shè)計(jì)師是關(guān)鍵”“我們一起創(chuàng)造桔家”等運(yùn)營實(shí)操層面。以人的素養(yǎng)為根本，有好人品自然就有好牌品，才是好品牌。

金牌衣柜，打造定制衣柜的金字招牌。

這面金牌，屬于所有金牌衣柜人，更要感謝金牌衣柜用戶的信任與選擇。

(圖片來源：金牌廚柜公眾號(hào)，侵刪)

(文章來源：金牌廚柜公眾號(hào)，侵刪)